2013年2月中国手机市场价格分析报告

    2013年2月中国手机市场上售价在1000-2000元的机型尤其是智能手机为用户关注的主流，但与上月相比，本月4000元以上高端机型用户关注度涨幅明显，上涨了近两个百分点，一定程度上拉升了整个手机市场的均价水平。同时，本月各类型手机价格基本保持平稳，降价产品比例较低。

    报告要点：

    •2月中国手机市场均价为1698元，较上月上涨47元，涨幅2.8%。苹果手机均价依然高高在上，达4480元。

    •整体手机市场上，苹果手机均价依然高高在上，达4480元。三星、OPPO、小米均价均较上月上涨，索尼移动均价下降超百元。

    •本月智能手机市场均价为1762元，较上月上涨了46元，涨幅2.7%。苹果、三星处于第一阵营，均价在3000元以上。

    •2月中国3G手机市场均价为1773元，交上月微幅下滑4元。诺基亚与市场均价最接近，为1777元。

    •2月国产手机市场均价为1471元，较上月小幅上涨4元。OPPO、魅族均价最高，分别为2603元、2507元。

    一、整体手机市场产品均价

    1、整体手机市场均价

    •2月手机市场均价上涨47元

    ZDC统计数据显示，2月中国手机市场均价为1698元，较上月上涨47元，涨幅2.8%。本月大多数在售机型价格保持稳定，降价机型数量较少，仅50款左右，远低于上月。

(图) 2013年1-2月中国手机市场产品均价对比

    •本月4000元以上高端机型关注度上升1.6%

    除了手机售价基本保持稳定外，本月高端机型用户关注度的提升是均价上升的另一大因素。ZDC监测数据显示，本月2000元以下机型关注度累计较上月下降了0.8%。但4000元以上机型关注度则较上月上涨了1.6%。

(图) 2013年1-2月中国手机市场不同价格段产品关注比例对比

    2、主流品牌均价

    •苹果手机均价仍高高在上

    对比整体手机市场主流品牌均价可见，十家最受关注的品牌中，苹果手机均价依然高高在上，达到了4480元，其次为三星，均价超3000元，为3085元。索尼移动、OPPO品牌均价分布在2500-3000元之间，HTC均价则接近2000元，也相对较高。诺基亚、联想、华为、摩托罗拉均价则均在1500元以下。

(图) 2013年2月中国整体手机市场主流品牌产品均价对比

    3、2月整体手机市场主流品牌均价变动幅度

    •索尼移动均价下降超百元

    与上月相比，十家主流品牌中，三星、OPPO、小米均价均较上月上涨，其中三星、小米均价均上升42元，OPPO上涨25元。均价下降的七家品牌中，索尼移动均价降幅最大，达到118元，其次为华为，均价下降89元。诺基亚、苹果手机均价分别下降57元、34元。联想、HTC、摩托罗拉均价降幅均不足10元。

(图) 2013年2月较1月手机市场主流品牌产品均价变化幅度

    二、智能手机市场产品均价

    1、智能手机市场产品均价

    •智能手机市场均价上涨46元

    统计数据显示，本月智能手机市场均价为1762元，较上月上涨了46元，涨幅2.7%。从不同价格段产品的关注情况来看，本月智能手机市场上4000元以上高端机型关注度与上月相比，涨幅明显，累计获得19.7%的关注比例，逼近两成。

(图) 2013年1-2月中国智能手机市场产品均价对比

    2、智能手机市场主流品牌产品均价

    •四家品牌均价在2000元以上

    从十家主流智能手机品牌均价来看，苹果、三星处于第一阵营，均价在3000元以上。HTC、索尼移动、OPPO处于第二阵营，均价高于智能手机市场均价，但低于苹果、三星手机均价。诺基亚、联想、华为、摩托罗拉均价处于第三阵营，均低于智能手机市场均价。

 
(图) 2013年2月中国智能手机市场主流品牌产品均价对比

    3、2月智能手机市场主流品牌均价变动幅度

    •三家品牌均价上涨

    ZDC监测数据显示，本月十家主流智能手机品牌中，三家品牌均价较上月上涨，但幅度均不大，三星、小米均价均上涨42元，OPPO上涨15元。均价下降的品牌中，索尼移动、华为均价降幅较大，分别下降了117元、89元。

(图) 2013年2月较1月智能手机市场主流品牌产品均价变化幅度

    三、3G手机市场产品均价

    1、3G手机市场产品均价

    •3G手机均价微幅下降4元

    ZDC统计数据显示，2月中国3G手机市场均价为1773元，交上月微幅下滑了4元，这也是各类型手机中唯一出现均价下滑的机型。本月1000-2000元价格段机型仍为用户关注主流，其关注比例降至三成以下。

(图) 2013年1-2月中国3G手机市场产品均价对比

    2、3G手机市场主流品牌产品均价

    •诺基亚均价与3G手机市场均价水平最为接近

    监测数据显示，最受关注的十家3G手机品牌中，七家品牌均价高于3G手机市场均价，其中诺基亚与市场均价最接近，为1777元。HTC、索尼移动、OPPO均价分布在2000-3000元之间。苹果、三星3G手机均价均在3000元以上。

(图) 2013年2月中国3G手机市场主流品牌产品均价对比

    3、2月3G手机市场主流品牌均价变动幅度

    •索尼移动、HTC 3G手机均价降幅均超百元

    与上月相比，本月十家主流3G手机品牌中，索尼移动、HTC均价降幅明显，分别较上月下降了133元、111元。诺基亚、华为品牌均价降幅集中在50-100元之间。小米均价上涨最多，达到42元。三星、摩托罗拉、OPPO3G手机均价虽上涨，但涨幅不大。

(图) 2013年2月较1月3G手机市场主流品牌产品均价变化幅度

    四、国产手机市场产品均价

    1、国产手机市场产品均价

    •国产手机均价继续上涨

    2月国产手机市场均价为1471元，较上月小幅上涨4元。自2012年以来，受国产智能手机销量提升影响，国产手机市场均价呈现出明显的上升势头，其中2012年下半年上升最快。

(图) 2013年1-2月中国国产手机市场产品均价对比

    2、国产手机市场主流品牌产品均价

    •OPPO、魅族均价均在2500元以上

    十家最受关注的国产手机品牌中，OPPO、魅族均价最高，分别为2603元、2507元，步步高均价也相对较高，超2000元，为2070元。金立品牌均价与整个国产手机市场均价最为接近，为1400元。联想、华为、中兴、酷派、天语五家品牌均价与明显低于国产手机市场均价，其中中兴最低，均价仅为665元。

(图) 2013年2月中国国产手机市场主流品牌产品均价对比

    3、2月国产手机市场主流品牌均价变动幅度

    •天语均价涨幅超200元

    与1月相比，十家主流国产手机品牌中，五家品牌均价上升，五家品牌均价下降。其中天语均价涨幅最大，达到251元。其次为金立，均价较上月上涨86元。华为、步步高均价下降幅度较大，分别较上月下降87元、53元。

 (图) 2013年2月较1月国产手机市场主流品牌产品均价变化幅度

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