2013年2月中国多功能一体机市场分析报告

    2013年2月，中国多功能一体机市场整体市场格局较为稳定，品牌榜前十名中仅有兄弟和联想的位置发生了互换。其中，惠普依然保持着领先优势，市场关注份额近四成，不过位列次席的佳能则是紧随其后，关注比例亦有所上涨，继续保持着对惠普的压力。产品类型方面，喷墨多功能一体机的市场关注份额突破四成，较上月大幅上涨了4.0个百分点。

    报告要点

    •整体市场关注格局：惠普领跑品牌关注榜，市场关注份额升至37.1%，佳能以24.3%的关注比例位居其后；联想的市场关注份额较上月下滑了0.5个百分点，排名跌至第五名。

    •细分市场关注格局：黑白激光类型市场上，联想、三星、兄弟和佳能成第二集团；彩色激光类型市场上，惠普占据半壁江山；喷墨类型市场上，佳能位居榜首。

    •产品关注格局：产品榜上，惠普有五款产品入榜，且这五款产品均位列榜单前六；佳能三款产品入榜，其中佳能 MP288以5.2%的关注比例超越HP M1005夺得冠军。

    •参数特征分析：喷墨类型的产品市场关注份额突破四成，为41.2%；激光多功能一体机的市场均价为3815元，较上月下跌了146元，喷墨多功能一体机的市场均价为1001元。

    一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    •惠普领跑品牌关注榜

    2013年2月中国多功能一体机市场上，惠普和佳能稳居品牌关注榜单的前两位。其中惠普的市场关注份额近四成，达37.1%，佳能亦超过两成，为24.3%。其他品牌的市场关注份额均不超过一成。榜单前十名的品牌累计占据了98.7%的市场关注份额。

(图) 2013年2月中国多功能一体机市场品牌关注比例分布

    •兄弟超越联想居第四

    与上月相比，本月中国多功能一体机市场格局较为稳定，品牌榜前十名仅有兄弟和联想的排名发生了互换。继上月排名被三星超越之后，本月联想的排名再次下滑一位，其市场关注份额较上月下跌了0.5个百分点。

    从各品牌的关注比例变化情况来看，位列榜首的惠普关注比例持续上升，本月较上月上涨了1.6个百分点，而位居次席的佳能关注比例也是有小幅上升，依旧保持着对惠普的追赶压力。

表 2013年1-2月中国多功能一体机市场品牌关注比例对比

    (二) 细分市场

    1、黑白激光多功能一体机

    •惠普稳居品牌榜首位

    2013年2月中国黑白激光多功能一体机市场上，惠普一家独大，市场关注份额较上月上涨了2.5个百分点，为35.2%，领先第二名18.9个百分点，稳居品牌关注榜的首位。联想、三星、兄弟和佳能的市场关注份额均超过一成，分列榜单的第二至第五位。其他品牌的关注比例均不超过4.0%。

(图) 2013年2月中国黑白激光多功能一体机市场品牌关注比例分布

    2、彩色激光多功能一体机

    •惠普占据五成以上关注份额

    2013年2月中国彩色激光多功能一体机市场上，惠普的品牌优势明显，市场关注份额超过五成，达54.9%。佳能位居次席，关注比例为17.5%。兄弟、三星和富士施乐的关注比例分别为9.1%、6.3%和6.0%，分列榜单的第三至第五位。

(图) 2013年2月中国彩色激光多功能一体机市场品牌关注比例分布

    3、喷墨多功能一体机

    •前四品牌占据99.4%关注份额

    喷墨多功能一体机市场上，佳能、惠普、爱普生和兄弟四个品牌累计占据了99.4%的市场关注份额, 品牌关注格局较为集中。其中，佳能的关注比例为43.0%，成为最受用户关注的喷墨多功能一体机的品牌，惠普的关注比例超过三成，为36.0%。爱普生的市场关注份额较上月大幅上涨了4.7个百分点，为16.1%，位列榜单的第三位。

(图) 2013年2月中国喷墨多功能一体机市场品牌关注比例分布

    二、产品关注格局

    (一) 产品排名

    •佳能 MP288重返榜首

    2013年2月，中国多功能一体机市场产品关注榜上，佳能 MP288超越惠普的HP M1005重返榜首，关注比例为5.2%。排在第二至第六位的均是惠普旗下的产品，其中HP M1005从榜首位置退居次席，关注比例为4.5%，HP M1213nf、HP 1050、HP M1136和HP M1536dnf分列其后。

(图) 2013年2月中国多功能一体机市场产品关注排名

    •惠普五款产品入榜

    从上榜的十大产品的品牌来源来看，惠普有五款产品上榜，且这五款产品均进入了榜单前六。佳能有三款产品入榜，其中佳能 MP288位居榜首。其他两款产品分别来自联想和三星。

    从上榜产品的产品类型来看，十款产品中有四款为喷墨多功能一体机，比上月多了两款，可见喷墨类型的多功能一体机开始受到用户的关注。

表 2013年2月中国多功能一体机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品类型

    •喷墨类型产品关注度上涨

    在产品的类型方面，激光类型的产品关注份额均有所下滑，其中，黑白激光类型的产品关注份额较上月下滑3.3个百分点，为51.1%，彩色激光类型产品关注份额下滑0.7个百分点，为7.7%。而喷墨类型产品的关注份额则是有了较大幅度的上涨，达41.2%，较上月上涨了4.0个百分点。

(图) 2013年1-2月中国多功能一体机市场不同类型产品关注比例对比

    (三) 价格段结构

    1、激光多功能一体机

    •1001-2000元关注度超五成

    2013年2月中国激光多功能一体机市场中，市场均价为3815元，较上月的3961元下跌了146元。从价格段分布情况来看，1001-2000元的产品关注度最高，为53.1%，较上月上涨了3.8个百分点，低价位产品的关注度上涨是整体市场均价下滑的重要因素；排在第二的是2001-3000元，关注比例为24.4%，较上月略有下滑。

(图) 2013年2月中国激光多功能一体机市场不同价格段产品关注比例分布

    2、喷墨多功能一体机

    •千元及以下产品关注超六成

    2013年2月中国喷墨类型多功能一体机市场中，市场均价为1001元，较上月的1033元下跌了32元。从价格段分布情况来看，1000元及以下的产品累计市场关注超六成，其中500元及以下的产品关注比例最高，为33.5%；501-1000元的产品关注比例为30.9%。3000元以上产品的市场关注度仅有2.9%，且较上月下滑了0.8个百分点。

(图) 2013年2月中国喷墨多功能一体机市场不同价格段产品关注比例分布

相关链接：

2013年1月中国多功能一体机市场分析报告

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