2013年2月中国平板电脑市场分析报告

    2013年2月的平板电脑市场上，品牌关注格局略有变化，但几个主流品牌的排名依旧保持稳定。在产品的价格方面，国产品牌的产品均价要明显低于国外品牌，同时，在用户关注度方面也要落后于国外品牌。

    报告要点：

    ·品牌关注格局：苹果依旧是最受用户关注的品牌，其品牌关注比例高达35.1%，远超其他品牌。

    ·产品关注格局：苹果的iPad 4以及iPad mini仍然是最受用户关注的两款产品。其关注比例分别为12.5%和9.9%。

    ·产品价格段：售价在4000元以下的产品累计获得了87.4%的关注比例。

    ·产品特征结构：采用Android操作系统的产品关注份额继续保持领先，以54.3%的关注比例排在首位。

    一、品牌关注格局

    ·苹果仍保持领先 优势明显

    2013年2月份的平板电脑市场上，苹果依旧是最受用户关注的品牌，其品牌关注比例高达35.1%，远超其他品牌。排在第二位的是三星，其品牌关注比例为12.9%，落后苹果22.2个百分点。除此之外，其他品牌的关注比例均不足10%。

(图) 2013年2月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    ·华硕的品牌排名大幅上升

    同上个月的数据相比，2013年2月的中国平板电脑市场上，华硕的表现较为突出，其品牌关注比例由上个月的2.8%提高到本月的3.8%，排名上升了3个名次。相比之下，微软和昂达的排名则是分别下滑了1个名次和2个名次。

表 2013年1月-2013年2月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品热门型号

    ·苹果继续包揽产品榜前两位

    2013年2月的中国平板电脑市场上，苹果的iPad 4以及iPad mini仍然是最受用户关注的两款产品。其关注比例分别为12.5%和9.9%。排在第三位的是三星的Galaxy Note 10.1 N8000，关注比例为5.4%。

(图) 2013年2月中国平板电脑市场产品关注排名

    ·上榜产品售价均在千元以上

    从产品的相关信息来看，2013年2月的平板电脑产品关注榜上榜的十款产品的的售价均在千元以上。其中，售价最高的是微软 Surface RT（32GB/Cover），4,450元，售价最低的是联想 乐Pad A2207（4GB），1,500元。

表 2013年2月中国平板电脑市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格段

    ·4000元以下产品关注度较高

    从产品的售价来看，2013年2月份的平板电脑市场上，售价在4000元以下的产品累计获得了87.4%的关注比例。其中，1000-1999元、2000-2999元以及3000-3999元三个价格段的关注份额均超过了两成。

(图) 2013年2月中国平板电脑产品价格段关注比例对比

    ·两千元以上产品数量较少

    2013年2月份的中国平板电脑市场上，共有1017款产品在售（较上个月增加了20款）。其中，售价在2000元以上的产品相对较少，其合计产品数量不足200款。

(图) 2013年2月中国平板产品价格段市售产品数量对比

    ·国外品牌占据明显优势

    对比国内外平板电脑品牌的关注度可以发现，国外品牌的整体关注比例明显高于国内品牌。同时，国外品牌的关注比例主要集中在2000-3999元之间的产品上，而国产品牌的关注比例主要集中在2000元以下的产品上。

(图) 2013年2月中国平板电脑市场国内外品牌关注比例对比

    (三) 产品特征结构

    1、产品操作系统

    ·Android产品关注份继续领先

    2013年2月份的平板电脑市场上，采用Android操作系统的产品关注份额继续保持领先，以54.3%的关注比例排在首位。而采用iOS操作系统的产品则是以35.1%的关注比例排在了第二位。

(图) 2013年2月中国平板电脑产品操作系统关注比例分布

    2、产品屏幕尺寸

    · 9.7英寸产品关注度下滑

    从产品所采用的屏幕尺寸来看，本月的平板电脑市场上，9.7英寸产品的关注比例出现了一定程度的下滑，由上个月的27.3%下滑至本月的23.6，降幅3.7个百分点。相比之下，7英寸、10.1英寸以及7.9英寸产品的关注比例均有不同程度的提高。

(图) 2013年2月中国平板电脑产品屏幕尺寸关注比例分布

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