2013年2月中国鼠标市场分析报告

    2013年2月份的中国鼠标市场上，品牌关注榜的第一名和第二名依旧被罗技和雷蛇把持着。国产品牌中，排名最高的双飞燕则是以6.7%的关注比例排在了品牌榜的第三位，与前两名有着较大的差距。此外，本月的中国鼠标市场上，在售的产品数量继续减少。
 
    报告要点

    ·品牌关注格局：罗技和雷蛇的品牌优势明显，是仅有的两家关注份额超过一成的品牌。

    ·产品关注型号：手幽灵的 V5游戏鼠标排名下滑至第二位，第一名的位置被Razer 炼狱蝰蛇（升级版）夺走。

    ·产品价格段：市售产品数量减少了74款，其中，50元以下和50-99元两个价格段的产品数量分别减少了29款和31款。

    ·产品特征结构：光电鼠标的关注比例出现了较为明显的上升，由上个月的60.5%提高到本月的63.6%，涨幅3.6个百分点。

    一、品牌关注格局

    ·两家品牌关注份额超一成

    2013年2月份的中国鼠标市场上，罗技和雷蛇的品牌优势明显，分别以20.1%和18.9%的关注比例排在品牌榜的第一和第二位，是仅有的两家关注份额超过一成的品牌。排在第三位的是国产品牌双飞燕，其关注比例为6.7%，落后第二名12.2个百分点。

(图) 2013年2月中国鼠标市场品牌关注比例分布

    ·雷柏的排名上升至第四位

    同1月份的数据相比，2013年2月的鼠标市场上，品牌关注格局的波动相对较多。首先是雷柏、精灵以及赛睿的品牌排名各自上升了一位，其中雷柏的排名上升至第四位，落后第三名0.8个百分点。其次是达尔优于本月新进入榜单，并以3.3%的关注比例排在了第九位。

表 2013年1-2月中国鼠标市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    ·雷蛇的上榜产品多达三款

    2013年2月的鼠标市场上，共七个品牌的产品入围产品关注榜。其中，雷蛇有三款产品上榜，是上榜产品最多的品牌，其次是罗技，有两款产品上榜。

    ·Razer 炼狱蝰蛇（升级版）人气最高

    本月的鼠标市场上，血手幽灵的 V5游戏鼠标排名下滑至第二位，取而代之的是Razer 炼狱蝰蛇（升级版），以5.6%的关注比例排在了产品关注榜的第一位。

(图) 2013年2月中国鼠标市场产品型号关注排名

    ·仅两款产品采用激光引擎

    从上榜产品的主要参数来看，本月上榜的十款产品中，多数产品采用了光电引擎而采用激光引擎和4G 引擎的产品相对较少，分别上榜两款和一款。从产品的价格来看，上榜的十款产品中，售价最高的是Razer 奥罗波若蛇鼠标，1,059元，而售价最低的是精灵 雷神X3游戏鼠标，62元。

表 2013年2月中国鼠标市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 价格段结构

    ·400元以上产品关注度下滑

    2013年2月的鼠标市场上，100-199元价位产品吸引力33.7%的用户关注度，依旧是最受关注的价格段，但其关注比例同上个月相比，下滑了1.0个百分点。此外，400元以上价位产品的关注比例也较上个月下滑了2.0个百分点。

(图) 2013年2月中国鼠标市场不同价格段关注比例对比

    ·百元以下的产品数量下滑

    从各个价格段的市售产品数量来看，本月的鼠标市场上，共有1658款产品在售（较上个月减少了74款）。其中，50元以下和50-99元两个价格段的产品数量分别减少了29款和31款。

(图) 2013年2月中国鼠标市场不同价格段市售产品数量对比

    ·单品关注率随价格递增

    从各个价格段的单品关注率来看，2013年2月份的鼠标市场上，单品关注率依旧是随价格段的升高而递增，其中，50元以下价位的单品关注率仅为0.01%。

(图) 2013年2月中国鼠标市场不同价格段单品关注率对比

    (三) 产品特征结构

    1、连接方式

    ·有线鼠标关注度较为稳定

    从产品的链接方式来看，2013年2月的鼠标市场上，采用不同连接方式产品的关注比例较为稳定。其中，采用有线方式连接的产品关注比例为66.9%，较上个月仅略微上涨了0.7个百分点。

(图) 2013年2月中国鼠标市场产品连接方式关注比例分布

    2、工作方式

    ·光电鼠标关注度明显上升

    从产品的工作方式来看，本月的中国鼠标市场上，光电鼠标的关注比例出现了较为明显的上升，由上个月的60.5%提高到本月的63.6%，涨幅3.6个百分点。相比之下，激光鼠标的关注比例则是较上个月下滑了2.0个百分点。

(图) 2013年2月中国鼠标市场产品按键技术注比例分布

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