2013年2月中国GPS市场分析报告

    2013年2月，中国GPS市场统计在内的产品共计2376款，分属113家品牌。中恒不仅在整体市场中倍受关注，且在行车记录仪和电子狗市场中均位居品牌关注排行榜首位。PND便携机市场华锋e路航最受用户青睐。本月最受用户关注的十款产品所属品牌分布较发散。不同类型产品中，PND便携机产品保持最高关注份额。

    报告要点

    •品牌关注格局：整体GPS市场中，中恒最受消费者喜好，品牌关注排名不稳定。华锋e路航在PND便携机市场位居品牌关注排行榜首位。行车记录仪市场及电子狗市场均是中恒领航。

    •产品关注格局：中恒 幻影（鹰眼668）的关注份额超过华锋e路航 X10位居产品关注排行榜首位。最受用户关注的十款产品分属七家品牌，电子狗入围产品数量最多。

    •产品参数结构：两端价格段产品的关注份额不及中间价格段；不同类型产品中，PND便携机产品的关注份额保持最高，电子狗与行车记录仪分列第二、第三位。

    一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    •仅中恒关注份额超一成

    2013年2月中国GPS市场中恒关注份额较上月上涨0.5个百分点，以14.4%的关注份额成为最受消费者关注的品牌。其他品牌的关注份额均在一成以下，相互之间差距较小。

(图) 2013年2月中国GPS市场品牌关注比例分布

    •关注排名波动较大

    2月份在GPS市场中，前三位品牌较上月没有变化，分别为中恒、华锋e路航和征服者，累计关注份额为32.5%。其他品牌的关注份额均在8.0%以下，相互之间差距较小，关注排名易变动。

表 2013年1月-2月中国GPS市场品牌关注比例对比

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    (二) 细分市场

    1、PND便携机市场

    •华锋e路航保持榜首位置

    2013年2月，中国PND便携机市场华锋e路航与任我游分列品牌关注排行榜前二位，关注份额均在一成以上。关注份额在5.0%及以上的品牌还有神行者、京华数码、e路航、中恒和佳明。

(图) 2013年2月中国PND便携机市场品牌关注比例分布

    •e路航上升位次最多

    与上月相比，2月中国PND便携机市场品牌关注格局不稳定。e路航本月关注份额较上月上涨2.4个百分点，关注排名由第九位升至第五位。

表 2013年1月-2月中国PND便携机市场品牌关注比例对比

    2、行车记录仪市场

    •中恒关注份额近半数

    2013年2月中国行车记录仪市场中恒关注优势显著，关注份额近半数。DAZA以10.7%的关注份额位居第二位，与排名首位的中恒关注份额差距较大。其他品牌的关注份额均在一成以下。

(图) 2013年2月中国行车记录仪市场品牌关注比例分布

    3、电子狗市场

    •前二位品牌累计关注份额过半

    2月份中国电子狗市场中恒与征服者分列品牌关注排行榜前二位，累计关注份额达50.8%。善领以12.4%的关注份额排在第三位，其他品牌的关注份额均在一成以下，相互之间关注份额差距较小。

(图) 2013年2月中国电子狗市场品牌关注比例分布

    二、产品关注格局

    (一) 产品热门型号

    •中恒 幻影（鹰眼668）升至产品关注榜首位

    2013年2月，中国GPS市场中恒 幻影（鹰眼668）的关注份额超过华锋e路航 X10位居产品关注排行榜首位。此款产品属电子狗，距离误差值±10（m），月末报价1299元。

(图) 2013年2月中国GPS市场产品关注排名

    •电子狗入围产品数量最多

    本月最受用户关注的十款GPS产品中，有四款产品属电子狗，三款PND便携机。GPS导航仪入围一款，为Garmin 2565R。行车记录仪中恒 SG-30入围。排名第十位的中恒 G7PRO豪华版属雷达测速GPS行车记录仪一体机。

    •入围产品所属品牌发散

    此次入围的十款GPS产品分属七家品牌，分布不集中。其中，中恒有三款产品入围，华锋e路航有两款产品在列。其余五家入围品牌各有一款产品在列。

表 2013年2月中国GPS市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格段

    •高价格段产品关注份额最低

    在不同价格段GPS产品中，中间价格段产品的关注份额均在三成以上。两端价格段产品中，2000元以上高价格段产品的关注份额最低，本月较上月下降1.0个百分点，降至9.9%。

(图) 2013年1月-2月中国GPS市场不同价格段产品关注比例对比

    (三) 产品类型结构

    •各类型产品关注份额变动幅度不大

    在不同类型GPS产品中，PND便携机产品的关注份额保持最高，超四成。电子狗与行车记录仪分列第二、第三位。2月各类型产品的关注份额较1月份变动均在2.0个百分点以内。

(图) 2013年1月-2月中国GPS市场不同类型产品关注比例对比

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