2013年2月中国微波炉市场分析报告

    2013年2月，中国微波炉市场上品牌关注格局比较稳定，各品牌排名均保持不变。其中，格兰仕继续领跑中国微波炉市场，其关注比例本月有大幅上涨。在产品关注方面，电脑式操作方式的产品依旧是市场主流，格兰仕G70F20CN3L-C2(BO)继续成为最受消费者关注的产品。价格段方面，501-1000元拥有超过六成的关注份额，是市场主流价格段。

    报告要点

    •品牌关注格局：格兰仕蝉联品牌关注榜冠军，本月关注比例达77.5%。

    •产品型号结构：本月产品关注榜前十款产品被格兰仕独揽。

    •产品类型结构：电脑式操作方式产品的关注比例高达80.0%。

    •产品容量结构：20L及23L是市场主流产品容量，关注比例累计达84.4%。

    •价格段结构：501-1000元价格段最受消费者关注。

    •主流厂商分析：本月格兰仕的关注比例呈小幅上升走势。

    一、品牌关注格局

    •格兰仕继续领跑中国微波炉市场

    2013年2月，中国微波炉市场上品牌关注格局非常稳定。格兰仕本月继续领跑中国微波炉市场，其关注比例有大幅上升，达到77.5%，较1月上涨了18.5个百分点，品牌集中度比较高。美的、松下和三洋分别排在第二位、第三位和第四位，关注比例均分别为7.3%、6.8%和5.0%。海尔的关注比例相对较小，仅为1.8%。

(图) 2013年2月中国微波炉市场品牌关注比例分布

表  2013年1月-2月中国微波炉市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •本月产品关注榜被格兰仕独揽

    2013年2月，中国微波炉市场上，产品关注榜前十款产品被格兰仕独揽，这也反映出格兰仕在产品关注方面的优势比较明显。本月格兰仕G70F20CN3L-C2(BO)继续成为最受消费者关注的产品，其关注比例达到22.6%，较1月上涨了近八个百分点。这款20L容量、700W功率、电脑式操作方式的微波炉产品本月价格为579元，与上月持平。

(图) 2013年2月中国微波炉市场产品关注排名

表 2013年2月中国微波炉市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 操作方式结构

    •电脑式操作方式的产品依旧是市场主流

    2013年2月，中国微波炉市场上，电脑式操作方式的产品依旧是市场主流，其关注比例达到80.0%，较1月上升了2.4%，远高于机械式操作方式产品的12.6%。

(图) 2013年2月中国微波炉市场不同操作方式产品关注比例分布

    (三) 产品容量结构

    •20L及23L是市场主流产品容量

    2013年2月，中国微波炉市场上，20L和23L容量产品共占有超过八成的市场关注份额，关注比例累计达到84.4%。其中20L以43.3%的关注比例继续成为最受消费者关注的容量，23L容量紧随其后，关注比例为41.1%，两者相差仅为2.2%。其他容量产品关注比例相对较小，均在10.0%以下。

(图) 2013年2月中国微波炉市场不同容量产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    •501-1000元价格段最受消费者关注

    2013年2月，中国微波炉市场上，501-1000元继续成为最受消费者关注的价格段，本月关注比例接近整个市场的2/3，达到64.7%，较1月上升了7.4%。排在第二的是500元以下价格段，关注比例为19.8%。千元以上产品关注比例相对较少，累计为15.5%。

(图) 2013年2月中国微波炉市场不同价格段产品关注比例分布

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •格兰仕的关注比例呈小幅上升走势

    2013年2月，中国微波炉市场上，格兰仕品牌的关注比例呈小幅上升走势。格兰仕在本月初关注比例为60.0%，随后关注比例逐步上升，在6日达到83.2%，之后走势相对平稳，最后在月末稳定在84.7%，相比月初上升了24.7%，涨幅明显。

(图) 2013年2月中国微波炉市场格兰仕产品关注比例走势

    (二) 单品关注率对比

    •格兰仕的单品关注率相对最高

    据ZDC统计数据显示，2013年2月，中国微波炉市场的主流品牌中，格兰仕的单品关注率相对最高，达到0.48%，高于其他品牌。三洋、松下与海尔的市场竞争力相当，单品关注率分别为0.12%、0.11%和0.09%。

(图) 2013年2月中国微波炉市场主流品牌单品关注率对比

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    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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