2013年2月中国抽油烟机市场分析报告

    2013年2月，中国抽油烟机市场上，品牌关注格局变化剧烈，无论是欧式、近吸式还是中式市场上，各品牌的排名变化都十分明显。本月老板取代华帝成为品牌关注榜冠军，但两者之间差距较小，市场竞争依旧十分激烈。细分市场方面，老板夺得欧式市场冠军，华帝则领跑中式及近吸式抽油烟机市场。在价格段方面， 1001-5000元集中了超过八成的关注份额，是市场的主流价格段。

    报告要点

    •整体市场：老板夺冠，华帝紧随其后，其他大部分品牌的排名均有所上升。

    •细分市场：老板夺得欧式市场冠军，华帝则领跑中式及近吸式抽油烟机市场。

    •产品类型结构：欧式抽油烟机依旧是市场主流产品类型。

    •价格段结构： 1001-5000元是市场主流价格段，累计关注比例达82.6%。

    •案例分析——老板：本月老板的关注比例呈直线上升走势，同时主推欧式产品。

    一、市场关注格局

    (一) 整体市场

    1、品牌关注格局

    •老板夺冠，大部分品牌排名均有所上升

    2013年2月，中国抽油烟机市场上，品牌关注格局变动剧烈。本月老板取代华帝成为品牌关注榜冠军，关注比例为19.1%，较1月上涨了3.9%。华帝下落一位成为本月亚军，关注比例为17.6%，较上月上升了2.1%。方太跻身前三甲名列第三，关注比例为10.5%。

    与1月不同的是，本月大部分品牌的排名均有所上升，其中海尔、万和、西门子和樱花排名均上升一位，关注比例分别为8.8%、7.6%、7.1%和3.7%，另外，万家乐本月排名上升两位，关注比例为6.4%，较1月上升了2.8%。

(图) 2013年2月中国抽油烟机市场品牌关注比例分布

表  2013年1月-2月中国抽油烟机市场品牌关注比例对比

    2、产品关注型号

    •本月华帝 J801GZ的价格上涨了598元

    2013年2月，中国抽油烟机市场上，华帝 J801GZ继续成为最受消费者关注的抽油烟机产品，本月关注比例为5.7%，较1月上升了接近两个百分点。这款15±1m3/min排风量和54dB(A)噪音的近吸式抽油烟机本月价格为3088元，较1月上涨了598元。可以发现，产品关注榜前十款产品均为欧式与近吸式产品，其中欧式占四款，近吸式占六款。

(图) 2013年2月中国抽油烟机市场产品类型关注比例

表 2013年2月中国抽油烟机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 细分市场

    1、欧式抽油烟机市场

    •老板取代华帝成为欧式品牌冠军

    2013年2月，中国欧式抽油烟机市场上，品牌关注格局变化较大。其中本月老板取代华帝成为品牌关注榜冠军，关注比例达19.3%，较上月上升了5.4%，涨幅明显。华帝下落一位成为本月亚军，关注比例为17.2%，与老板的差距不大。

    另外，本月西门子和方太保持第三、第四名位置不变，关注比例均在10.0%以上，分别为14.2%和10.6%。与1月不同的是，本月万和、帅康和万家乐的关注排名均有所上升，关注比例分别为6.9%、5.6%和3.0%。

(图) 2013年2月中国欧式抽油烟机市场品牌关注比例分布

表  2013年1月-2月中国欧式抽油烟机市场品牌关注比例对比

    •欧式市场老板 CXW-200-8310最受关注

    2013年2月，中国欧式抽油烟机市场上，老板 CXW-200-8310以5.5%的关注比例取代华帝 CXW-200-E801CZ成为本月最受消费者关注的产品，这款17±1/2m3/min排风量和53.5dB(A)噪音的欧式抽油烟机本月价格为4328元，较上升上涨了240元。

(图) 2013年2月中国欧式抽油烟机市场产品关注排名

    2、近吸式抽油烟机市场

    •华帝继续领跑近吸式抽油烟机市场

    2013年2月，中国近吸式抽油烟机市场上品牌关注格局变化较大。本月华帝保持品牌关注榜冠军位置不变，关注比例上涨接近十个百分点，达到27.4%，相比其他品牌关注优势比较明显。此外，本月万和与海尔均跻身前三甲，分别排在第二位与第三位，关注比例分别为12.1%和11.9%。

(图) 2013年2月中国近吸式抽油烟机市场品牌关注比例分布

表  2013年1月-2月中国近吸式抽油烟机市场品牌关注比例对比

    •近吸式市场华帝 J801GZ最受关注

    2013年2月，中国近吸式抽油烟机市场上，同整体市场相同，华帝 J801GZ继续成为最受消费者关注的产品，其本月关注比例为有大幅上升，达到21.9%，较1月上涨了8.3%。

(图) 2013年2月中国近吸式抽油烟机市场产品关注排名

    3、中式抽油烟机市场

    •华帝登上中式品牌关注榜榜首

    2013年2月，中国中式抽油烟机市场上，品牌关注格局变化比较明显。其中本月华帝登上品牌关注榜榜首位置，关注比例为16.2%，较1月上升了5.1%。老板上升至亚军位置，关注比例为12.4%，较上月上升了2.3%。樱花跻身前三甲，名列第三，本月关注比例达10.4%，较1月上涨了2.5%。

(图) 2013年2月中式抽油烟机市场品牌关注比例分布

表  2013年1月-2月中国中式抽油烟机市场品牌关注比例对比

    •中式市场华帝 CXW-200-D07F最受关注

    2013年2月，中国中式抽油烟机市场上，本月华帝 CXW-200-D07F夺冠，成为最受消费者关注的产品，关注比例为6.6%。这款12±1m3/min排风量和≤56dB(A)噪音的中式抽油烟机产品本月价格为999元，与上月持平。

(图) 2013年2月中国中式抽油烟机市场产品关注排名

     二、产品关注格局

    (一) 产品类型结构

    •本月欧式产品依旧最受关注

    2013年2月，中国抽油烟机市场上，欧式抽油烟机依旧最受消费者关注，占据了40.6%的市场关注份额，高于近吸式抽油烟机的28.3%与中式抽油烟机的17.9%。可以发现，尽管中式抽油烟机在价格方面占据优势，但欧式抽油烟机在用料、外观方面更胜一筹，更好满足现代厨房装修对美观的要求，更受消费者关注。

(图) 2013年2月中国抽油烟机市场不同产品类型关注比例分布

    (二) 价格段结构

    •市场主流价格段集中在1001-5000元

    2013年2月，中国抽油烟机市场上，3001-5000元以33.4%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，紧随其后的是1001-2000元价格段，关注比例为29.6%,，排在第三的是2001-3000元价格段，关注比例为19.6%。可以发现，此三个价格段的关注比例累计达82.6%，是市场的主流价位段。

    从欧式抽油烟机市场来看，主流价格段依然是1001-5000元，累计关注比例达到88.1%。其中2001-3000元成为最受消费者关注的价格段，关注比例超过三成，达到35.8%。3001-5000元价格段以31.9%的关注比例排在第二位，排在第三位的是1001-2000元价格段，关注比例为20.4%。1000元以下及5000元以上价格段的关注比例相对较少，均在10.0%以下。

    从近吸式抽油烟机市场来看，主流价格段依然是1001-5000元，累计关注比例近九成，达到89.1%，同整体市场相比有进一步的集中。其中1001-2000元、2001-3000元价格段的关注比例分别是36.5%和11.8%，而3001-5000元价格段的关注比例达40.8%，高于其他市场相同价格段。

    从中式抽油烟机市场来看，2000元以下成为主流价格段。其中1000元以下价格段的关注比例达到了44.4%，成为最受消费者关注的价格段。1001-2000元价格段紧随其后，关注比例为41.9%，高于其他市场相同价格段的关注比例。其他价格段的关注比例相对较低。

(图) 2013年2月中国抽油烟机市场不同价格段产品关注比例分布

    三、案例分析——老板

    (一) 品牌走势分析

    •本月老板的关注比例呈直线上升走势

    2013年2月，中国抽油烟机市场上，老板品牌的关注比例呈直线上升走势，从图中可以看出，老板在本月初的关注比例为14.0%，随后逐步上升，在23日达到本月最高值24.5%，之后有小幅下滑，最后在月末稳定在23.2%，相比月初上升了9.2%。

(图) 2013年2月中国抽油烟机市场老板产品关注比例走势

    (二) 产品结构分析

    •老板主推欧式抽油烟机

    2013年2月，中国抽油烟机市场上，老板的市售产品数量是61款，与1月持平。其中欧式产品34款，中式产品9款，近吸式产品7款，其他类型产品11款。可以看出，老板主打欧式抽油烟机。

(图) 2013年2月中国抽油烟机市场老板不同类型市售产品数量对比

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