2013年2月中国豪华车市场分析报告

    2013年2月，中国豪华车市场品牌格局变动较小，品牌关注榜前八名的排位保持不变。其中，奔驰蝉联品牌关注榜的冠军，宝马位居次席，但从关注比例的变化来看，这两个品牌较上月均有所下滑。奥迪本月关注比例小幅上涨，距离第二名宝马的差距仅有0.5个百分点。车系方面，奔驰S级以较大优势领跑车系榜，成为最受用户关注的豪华车车系，宝马7系、辉腾和奥迪A8分列其后。

    报告要点

    •品牌关注格局：奔驰以26.8%的市场关注比例领跑品牌关注榜；宝马位居第二位，关注比例为15.1%；福特超越雷克萨斯位居榜单第九。

    •产品关注格局：奔驰S级蝉联车系关注榜榜首，宝马7系位居次席；产品榜上，奔驰、奥迪、宝马和劳斯莱斯均有两款产品上榜，其中2012款 奔驰S级 S550夺得冠军，市场关注比例为9.6%。

    •参数特征分析：价格段方面，200-300万元价格段的产品关注度突破四成；3.0L排量的产品市场关注比例最高，达22.1%，4.0L及以下排量的产品关注比例较上月下滑了3.1个百分点。

    一、品牌关注格局

    •奔驰蝉联品牌关注榜榜首

    2013年2月中国豪华车市场上，奔驰蝉联品牌关注榜的冠军，市场关注份额超过两成，为26.8%。同为德系的宝马、奥迪和大众分列其后，且市场关注份额均超过一成，分别为15.1%、14.6%和14.2%，相互之间的差距不到1.0个百分点。市场关注份额超过一成的品牌还有劳斯莱斯，为10.8%。前十名的品牌累计占据了99.0%的市场关注份额。

(图) 2013年2月中国豪华车市场品牌关注比例分布

    •福特超越雷克萨斯位居第九

    2013年2月中国豪华车市场上，整体品牌格局较为稳定，前八名的排位均未发生变动。在第九和第十名的位置上，福特和雷克萨斯的排名发生了互换，福特的关注比例较上月上涨了0.3个百分点，排名也是超越了雷克萨斯位居榜单第九，而雷克萨斯则是滑落至第十位。

    •奔驰、宝马关注比例均持续下滑

    继上月关注份额跌破三成之后，奔驰本月的关注比例继续下滑，较上月下跌了2.3个百分点，为26.8%。不过位居次席的宝马并没有乘机迎头赶上，其市场关注份额较上月小幅下跌0.3%，而由于第三名奥迪本月的关注走势略有上升，宝马领先奥迪的优势被缩小至0.5个百分点。

表 2013年1-2月中国豪华车市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 车系排名

    •奔驰S级蝉联车系榜冠军

    2013年2月中国豪华车市场上，奔驰S级以24.8%的关注比例领跑车系榜，成为最受用户关注的豪华车车系，但相比上月下滑了2.3个百分点。排在第二的是宝马7系，市场关注份额为15.1%。辉腾超越奥迪A8进入榜单前三，市场关注比例为14.2%，奥迪A8为13.8%。

(图) 2013年2月中国豪华车市场不同车系关注比例排行

    (二) 产品排名

    •2012款 奔驰S级 S550夺冠

    在产品关注排行榜中，奔驰旗下的2012款 奔驰S级 S550以9.6%的关注比例夺得冠军，产品价格为218.8万元。排在第二和第三位的分别是2012款 辉腾 6.0 奢享定制型和2012款 奥迪A8 W12 6.3FSI quattro，产品价格分别为253.18万元和249.8万元。

    •手动变速箱受用户欢迎

    从上榜产品的品牌来看，奔驰、奥迪、宝马和劳斯莱斯均有两款产品上榜；另外两款产品分别来自大众和宾利。从产品的变速箱来看，上榜的十款产品均为手动变速(AT)，可见手动变速的产品较受豪华车用户的欢迎。

表 2013年2月中国豪华车市场最受关注的十款产品及主要参数

    (三) 价格段结构

    •200-300万元关注度突破四成

    2013年2月中国豪华车市场中，200-300万元价格段最受用户欢迎，本月其市场关注份额突破四成，为41.6%，较上月上涨3.0个百分点。100万元以下和100-200万元价格段的产品关注比例均有所下滑，分别为19.9%和20.3%。

(图) 2013年1-2月中国豪华车市场不同价格段产品关注比例对比

    (四) 排量结构

    •3.0L排量产品受用户青睐

    2013年2月中国豪华车市场上，3.0L排量的产品最受用户青睐，其市场关注比例超过两成，为22.1%，较上月略有下滑。6.0L和4.7L排量的产品关注比例均超过10.0%，分别为13.8%和12.8%。其他排量产品的市场关注比例均不到一成。

(图) 2013年2月中国豪华车市场不同排量产品关注比例分布

    •4.0L及以下排量产品关注度下滑

    与上月相比，排量在4.0L及以下的产品关注比例累计下跌了3.1个百分点，其中，3.0L及以下产品的关注比例较上月下滑了2.6%，为28.0%，3.1-4.0L排量的产品关注比例较上月下滑了0.5%，为9.6%。4.1-5.0L、5.1-6.0L和6.0L以上排量的产品关注份额较上月均有所上升。

(图) 2013年1-2月中国豪华车市场不同排量产品关注比例对比

    豪华车：也被称为D级车，一般指车轴距在3.0米以上、排量超过3.0L的车型，如奔驰S级和劳斯莱斯幻影等。

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相关链接：

2012-2013年中国汽车市场研究报告

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