2013年2月中国智能手机市场分析报告

    2013年2月，中国智能手机市场上市新品数量较少，从用户关注的焦点来看，主要集中在不久前闭幕的世界移动大会上。本次大会上，尽管一线手机厂商集体保持沉默，但诺基亚还是发布了四款新机，虽然新机近期不会在中国大陆市场上市，但仍不乏关注者。国产手机厂商成为本次大会的主角，发布多款旗舰新机，表现出回归势头。

    报告要点

    •品牌关注格局：前三甲品牌中，苹果、诺基亚与三星差距较大，国产品牌之间竞争进一步加剧。

    •产品关注格局：苹果iPhone 5(16GB)继续蝉联冠军，三星上榜产品数量最多，达到四款。

    •产品特征：4000元以上高端机型关注度逼近两成，四核智能手机关注度达到33.8%。

    •产品特征：Android系统机型关注度持续上涨，双摄像头机型关注度超八成。

    •产品特征：800万/810万像素机型关注度接近60%，4.6英寸以上机型关注度持续攀升。

    •主流品牌分析：诺基亚品牌关注度出现回暖，诺基亚在售产品数量远远少于三星。
 
    一、品牌关注格局

    •前三甲：苹果、诺基亚与三星差距较大

    2月智能手机市场上，三星以20.9%的关注比例仍为最受关注的品牌，苹果、诺基亚分居第二、三位，但关注比例与三星差距较大，相差10个百分点以上，苹果领先诺基亚1.1%。HTC关注比例为8.2%，排在第四位，较诺基亚仅落后0.1%。其他上榜品牌关注比例均在8%以下。

(图) 2013年2月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    •国产品牌之间竞争进一步加剧

    与上月相比，品牌关注格局的变化主要集中在国产手机品牌身上，其中小米、步步高关注比例较上月分别增长0.6%、0.8%，品牌排名分别上升一位和三位。OPPO、中兴、酷派、魅族品牌排名则均出现下降。整体来看，国产手机品牌之间的竞争进一步加剧。

表  2013年1-2月中国智能手机市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •苹果iPhone 5(16GB)继续蝉联冠军

    从排名来看，本月苹果iPhone 5(16GB)获得4.5%的关注比例，与上月持平，仍以明显优势蝉联冠军位。三星GALAXY Note II N7100(16GB) 与诺基亚 920关注比例接近，前者以微弱优势居亚军。

    •三星上榜产品数量最多，达到四款

    从上榜产品的品牌归属来看，十五款产品来自十家品牌旗下，其中三星品牌上榜数量最多，达到四款，其次为苹果，三款产品入围。诺基亚、魅族、OPPO、步步高、HTC、索尼、联想均有一款产品上榜。整体来看，国产阵营共占据五个席位。

    •800万及以上像素Android机型在榜上占据绝对优势

    从十五款产品的参数来看，搭载Android系统的机型在产品排行榜上占据十个席位，拥有绝对优势地位，同时十四款产品的摄像头像素在800万及以上。

(图) 2013年2月中国智能手机市场产品关注排名

表 2013年2月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 　

    (二) 不同价格段结构

    •4000元以上高端机型关注度逼近两成

    从价格结构来看，2月1000-2000元价格段产品仍为用户关注主流，获得31.5%的关注比例，较上月微涨0.1%。2001-3000元价格段机型关注度也较上月微涨0.2%，本月为18.6%。千元以下、3001-4000元价格段产品关注度则均较上月出现一定幅度下降。值得关注的是，受高端智能手机均价调整影响，本月4000元以上高端机型关注度累计达到19.7%，逼近两成。

(图) 2013年2月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例分布

    (三) 不同核心数产品分析

    •四核智能手机关注度超三成

    智能手机核心大战愈演愈烈。ZDC监测数据显示，2月智能手机市场上，四核智能手机在售数量达到75款，较上月增长近10款，获得33.8%的关注比例，市场竞争力较强。在售数量最多且超300款的双核智能手机本月获得56.9%的关注比例，较上月小幅下降。

(图) 2013年2月中国智能手机市场不同核心数产品结构分析

    (四) 不同操作系统产品分析

    •Android系统机型关注度持续上涨

    从操作系统结构来看，本月Android系统机型关注度达到77.1%，保持持续上涨态势，较上月小幅增长了0.8%。Symbian及苹果iOS系统机型关注度均较上月出现小幅下降。Windows Phone系统机型关注度也保持上升势头，本月关注度达到7.4%，小幅涨0.4%。

(图) 2013年2月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布

    (五) 摄像头结构分析

    •双摄像头机型关注度超八成

    双摄像头机型正在成为市场的主流，ZDC监测数据显示，2月搭载前后或双后摄像头的机型在售数量达到695款，获得高达84.5%的关注比例。单摄像头机型在售数量尽管也超300款，但关注比例与双摄像头机型相距甚远，仅为15.3%。

(图) 2013年2月中国智能手机市场不同摄像头产品结构分析

    (六) 不同像素产品分析

    •800万/810万像素机型关注度接近60%

    从摄像头像素来看，目前智能手机市场上，搭载800万/810万像素的机型用户关注度最集中，达到58.9%，接近60%。其次为500万像素机型，关注度为25.1%。其他像素机型关注度相对较低，均在10%以下。

(图) 2013年2月中国智能手机市场不同像素产品关注比例分布

    (七) 不同屏幕尺寸产品分析

    •4.6英寸以上机型关注度持续攀升

    ZDC统计数据显示，本月智能手机市场上4.1-4.5英寸机型为用户关注的主流，获得32.6%的关注比例，但与上月相比，小幅下降了0.8%。4.6-5.0英寸、5.0英寸以上机型关注度则较上月增长明显，累计增长了1.5%。

(图) 2013年1-2月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    三、主流品牌分析：三星与诺基亚

    (一) 三星、诺基亚品牌关注比例走势对比

    •诺基亚品牌关注度出现回暖

    ZDC监测数据显示，2012年1月至2013年2月中国智能手机市场上，三星与诺基亚品牌关注走势截然不同，2012年上半年，三星品牌关注度上升势头显著，诺基亚则表现出明显的颓势，关注比例直线下降。

    2012年8月、9月，三星、诺基亚智能手机均受到苹果iPhone 5影响，品牌关注度跌至冰点。2012年第四季度至今，三星品牌关注度均在20%以上，且保持平稳走势。诺基亚则从2012年12月开始，品牌关注度表现出回暖趋势。

(图) 2012年1月-2013年2月中国智能手机市场三星、诺基亚品牌关注走势

    (二) 三星、诺基亚产品结构对比

    •诺基亚在售产品数量远远少于三星

    从产品结构来看，诺基亚目前在售智能手机数量累计为30款，远远少于三星的107款。且从不同价格段来看，诺基亚在2001-3000元、3001-4000元、5000元以上四个价格段产品缺乏，竞争力严重不足，与三星差距悬殊。

(图) 2013年2月中国智能手机市场三星、诺基亚产品数量对比

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ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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