2013年2月中国单反数码相机市场分析报告

    2013年2月，中国单反数码相机市场统计在内的市售产品共计86款，分属9家品牌。佳能与尼康累积市售产品共计53款，关注份额超九成。最受用户关注的前三位产品与上月相同，且月末报价均较月初下降。20000元以上高价格段产品的关注份额及单品关注率均最低。市场平均价格持续波动。

    报告要点

    •品牌关注格局：本月佳能关注份额过半，与尼康关注份额差距扩大至5.7%。

    •产品关注型号：最受用户关注的前三位产品与上月相同，且报价均较月初下降。

    •产品价格结构：3001-6000元价格段产品最受关注，市场平均价格持续波动。

    •主流厂商分析：佳能与尼康市售产品数量相差不大，佳能单品关注率较高。

    一、品牌关注格局

    •佳能关注份额过半

    2013年2月佳能以50.4%的关注份额继续引领中国单反数码相机市场，关注份额较上月上涨2.0个百分点。尼康关注份额较上月下降2.0个百分点，与佳能的关注份额差距由上月的1.7%扩大至5.7%。

(图) 2013年2月中国单反数码相机市场品牌关注比例分布

    •前二位之后品牌关注份额较少

    2013年2月，中国单反数码相机市场统计在售的产品共计86款，分属九家品牌。与上月相比，品牌关注排行榜前二位品牌累计关注份额保持没变，为95.1%。宾得以3.3%的关注份额位列第三位，其他品牌的关注份额均不足1.0%。

表 2013年1月-2月中国单反数码相机市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •前三位产品保持没变

    2013年2月中国单反数码相机市场最受用户关注的前三位产品与上月相同，分别为尼康 D7000、佳能 60D和佳能 5D Mark III。这三款产品的报价月末较月初均有不同程度的下降，各下降100元、200元、50元。

(图) 2013年2月中国单反数码相机市场产品关注排名

    •入围全画幅报价均过万

    2月最受用户关注的前十款单反数码相机产品中，有四款产品属全画幅数码相机，报价均在一万元以上。其余六款产品均属APS-C规格数码单反，其中四款定位中端单反，两款定位入门单反。

    •入围产品中有四款产品降价

    此次入围的十款产品中，有四款产品的报价月末较月初下降。排名第二位的佳能 60D降价幅度最高，由月初的5560元降至月末的5360元，降幅比例为3.6个百分点。

    •佳能与尼康入围数量比为7：3

    2月产品关注排行榜前十位产品分属佳能与尼康，入围数量比为7：3。

表 2013年2月中国单反数码相机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格

    1、价格段

    •两端价格段关注份额较低

    2013年2月中国单反数码相机市场不同价格段产品的关注份额差距较明显。3001-6000元产品最受关注，关注份额为37.4%。3000元及以下低价格段及20000元以上高价格段产品的关注份额较低，都不足一成。

(图) 2013年2月中国单反数码相机市场不同价格段产品关注比例分布

    •10001-20000元价格段单品关注率最高

    用不同价格段单反数码相机产品的关注比例除以该价格段统计市售的产品数量，可以得到该价格段产品的单品关注率，其代表各价格段产品的平均竞争力。在2月份不同价格段单反产品中，10001-20000元产品的单品关注率最高，20000元以上高价格段产品的单品关注率最低，仅为0.27%，其他价格段产品的单品关注率均在1%以上。

(图) 2013年2月中国单反数码相机市场不同价格段单品关注率对比

    2、市场平均价格

    •市场平均价格持续波动

    2013年2月1日中国单反数码相机市场平均价格为6702元，此后日平均价格持续波动，且有小幅上涨的趋势。月末平均价格为6788元，较月初上涨86元。

(图) 2013年2月中国单反数码相机市场产品均价走势

    三、主流厂商分析

    (一) 市售产品数量对比

    •佳能与尼康市售产品数量相差不大

    2013年2月中国单反数码相机市场统计在售的产品共计86款，分属9家品牌。佳能与尼康累积关注份额超九成，市售产品数量累计53款，各占27款、26款。

(图) 2013年2月中国单反数码相机市场主流品牌市售产品数量对比

    (二) 单品关注率对比

    •佳能单品关注率较高

    对比2月份中国单反数码相机市场佳能与尼康单品关注率可知，佳能以1.87%的单品关注率高于尼康，其产品平均竞争力较强。

    (注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

(图) 2013年2月中国单反数码相机市场主流品牌单品关注率对比

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