2013年2月中国燃气灶市场分析报告

    2013年2月，中国燃气灶市场品牌关注格局变化明显。本月除华帝与万和保持冠亚军不变外，其余品牌的排名均出现更换，且相互之间的关注份额相差不大，市场竞争非常激烈。产品型号方面，华帝 BH806C继续成为本月最受消费者关注的燃气灶产品。价格段方面，千元以下价格段的关注比例持续走高。

    报告要点

    •品牌关注格局：华帝继续领跑，万和保持亚军位置不变。

    •产品型号结构：华帝 BH806C继续成为最受消费者关注的产品。

    •产品类型结构：嵌入式产品的关注比例继续保持在八成以上。

    •价格段结构：各价格段的关注比例分布呈“M”型。

    •主流厂商分析：本月华帝品牌的关注比例呈直线上升走势。

    一、品牌关注格局

    •华帝继续领跑中国燃气灶市场

    2013年2月，中国燃气灶市场上，华帝蝉联本月品牌关注榜冠军，关注比例接近整体的1/4，达到24.4%，较1月上涨了0.7%。万和保持亚军位置不变，本月关注比例为12.8%，较上月上升了1.1%。 

(图) 2013年2月中国燃气灶市场品牌关注比例分布

    •本月品牌关注榜排名变化明显

    与1月相比，本月中国燃气灶市场品牌关注格局变化明显。万家乐、西门子、海尔和方太的排名均有不同程度的上升，其中万家乐排名上升六位，关注比例上涨了4.8%。与此同时，老板、火王和美的排名出现下落，其中美的本月下落七位，关注比例仅为2.9%，较上月下降了6.8个百分点。

    另外，本月帅康跻身品牌关注榜名列第九，关注比例为3.5%。可以发现，除华帝和万和外，其余品牌的关注比例均在10.0%以下，且相互之间差距不大，市场竞争非常激烈。

表  2013年1月-2月中国燃气灶市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •华帝本月有五款产品上榜

    2013年2月，中国燃气灶市场上，产品关注榜前十款产品华帝拥有其中五款，较上月多出一款产品上榜，产品关注优势比较明显。本月华帝 BH806C以7.6%的关注比例继续成为最受消费者关注的产品，这款嵌入式、自动延时脉冲点火的燃气灶本月价格为2180元，与上月持平。

(图) 2013年2月中国燃气灶市场产品关注排名

表  2013年2月中国燃气灶市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品类型结构

    •嵌入式是市场主流产品类型

    2013年2月，中国燃气灶市场上，嵌入式产品的关注比例继续保持在八成以上，达到85.0%。而台式产品的关注比例有小幅上升，本月为9.6%，较上月上升了2.4%。可以发现，产品关注榜前十款产品有九款属于嵌入式产品，嵌入式产品一般在性能方面比较适用，在设计方面比较美观，更符合现代家居的设计理念。

(图) 2013年2月中国燃气灶市场不同类型产品关注比例分布

    (三) 价格段结构

    •各价格段的关注比例分布呈“M”型

    2013年2月，中国燃气灶市场上，各价格段的关注比例分布呈“M”型。其中501-1000元以28.8%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，排在第二位的是2001-3000元价格段，关注比例为19.5%，另外，本月500元以下、1001-1500元与1501-2000元价格段的关注比例相差不大，分别为14.0%、15.2%和14.8%。3000元以上价格段的关注比例相对较小，仅为7.7%。

(图) 2013年2月中国燃气灶市场不同价格段产品关注比例分布

    •千元以下价格段的关注比例持续走高

    从2012年12月-2013年2月各价格段的关注比例走势来看，千元以下价格段的关注比例逐步上升，2013年2月累计关注比例达42.8%，相比2012年12月上升了4.6%。而1001-2000元价格段的关注比例逐步下滑，2013年2月累计关注比例为30.0%，较2012年12月下滑了2.8%。

(图) 2012年12月-2013年2月中国燃气灶市场不同价格段产品关注比例走势

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌关注走势分析

    •华帝本月关注比例呈直线上升走势

    2013年2月，中国燃气灶市场上，华帝在本月初关注比例为19.6%，之后呈波浪状上升，并在25日达到本月最高值32.6%，之后有小幅下滑，最后在月末稳定为31.7%，较月初上升了12.1%。从趋势线上可以看出，本月华帝的关注比例呈直线上升走势。

(图) 2013年2月中国燃气灶市场华帝品牌产品关注比例走势

    (二) 市售产品数量对比

    •海尔的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，本月中国燃气灶市场的前五强中，海尔的市售产品数量相对最多，为138款。万和以106款排在第二，华帝、西门子和万家乐的市售产品数量相对较少，分别为50款、40款和27款。

(图) 2013年2月中国燃气灶市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •华帝的单品关注率相对最高

    2013年2月，中国燃气灶市场上，华帝的单品关注率相对最高，达到0.49%，这也反映出华帝较高的产品关注度和不俗的市场竞争力。

(图) 2013年2月中国燃气灶市场主流品牌单品关注率对比

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

    下载更多免费报告，请登录ZDC：//zdc.zol.com.cn/