三、案例分析—比亚迪

    (一) 品牌走势

    •比亚迪走势波动较大

    2012年8月-2013年2月中国微型车市场上，比亚迪品牌的走势波动较大。其中，2012年8-9月，比亚迪的关注走势从11.9%升至13.1%；但受长城和长安品牌竞争的影响，比亚迪在2012年10月-2013年1月的关注走势持续下滑，1月跌至7.3%；2月走势略有回升，为10.0%。

(图) 2012年8月-2013年2月中国微型车市场比亚迪品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •4-5万元产品数量最多

    2013年2月中国微型车市场中，比亚迪有比亚迪F0和福莱尔两个车系的21款车系。其中比亚迪F0较受关注，其占据了比亚迪99.5%的关注份额。在产品的价格段方面，4-5万元的产品数量最多，为10万元；其次是3-4万元价格段，为8款；3万元以下和5万元以上的产品数量仅有2款和1款。

    •3-4万元较受市场青睐

    在关注比例方面，3-4万元价格段最受比亚迪用户的青睐，产品关注比例超六成，为62.7%。4-5万元价格段的关注份额超过三成，为36.9%。

(图) 2013年2月中国微型车市场比亚迪产品结构分析

    微型车：也被称为A00级车，一般是指轴距在2.0米至2.3米之间、发动机排量在1.0L左右的车型，如奥拓、QQ3等。

相关链接：

2012-2013年中国汽车市场研究报告

2012年中国汽车用户购买意向调查报告发布

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