2013年1月中国耳机市场分析报告

    2013年1月，中国耳机市场统计在售的产品共计2052款，分属128家品牌。品牌关注排行榜前三位品牌关注格局较稳定，其他入围品牌排名较易发生变动。最受消费者关注的前十位产品报价差异悬殊。100元及以下产品的关注份额最低。头戴式耳机的数量占比及关注份额均最高。

    报告要点

    •品牌关注格局：森海塞尔关注份额较上月下降，但仍以明显的优势位居品牌关注排行榜首位。

    •产品热门型号：关注份额最高的十款产品中，300元以下产品有四款，均属动圈耳机。

    •产品参数特性：300元及以下产品的关注份额超四成；头戴式耳机的数量占比及关注份额均最高。

    一、品牌关注格局

    •前三位品牌保持不变

    2013年1月，中国耳机市场森海塞尔、AKG与魔声保持品牌关注排行榜前三位，相互之间关注份额差距较明显。关注份额在5.0%以上的还有捷波朗与铁三角。

(图) 2013年1月中国耳机市场品牌关注比例分布

    •品牌关注排名波动较大

    1月份，苹果退出耳机市场品牌关注榜，Logitech UE入围，位居第十位。其他入围品牌并未发生变化，关注排名波动较大。捷波朗本月关注份额较上月上涨3.2个百分点，关注排名由第九位升至第四位，上升位次最多。

表 2012年12月-2013年1月中国耳机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品热门型号

    •森海塞尔 ORPHEUS升至产品关注榜首位

    本月，中国耳机市场森海塞尔 ORPHEUS由于其较高的报价，继续获得大量消费者的关注，升至产品关注榜首位。AKG K420关注排名由上月的第一位降至第四位。

(图) 2013年1月中国耳机市场产品关注排名

    •300元以下产品有四款入围

    在最受消费者关注的前十位产品中，报价差异悬殊。其中300元以下产品有四款，均属动圈耳机。

    •入围头戴式耳机数量最多

    本月关注份额最高的十款产品分属四种不同的类型。头戴式耳机入围数量最多，有四款。入耳式耳机有三款入围。耳塞式有两款产品在列。还有一款属耳挂式。

表 2013年1月中国耳机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格段

    •300元及以下产品关注份额超四成

    在不同价格段耳机产品中，100元及以下产品的关注份额最低，为8.0%。101-300元产品的关注份额最高，超三成。1000元以上产品的关注份额接近三成。

(图) 2013年1月中国耳机市场不同价格段关注比例分布

    (三) 产品佩戴方式

    •头戴式耳机的数量占比及关注份额均最高

    在不同佩戴方式耳机产品中，头戴式耳机的数量占比最高，超半数，关注份额也最高，为47.3%。入耳式耳机的数量占比及关注份额均在两成以上。

(图) 2013年1月中国耳机市场不同佩戴方式产品关注与数量比例分布

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