2013年1月中国国产手机市场分析报告

    2013年1月中国国产手机市场上尽管新品数量整体较少，但仍不乏精品。OPPO X909（Find 5/16GB）、华为 Ascend D2(D2-2010/电信版) 成为整个国产手机市场最大的亮点。受明星机型影响，本月国产手机市场品牌关注格局变化明显，OPPO首度跻身前三甲之列。

    报告要点

    •品牌关注格局：联想、华为、OPPO位居前三甲，小米、中兴、酷派竞争激烈。与上月相比，品牌关注格局变化明显。

    •产品关注格局：魅族MX2(16GB)蝉联冠军位，但产品关注比例下降，联想上榜产品数量相对占优，2000元以上机型占据七个席位。

    •产品特征：1000-2000元机型关注度小幅下降，降至40%以下；双摄像头机型为用户关注的绝对主流；800万/810万像素机型关注度接近五成。

    •产品特征：4.1-4.5英寸机型用户关注度集中；单卡双模产品备受用户青睐；480x320分辨率产品关注度相对最高。

    •案例分析：2013年1月华为品牌关注度回升，3000元以上高端机型在售数量仅3款，但却获得10.8%的关注比例，用户关注度集中。
 
    一、品牌关注格局

    •联想、华为、OPPO位居前三甲

    1月国产手机市场上，联想、华为、OPPO为用户关注前三甲，其中OPPO在其旗舰机型OPPO X909(Find 5/16GB)的助力下，获得10.1%的关注比例，首次跻身品牌关注榜前三。其他上榜品牌关注比例均在10%以下。小米、中兴、酷派三家品牌关注比例集中在8%-10%之间，竞争激烈。

(图) 2013年1月中国国产手机市场品牌关注比例分布

    •冠亚军品牌排名保持稳定

    与上月相比，2013年1月国产手机市场品牌关注格局出现了较为明显的变化，OPPO、中兴、酷派、天语品牌关注度均较上月出现不同幅度上升，其中OPPO与中兴品牌排名均较上月上升三个位次。魅族品牌排名降幅最大，本月滑至第八位，下降四个位次。

表  2012年12月-2013年1月中国国产手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •魅族MX2(16GB)蝉联冠军位

    1月国产手机市场上，魅族MX2(16GB)蝉联冠军位，但关注比例与上月相比，下降了1.4个百分点。小米M2(Mi2)以5.2%的关注比例位居亚军，与上月相比，产品排名上升五位。 OPPO X909(Find 5/16GB) 则以4.0%的关注比例跻身前三甲。

    •联想上榜产品数量相对占优

    从上榜产品所属的品牌来看，十五款产品分别来自魅族、小米、OPPO、步步高、华为、联想、酷派七家品牌旗下，其中联想品牌上榜产品数量最多，有四款。小米、OPPO、华为均有三款产品上榜。

    •2000元以上机型占据七个席位

    从上榜产品的主要参数来看，十五款机型的屏幕尺寸均在4英寸及以上，十四款产品的后置摄像头像素在800万及以上，同时十五款产品中有七款售价在2000元以上，这与以往千元以下机型占据主流的局面有所不同。

(图) 2013年1月中国国产手机市场产品关注排名

表 2013年1月中国国产手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 　

   (二) 价格段结构

    •1000-2000元机型关注度小幅下降

    1月国产手机市场上，1000-2000元价格段机型获得39.5%的关注比例，为用户关注主流，但与上月相比，其关注比例小幅下降2个百分点，跌至40%以下。千元以下机型关注度与上月基本持平，微涨0.4%。3000元以上高端机型关注度较上月上涨明显，累计涨2.3个百分点。

(图) 2013年1月中国国产手机市场不同价位产品关注比例对比

    (三) 不同摄像头类型产品分析

    •双摄像头机型为用户关注的绝对主流

    1月国产手机市场上，搭载双摄像头的机型在售数量为442款，占据五成以上比例，同时双摄像头机型为用户关注的绝对主流，关注比例达到83.1%。单摄像头机型在售数量不少，但用户关注度尚不足20%。

(图) 2013年1月中国国产手机市场不同摄像头产品关注比例对比

    (四) 不同摄像头像素产品分析

    •800万/810万像素机型关注度接近五成

    从后置摄像头像素来看，搭载800万/810万像素的机型最受用户关注，获得48.2%的关注比例，接近五成。其次为搭载500万像素的机型，关注比例接近三成。300万/320万像素机型获得10.5%的关注比例。1000万及以上像素机型目前在售数量尚少，用户关注度相对较低，不足10%。

(图) 2013年1月中国国产手机市场不同摄像头像素产品关注对比
   

    (五) 不同屏幕尺寸产品分析

    •4.1-4.5英寸机型用户关注度集中

    1月国产手机市场上，屏幕尺寸在4.1-4.5英寸的机型用户关注度集中，超四成。3.6-4.0英寸、4.6-5.0英寸机型关注度较接近，分别为23.3%、22.5%。3.1-3.5英寸机型获得近一成关注度。5.0英寸以上机型受机型数量、售价及用户接受度等因素影响，目前关注比例较低，不足1%。

(图) 2013年1月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

    (六) 不同网络模式产品分析

    •单卡双模产品为用户关注主流

    从网络模式来看，单卡双模模式产品用户关注度集中，达到56.3%，其次为双卡双模产品，关注比例接近四成，为37.6%。其他网络模式如单卡单模、单卡多模、双卡单模产品关注度均较低，不足5%。

(图) 2013年1月中国国产手机市场不同网络模式产品关注比例对比

    (七) 不同分辨率产品分析

    •480x320分辨率产品关注度相对最高

    1月国产手机市场上，不同分辨率产品关注格局分散，480x320、1280 x720及以上分辨率产品关注度均在三成以上，且较为接近，前者仅领先1.5个百分点。960 x480/540分辨率的产品获得21.0%的关注比例。其他分辨率机型用户关注度均不足一成。

(图) 2013年1月中国国产手机市场不同分辨率产品关注比例分布

    三、案例分析：华为关注度回升

    (一) 华为品牌关注走势

    •2013年1月华为品牌关注度回升

    ZDC统计数据显示，2012年1月至2013年1月华为品牌关注度整体呈下降趋势，2012年1-7月，其品牌关注比例均在14%以上，3月份最高达到17.9%。但8月份受小米M2发布影响，华为品牌关注度下降明显，降至12%以下，持续至10月。

    11月，华为 U9508（荣耀四核爱享版）的上市为华为带来了新的生机，其品牌关注度回升至13%以上，12月再度小幅下滑，2013年1月华为品牌关注度回升至13.8%，这其中定位高端的华为Ascend D2成为主要推动力量。

(图) 2012年1月-2013年1月中国国产手机市场华为品牌关注比例走势

    (二) 华为产品结构分析

    •华为产品结构：六成机型售价在千元以下

    ZDC监测数据显示，2013年1月华为在售机型数量累计为59款，其中千元以下产品有37款，占据六成以上比例。1000-2000元价格段机型在售数量有15款，占比25.4%。2000元以上机型在售数量累计为7款，占比11.9%。

    但从用户关注情况来看，华为占比超六成的千元以下机型仅获得36.5%的关注比例，单品关注率即单款产品竞争力低于其他价格段产品。值得关注的是，华为3000元以上高端机型在售数量仅3款，但却获得10.8%的关注比例，用户关注度集中。

(图) 2013年1月中国国产手机市场华为产品结构分析

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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