2013年1月中国豪华车市场分析报告

    2013年1月，中国豪华车市场品牌格局变动较小，品牌关注榜前十中仅有奥迪和大众的排名互换。其中，奔驰蝉联品牌关注榜的冠军，宝马位居次席，但这两个品牌的关注比例较上月均有所下滑。奥迪本月关注比例小幅上涨，排名也是超越了大众重返品牌关注榜的前三位。车系方面，奔驰S级以较大优势领跑车系榜，成为最受用户关注的豪华车车系，宝马7系、奥迪A8和辉腾分列其后。

    报告要点

    •品牌关注格局：奔驰以29.1%的市场关注比例领跑品牌关注榜；宝马位居第二位，关注比例为15.4%；奥迪超越大众重返品牌榜前三。

    •产品关注格局：奔驰S级蝉联车系关注榜榜首，宝马7系位居次席；产品榜上，奔驰两款产品进入前四，其中2012款 奔驰S级 S550夺得冠军，市场关注比例为9.8%。

    •参数特征分析：价格段方面，500万元以上价格段的产品关注度上涨；3.0L排量的产品市场关注比例最高，达24.6%，6.0L及以上排量的产品关注比例比上月上涨了2.5个百分点。

    一、品牌关注格局

    •奔驰蝉联品牌关注榜榜首

    2013年1月中国豪华车市场上，奔驰蝉联品牌关注榜的冠军，并独占近三成的市场关注份额，关注比例为29.1%。同为德系的宝马、奥迪和大众分列其后，且关注比例均在12%-16%之间，分别为15.4%、14.3%和12.5%。劳斯莱斯的市场关注份额也超过一成，为11.7%。前十名的品牌累计占据了98.7%的市场关注份额。

(图) 2013年1月中国豪华车市场品牌关注比例分布

    •奥迪超越大众位居第三

    2013年1月中国豪华车市场上，整体品牌格局较为稳定，前十名的排位中仅有奥迪和大众的位置互换。奥迪本月的关注比例较上月上涨了2.0个百分点，排名也是超越了大众重返榜单前三，而大众则是滑落至第四位。

    •奔驰、宝马关注比例下滑

    从关注比例的变化来看，榜首两强奔驰和宝马均有下滑，其中宝马的下滑幅度较大，比上月下跌了2.5个百分点。而排行榜中游的品牌则多有不同程度的上升，其中劳斯莱斯、捷豹、宾利和玛莎拉蒂的市场关注份额较上月均有上涨。

表 2012年12月-2013年1月中国豪华车市场品牌关注比例对比

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