2013年1月中国数码相机市场分析报告

    2013年1月，中国数码相机市场统计在售产品共计590款，分属26家品牌。佳能、尼康与索尼分列品牌关注排行榜前三位，相互之间关注份额差距明显。前三位之后品牌的关注份额都较低，相互之间竞争激烈。最受用户关注的十五款产品中，有六款产品的报价月末较月初下降。单反数码相机在中高价格段中关注优势明显。不同机身特性数码相机市场平均价格均呈现下降趋势。

    报告要点

    •品牌关注格局：佳能以33.8%的关注份额位居品牌关注排行榜首位，前三位之后品牌的关注份额均在5.0%以下。

    •产品关注型号：最受关注的前二位产品与上月相同，分别为尼康 D7000和佳能 60D，均属APS-C规格数码单反。

    •产品价格结构：消费级产品在低价格段中是主流；不同机身特性数码相机市场平均价格差异明显，且都呈下降趋势。

    •机身特性分析：单反数码相机产品的关注份额明显高于其数量占比，单品关注率较消费级和单电/微单市场优势显著。

    •主流厂商分析：佳能、尼康与索尼本月市售产品数量占比近三成，累计关注份额超七成；尼康单反单品关注率最高。

    一、品牌关注格局

    •前三位品牌累计关注份额超七成

    2013年1月，中国数码相机市场佳能、尼康与索尼分列品牌关注排行榜前三位，累计关注份额超七成，相互之间关注份额差距明显。其中，佳能关注份额本月较上月下降0.9%，尼康与索尼本月关注份额较上月分别上涨0.9%、1.3%。

(图) 2013年1月中国数码相机市场品牌关注比例分布

    •大多数品牌关注份额在5.0%以下

    本月，中国数码相机市场统计在售的产品分属26家品牌。品牌关注排行榜前三位品牌的关注份额累计高达75.6%，其他品牌的关注份额均在5.0%以下。由于前三位之后品牌的关注份额都较低，相互之间差距较小，关注份额浮动频繁，因而排名略有变动。

表 2012年12月-2013年1月中国数码相机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •前二位产品保持不变

    本月，中国数码相机产品型号关注排行榜中，前二位产品与上月相同，分别为尼康 D7000和佳能 60D。这两款产品均属APS-C规格数码单反，配置CMOS影像传感器，月末报价分别为6500元、5560元。

(图) 2013年1月中国数码相机市场产品关注排名

    •六款降价产品入围

    本月在中国数码相机市场最受用户关注的十五款产品中，有六款产品的报价月末较月初下降。其中，佳能占三款，尼康占两款，索尼占一款。入围降价产品中，佳能 5D Mark II的降价幅度最高，由月初的12000元降至11550元，下降450元；索尼 NEX-5R降价比例最高，由月初的3860元降至3700元，下降4.1%。

    •入围产品分属三家品牌

    此次入围的十五款数码相机产品分属三家品牌。佳能入围数量最多，有七款；尼康有六款产品入围；另外两款产品均属索尼。

    •单反产品入围数量最多

    在最受用户关注的十五款产品中，从机身特性角度区分，单反产品最多，有十三款；微单与消费级各有一款产品入围。

表 2013年1月中国数码相机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (二) 产品价格

    1、价格段

    •低价格段中消费级产品是主流

    在不同价格段数码相机产品中，1500元及以下和1501-3000元较低价格段产品中，消费级数码相机的关注份额最高。其余三个价格段中，都是单反数码相机的关注份额最高，且关注优势明显。

(图) 2013年1月中国数码相机市场不同机身特性各价格段关注比例分布

    •3001-5000元的单反单品关注率最高

    在不同机身特性各价格段单品关注率分布中，除1500元及以下价格段无单反产品外，其余价格段中单反产品的单品关注率均最高。

    (注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

(图) 2013年1月中国数码相机市场不同机身特性各价格段单品关注率分布

    2、市场平均价格

    •各机身产品均价呈下降趋势

    在不同机身特性数码相机中，市场平均价格差异明显，且都呈现下降趋势。消费级数码相机市场平均价格最低，维持在2600-2800元。单电/微单产品的市场平均价格下降幅度明显，由月初的5359元，降至月末的4579元。单反产品的市场平均价格最高，围绕7000元上下波动。

(图) 2013年1月中国数码相机市场不同机身特性产品均价走势

    (三) 产品机身特性

    •单反关注份额最高

    在三类不同机身特性数码相机产品中，单反数码相机产品的关注份额最高，且明显高于其数量占比。消费级数码相机的数量占比最高，超六成，关注份额不足四成。

(图) 2013年1月中国数码相机市场不同机身特性关注与数量比例分布

    •单反单品关注率最高

    在不同机身特性数码相机产品中，单反市场的单品关注率明显高于其它两种机身市场，单品关注率为0.56%。消费级与单电/微单市场单品关注率相差不大，分别为0.11%、0.12%。

    (注：单品关注率=某机身特性产品关注比例/该机身特性市售产品数量*100%，单品关注率反映某机身特性产品的平均竞争力。)

(图) 2013年1月中国数码相机市场不同机身特性单品关注率分布

    三、主流厂商分析

    (一) 市售产品数量对比

    •索尼单电/微单产品数量优势明显

    2013年1月，中国数码相机市场统计在内的产品共计590款，分属26家品牌。佳能、尼康与索尼分列品牌关注排行榜前三位，累计数量占比近三成，累计关注份额超七成。

    在这三家品牌中，佳能消费级产品和单反产品的数量均最多。单电/微单数码相机市场中，索尼产品数量明显高于佳能与尼康数量之和。

(图) 2013年1月中国数码相机市场主流厂商不同机身产品数量分布

    (二) 单品关注率对比

    •尼康单反单品关注率最高

    在各主流厂商不同机身特性产品单品关注率分布中，佳能与尼康均是单反产品平均竞争力较高。索尼单电/微单产品的单品关注率不及其消费级产品。

    (注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

(图) 2013年1月中国数码相机市场主流厂商不同机身产品单品关注率分布

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