2013年1月中国单反数码相机市场分析报告

    2013年1月，中国单反数码相机市场佳能关注份额较上月下降，但仍位居品牌关注排行榜首位，与排名第二位的尼康差距缩小。最受用户关注的前十位产品与上月相同，关注排名略有变动。本月市场平均价格由于受到临近春节等因素的影响，呈下降趋势。APS-C规格数码相机产品的数量占比及关注份额均最高。85款市售产品中，有31款产品的报价月末较月初下降，其中，佳能降价产品数量最多。

    报告要点

    •品牌关注格局：佳能与尼康累积关注份额较上月微涨0.7个百分点，相互之间关注份额差距缩小。

    •产品关注型号：尼康 D7000和佳能 60D保持产品关注排行榜前二位；不同定位产品报价差异明显。

    •产品价格结构：主流价格段仍为3001-6000元，且关注份额较上月上涨；整体市场平均价格呈下降趋势。

    •案例分析：本月降价产品共有31款，分属四家品牌；佳能 60D套机(17-85mm IS)降价比例最高。

    一、品牌关注格局

    •佳能与尼康关注份额差距缩小

    2013年1月，中国单反数码相机市场佳能与尼康仍然保持较高的品牌关注优势，累计关注份额为95.1%，较上月上涨0.7个百分点。其中，佳能关注份额较上月下降2.1%，尼康较上月上涨2.8%，因而两家品牌的关注份额差距由上月的6.6%缩小至1.7%。

(图) 2013年1月中国单反数码相机市场品牌关注比例分布

    •哈苏入围前四位 徕卡退出

    与上月相比，中国单反数码相机市场品牌关注排行榜中，佳能与尼康称霸的局势稳定，其他品牌的关注份额均较低。宾得关注份额较上月下降0.6个百分点，以3.2%位居第三位。徕卡退出前四位，哈苏入围，但关注份额较低，为0.6%。

表 2012年12月-2013年1月中国单反数码相机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •前二位产品保持没变

    2013年1月中国单反数码相机市场产品关注排行榜中，前二位产品保持没变，分别为尼康 D7000和佳能 60D。这两款产品均定位中端，属APS-C规格数码单反，本月报价都没有发生变动。

(图) 2013年1月中国单反数码相机市场产品关注排名

    •不同定位产品报价差异明显

    本月，最受用户关注的十款单反数码相机中，入门单反、中端单反与高端单反的入围产品数量比为2：3：5，产品报价差异比较明显。其中，五款高端单反数码相机的报价均在万元以上。

    •尼康与佳能入围产品数量比为4：6

    本月，中国单反数码相机市场最受用户关注的十款产品与上月相同，尼康与佳能入围产品数量为4：6，多数入围产品的关注份额有不同程度的浮动，排名随之变动。

表 2013年1月中国单反数码相机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格

    1、价格段

    •主流价格段关注份额上涨

    与上月相比，中国单反数码相机市场3001-6000元价格段产品保持最高关注份额，且较上月上涨1.9个百分点。10000元以上高价格段产品的关注份额较上月下降2.1个百分点。

(图) 2012年12月-2013年1月中国单反数码相机市场不同价格段产品关注比例对比

    2、市场平均价格

    •市场平均价格呈下降趋势

    与上月中国单反数码相机市场平均价格走势相反，2013年1月份，中国单反数码相机市场平均价格呈下降趋势。月初在4日达到日平均最高值，7165元；月末在30日达到日平均最低值6743元，较月初最高值下降422元。

(图) 2013年1月中国单反数码相机市场产品均价走势

    (三) 机身特性

    •APS-C规格单反是主流

    1月份，中国单反数码相机市场不同机身特性产品中，APS-C规格数码相机产品的数量占比及关注份额均最高。全画幅产品的关注份额高于其数量占比。其他机身特性产品的关注份额仅为3.3%。

(图) 2013年1月中国单反数码相机市场不同机身特性产品关注与数量比例分布

    三、案例分析

    •本月降价产品分属四家品牌

    2013年1月，中国单反数码相机市场共有85款市售产品，其中有31款产品的报价月末较月初下降。降价产品分属四家品牌。佳能降价产品数量最多，为12款。奥林巴斯本月有一款单反产品在售，为奥林巴斯 E-5，此款产品月末报价为10800元，较月初下降200元。

(图) 2013年1月中国单反数码相机市场降价产品品牌分布

    •佳能 60D套机(17-85mm IS)降价比例最高

    在本月降价产品中，佳能 60D套机(17-85mm IS)的降价比例最高，由月初的8250元，降至月末的7520元，下降730元。此款产品定位中端，属APS-C规格数码单反，1800万有效像素，5倍光学变焦倍数，搭载CMOS影像传感器。

(图) 2013年1月中国单反数码相机市场降价产品排行

表 2013年1月中国单反数码相机市场降价比例最高的十款产品及主要参数

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