2013年1月中国移动硬盘市场分析报告

    2013年1月，中国移动硬盘市场希捷独占四成多关注份额，保持品牌关注排行榜首位，关注优势明显。最受用户关注的十款产品分属三家品牌，入围产品的平均报价为611元。低价格段与高价格段产品的关注份额均较低。1TB存储容量产品受到大多数消费者的青睐。

    报告要点

    •品牌关注格局：希捷与西部数据分列品牌关注排行榜前二位，相互之间关注份额差距较明显。其他入围品牌关注格局稳定。

    •产品关注格局：最受用户关注的十款产品平均报价为611元；前十位产品由三家品牌包揽，希捷入围产品数量最多，有六款。

    •产品参数特性：高价格段产品的数量占比近两成，关注份额不足一成，单品关注率较低；1TB容量产品关注份额近半数。

    •案例分析-希捷：1月份，中国移动硬盘市场希捷市售产品共计39款，市售产品中没有400元以下产品。

    一、品牌关注格局

    •希捷独占四成多关注份额

    2013年1月，中国移动硬盘市场希捷保持较高的关注优势，独占超四成关注份额。西部数据保持品牌关注排行榜第二位，关注份额与上月基本持平。关注份额在一成以上的还有排名第三位的东芝。其他品牌的关注份额均在一成以下。

(图) 2013年1月中国移动硬盘市场品牌关注比例分布

    •东芝关注份额涨幅最高

    与上月相比，中国移动硬盘市场最受用户关注的前七位品牌格局并未发生变化。其中，排名第三位的东芝关注份额涨幅最高，本月较上月上涨1.9个百分点。其他品牌的关注份额浮动均在1.0个百分点以内。

表 2012年12月-2013年1月中国移动硬盘市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品热门型号

    •前三位产品均属希捷

    2013年1月，中国移动硬盘市场最受用户关注的前三位产品均属希捷。分别为希捷 Backup Plus 新睿品 2.5英寸（1TB）（STBU100030）、希捷 Expansion 新睿翼 2.5英寸（1TB）（STBX1000301）和希捷 Expansion 新睿翼 2.5英寸（500GB）（STBX500300）。这三款产品的报价依容量的不同而差别较大。

(图) 2013年1月中国移动硬盘市场产品关注排名

    •入围产品平均报价为611元

    本月最受用户关注的十款移动硬盘的平均报价为611元。其中，排名第六位的东芝 黑甲虫 500GB（HDTB105AK3AA）报价最低，为369元。排名第八位的希捷 Expansion 新睿翼 3.5英寸（2TB）（STBV2000300）报价最高，为849元。

    •入围产品分属三家品牌

    1月，产品关注排行榜前十位产品由三家品牌包揽。希捷入围产品数量最多，有六款。西部数据与东芝各有两款产品入围。

    •1TB容量产品占半数

    最受关注的十款移动硬盘产品中，500GB存储容量产品有四款，平均报价为492元。1TB容量产品入围最多，有五款，平均报价为659元。此外，还有一款2TB容量产品，希捷 Expansion 新睿翼 3.5英寸（2TB）（STBV2000300），报价最高，为849元。

表 2013年1月中国移动硬盘市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格段

    •高价位产品关注份额最低

    在不同价格段移动硬盘产品中，400元及以下低价格段产品的数量占比最低，关注份额为10.8%。401-700元产品的数量占比最高，超四成，关注份额超六成，单品关注率较高。1000元以上高价格段产品的数量占比近两成，关注份额不足一成，单品关注率较低。

(图) 2013年1月中国移动硬盘市场不同价格段产品关注与数量比例分布

    (三) 产品存储容量

    •1TB容量产品关注份额近半数

    在不同存储容量移动硬盘产品中，1TB容量产品的关注份额最高，为47.4%。500GB容量产品的关注份额排名第二位，关注份额超三成。其他容量产品的关注份额均在一成以下。

(图) 2013年1月中国移动硬盘市场不同存储容量产品关注比例分布

    三、案例分析-希捷

    (一) 产品价格段

    •本月希捷没有400元以下产品

    2013年1月，中国移动硬盘市场希捷市售产品共计39款，累计关注份额为42.9%，位居品牌关注排行榜首位。市售产品中，希捷 FreeAgent GoFlex 睿品（320GB）（STAA32030）报价最低，为439元；希捷 FreeAgent GoFlex Home 睿庭（3TB）（STAM3000200）报价最高，为1899元。

    在希捷不同价格段产品中，数量占比相差不大，关注份额差距较明显。其中，401-700元产品的关注份额最高，近八成，单品关注率较高。

(图) 2013年1月中国移动硬盘市场希捷不同价格段产品关注与数量比例分布

    (二) 产品存储容量

    •1TB容量产品关注份额过半

    在希捷市售产品中，1TB容量产品共计9款，累计关注份额高达55.4%，明显高于其他容量类别产品。500GB容量产品有11款，累计关注份额为三成。其他容量产品的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2013年1月中国移动硬盘市场希捷不同存储容量产品关注比例分布

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