节能产品成家电市场新宠 相关政策有望延续？

“家电下乡”补贴政策落幕在即，末班车效应却未有显现。主要缘于厂商、用户和经销商关注的焦点已转向节能补贴产品。节能补贴政策实施的如今，具有价格和性能的双优势节能产品成为市场新宠。眼下，政策距离5月31日的到期日已为时不远，而是否有延续的可能呢？ZDC调研中心根据市场情况给予了解读与分析。

政策引导市场 疲软局面望改观

在已实行了近四年的“家电下乡”补贴政策将于2013年1月31日在参与的三十个省市全部落下帷幕，而近期有关部委已明确表示其政策今后不再延续，然而市场仍表现平平，是何种原因使得末班车效应没有显现呢？ZDC调研中心认为造成这种现象的原因有两点。首先，由于家电下乡政策面向是农村用户，家电下乡产品的销量逐年创下新高，导致村民的拥有情况趋近饱和状态，近而需求下降明显，造成了前期消费透支后期购买力减弱的现象。再则，政府根据用户需求踏准市场节奏，使得家电节能新政隆重起航。部分厂商和家电卖场对家电下乡产品的销售提前叫停，而把重点转向了节能补贴产品市场或其他促销活动上。

节能补贴政策回顾 最高补贴额度600元

受国际金融危机风暴的冲击，家电产品的出口面临极大阻力。近而，拉动内需，服务民生成为了政府财政保障的首要任务。2009年5月18日，财政部、国家发展改革委联合出台《关于开展“节能产品惠民工程”的通知》。2012年6月1日起，家电行业全面启动“节能补贴”的新政，国务院出资265亿元用于此项政策的补贴，政策实施期初定为一年。截止目前，共有空调、平板电视、冰箱、洗衣机和热水器五类节能家电产品加入了节能补贴政策阵营。各产品由于耗电量不同，所享受的补贴金额也各有不同。据悉，洗衣机最高补贴260元，冰箱最高补贴330元，空调和平板电视最高补贴400元，而热水器最高补贴600元。和家电下乡政策形成鲜明对比，本次节能补贴促消费范围再度加码，不存对用户身份的局限性。由原来的只面向农村市场转变成了所有市民都可享受的政策。

(图) 节能家电可享265亿元补贴

节能产品上市初期冲到产品关注榜首位

就洗衣机市场而言，滚筒式洗衣机较波轮式相比，性能优势较为显著，但由于长期来滚筒式洗衣机的售价相对较高，使得市场拥有量仅有25%左右。和国外市场的普及化态势形成鲜明的对比。

但得益于节能补贴政策的实施，2012年12月上市售价在千元以下的格兰仕XQG60-A708颠覆了滚筒式洗衣机价格高于波轮式的观念。原价1260元享受最高补贴金额260元后，仅售999元，其凭极大的价格优势改写了历史，而这也恰恰实现了用户的期望。另外由于厂商在其产品上市前期对其推广和宣传做的很到位，故而此款产品虽然在7日才上市，但人气攀升势头极为强劲，最大关注比例上升到八个百分点，取得了滚筒式洗衣机市场产品关注榜月度的桂冠，并在洗衣机市场取得了第二名的不俗成绩。

(图) 2012年12月格兰仕XQG60-A708上市首月关注比例走势

不仅价格优势明显，性能同样满足滚筒式洗衣机特点。经过测试，与传统同等容量为6公斤的波轮洗衣机相比，此款产品耗水量降低54.6%、衣物磨损度降低24.3%、洗净度提升27.3%。上述内容表明，节能产品由于具有价格和性能双优势，故而核心竞争力毋庸置疑。

    市场集体看好节能产品 政策有望得以延续

转眼间，政策结束日期即2013年5月31日已为时不远，无论是用户、厂商或是经销商都对节能补贴产品集体看好，近而是否延续节能补贴政策被相关部门提上了日程。就市场反响来看，近期中怡康研究数据显示，节能补贴政策实施以来，直接带动3270多万台节能家电的销量，拉动消费需求1154多亿元。冰箱、洗衣机和空调等市场终于迎来了黎明，告别了黑暗，实现了企业业绩扭亏为盈的态势。由此可见，用户对节能产品的购买热情尤为明显。而有需求自然就有市场，政府对家电市场盈利疲软的问题也不必再担忧。