2012年12月中国吸尘器市场分析报告

    2012年12月的中国吸尘器市场上，飞利浦再度成为了用户最喜爱的品牌。获飞利浦上市两款新品的提振，其品牌关注比例环比增长了3.1%到34.1%。大幅领先其他竞争对手。而美的凭小幅优势领先于小狗，分别得到了12.7%和10.5%用户关注。产品方面，小狗 D-928稳居产品关注榜榜首，而501-1000元、1200w和卧式等均为多数用户喜爱的产品参数。

    本报告要点

    品牌关注榜：飞利浦本月获得了34.1%用户的关注，市场主导能力较为强劲。而美的和小狗分别得到了12.7%和10.5%的用户认可，而其余小众品牌所获的关注份额均在一成之下。

    产品关注榜：飞利浦所占榜单五席，尽管如此，其上榜产品人气却均敌不过小狗。另外，501-1000元、1200w和卧式等均为大众最爱的产品特点。

    主流厂商分析：飞利浦领先优势明显，而实力接近的美的和小狗在月末抢占关注份额的意图明显。另外，飞利浦上市2款新品，截止上月数量达到66款，而单品人气却不如小狗。

    一、品牌关注格局 

    •飞利浦本月所获34.1%关注份额

    岁末，飞利浦荣获品牌关注榜榜首，获得了34.1%用户青睐。排在亚军和季军的品牌人气落后较为明显，但两家品牌旗鼓相当，分别是美的和小狗，各得到了12.7%和10.5%用户的关注。而其余品牌所获的关注份额均在一成之下。

图 2012年12月中国吸尘器市场品牌关注比例分布

    •两组品牌排名本月互换

    较上月相比，排在冠军席位的飞利浦人气得到了又一步的提升，涨幅为3.1%，收复了11月较10月下滑的全部失地，回归到了33%水平线的上方。反之，本月跌幅最大的品牌为科沃斯，环比下降了2.9%，故而被海尔赶超，排名下降一位。品牌排位同样互换的有三洋和凯驰，分别重新排位在第八和第九名的位置上。而其余品牌的排位本月均无变化。

表 2012年11-12月中国吸尘器市场品牌关注比例对比