2012年12月中国数码相机市场分析报告

    2012年12月，中国数码相机市场佳能产品继续受到多数消费者的认可，关注份额最高。品牌关注榜前三位之后品牌的关注份额相互之间差距较小，竞争比较激烈。最受关注的十五款产品中，尼康与佳能各占七款。各个价格段产品的关注份额分布相对均衡。单反数码相机的市场平均价格明显高于消费级和单电/微单产品。

    报告要点

    •品牌格局：佳能、尼康与索尼稳定在品牌关注榜前三位，其他品牌的关注份额差距较小，排名易变动。

    •产品格局：本月最受关注的十五款产品分属三家品牌，其中有十款产品的报价月末较月初降低。

    •产品特性：不同机身特性产品的市场平均价格差异显著；消费级数码相机的数量占比最高。

    一、品牌关注格局

    •前三位品牌关注格局稳定

    2012年12月，中国数码相机市场佳能、尼康与索尼保持品牌关注排行榜前三位，相互之间关注份额差距显著，关注份额较上月变动幅度均在1.0%之内。

(图) 2012年12月中国数码相机市场品牌关注比例分布

    •前三位之后品牌关注排名易变

    与上月相比，中国数码相机市场前三位之后品牌的关注份额均保持在5.0%以下，相互之间竞争激烈，较小的关注份额浮动就会引起关注排名的变化。其中，奥林巴斯退出品牌关注榜，明基入围，位居第十位。

表 2012年11月-12月中国数码相机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •入围产品分属三家品牌

    12月，中国数码相机市场最受关注的十五款产品分属三家品牌。尼康与佳能各有七款产品入围，三星有一款产品入围。可见，尼康与佳能产品在消费者心中的认可度较高。

(图) 2012年12月中国数码相机市场产品关注排名

    •2/3的入围产品降价

    在12月关注份额最高的十五款产品中，有十款产品的月末报价较月初下降。尼康 D600的降价比例最高，由月初的13000元降至11100元，降价比例达14.6%。

    •入围产品多为单反相机

    入围产品中，仅有一款属消费级数码相机，其余产品均属单反数码相机。入围的消费级数码相机为三星 Galaxy Camera，月末报价为3300元，较月初下降300元。

表 2012年12月中国数码相机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (二) 产品价格

    •3001-5000元产品最受关注

    在不同价格段数码相机产品中，3001-5000元产品的关注份额最高，为25.3%。较高价格段的关注份额均在两成左右。较低价格段的关注份额在17.5%左右。

(图) 2012年12月中国数码相机市场不同价格段关注比例分布

    •不同机身均价差异显著

    2012年1-31日，中国数码相机市场消费级相机的市场平均价格保持在2000-3000元，明显低于其他两种机身产品。单电/微单数码相机的市场平均价格在5000-5500元徘徊。单反数码相机的市场平均价格最高，在7000元以上波动。

(图) 2012年12月中国数码相机市场不同机身特性产品均价走势

    (三) 产品机身特性

    •消费级数量占比最高

    在不同机身特性数码相机产品中，消费级数码相机的数量占比最高，为63.9%，关注份额不足四成。单反数码相机的关注份额明显高于其数量占比。单电/微单产品的数量占比超两成，关注份额为12.7%。

(图) 2012年12月中国数码相机市场不同机身特性关注与数量比例分布

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •入围产品分属三家品牌

    12月，中国数码相机市场最受关注的十五款产品分属三家品牌。尼康与佳能各有七款产品入围，三星有一款产品入围。可见，尼康与佳能产品在消费者心中的认可度较高。

(图) 2012年12月中国数码相机市场产品关注排名

    •2/3的入围产品降价

    在12月关注份额最高的十五款产品中，有十款产品的月末报价较月初下降。尼康 D600的降价比例最高，由月初的13000元降至11100元，降价比例达14.6%。

    •入围产品多为单反相机

    入围产品中，仅有一款属消费级数码相机，其余产品均属单反数码相机。入围的消费级数码相机为三星 Galaxy Camera，月末报价为3300元，较月初下降300元。

表 2012年12月中国数码相机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (二) 产品价格

    •3001-5000元产品最受关注

    在不同价格段数码相机产品中，3001-5000元产品的关注份额最高，为25.3%。较高价格段的关注份额均在两成左右。较低价格段的关注份额在17.5%左右。

(图) 2012年12月中国数码相机市场不同价格段关注比例分布

    •不同机身均价差异显著

    2012年1-31日，中国数码相机市场消费级相机的市场平均价格保持在2000-3000元，明显低于其他两种机身产品。单电/微单数码相机的市场平均价格在5000-5500元徘徊。单反数码相机的市场平均价格最高，在7000元以上波动。

(图) 2012年12月中国数码相机市场不同机身特性产品均价走势

    (三) 产品机身特性

    •消费级数量占比最高

    在不同机身特性数码相机产品中，消费级数码相机的数量占比最高，为63.9%，关注份额不足四成。单反数码相机的关注份额明显高于其数量占比。单电/微单产品的数量占比超两成，关注份额为12.7%。

(图) 2012年12月中国数码相机市场不同机身特性关注与数量比例分布

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