2012年12月中国单电/微单数码相机市场分析报告

    2012年12月，中国单电/微单数码相机市场索尼继续保持最高的关注份额，关注优势显著。其他品牌瓜分剩余市场，相互之间竞争激烈，关注格局不稳定。本月最受关注的十款产品分属四家品牌，其中有六款产品月末报价较月初下降。低价格段及高价格段产品的关注份额较低。38款产品的报价本月下降，降价产品分属八家品牌。

    报告要点

    •品牌格局：索尼与尼康分列品牌关注榜前两位，之后品牌的关注格局不稳定。

    •产品格局：本月最受关注的十款产品分属四家品牌，其中六款产品的报价下降。

    •产品特性：3001-4000元产品最受消费者关注，较低有效像素产品单品关注率最低。

    •案例分析：34.2%的产品月末较月初报价下降，索尼所占降价产品数量最多。

    一、品牌关注格局

    •索尼关注份额上涨

    2012年12月，中国单电/微单数码相机市场索尼关注份额较上月上涨4.2个百分点，以56.5%的关注份额稳居品牌关注排行榜首位，关注优势显著。尼康保持第二位，关注份额较上月变化不大。其他品牌的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年12月中国单电/微单数码相机市场品牌关注比例分布

    •前二位之后品牌关注格局不稳定

    与上月相比，中国单电/微单数码相机市场索尼与尼康分列前二位，相互之间关注份额差距较大。其他品牌的关注份额均在10.0%以下，且关注排名不稳定。

表 2012年11月-12月中国单电/微单数码相机市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •入围产品分属四家品牌

    2012年12月，在中国单电/微单数码相机市场最受消费青睐的十款产品分属四家品牌。其中，索尼入围产品数量最多，有七款。佳能、三星与尼康各有一款产品入围。

(图) 2012年12月中国单电/微单数码相机市场产品关注排名

    •六款入围产品降价

    在最受关注的十款单电/微单数码相机产品中，有六款产品的报价在月末较月初降低。排名第五位的索尼 NEX-7降价比例最高，由月初的7400元降至月末的7000元，降幅比例为5.4%。

    •微单与单电入围数量比为6:4

    在本月入围产品中，微单数码相机有六款入围，月末市场平均报价为4635元。单电产品占四款，月末市场平均报价为7375元。

表 2012年12月中国单电/微单数码相机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格

    •中间价格段较受关注

    在不同价格段单电/微单数码相机产品中，3000元及以下价格段产品的关注份额不及数量占比。3001-4000元产品最受关注，且关注份额明显高于其数量占比。10000元以上高价位产品的数量占比及关注份额均最低。

(图) 2012年12月中国单电/微单数码相机市场不同价格段关注与数量比例分布

    •均价走势近似V形

    2012年12月1日，中国单电/微单数码相机市场产品平均价格为5403元。在3日达到本月日平均价格最高值5417元。此后，市场平均价格呈下降趋势，在15日降至本月最低值5047元。下半月，市场平均价格波动不定，但保持上升趋势，最终在月末达到5374元。

(图) 2012年12月中国单电/微单数码相机市场产品均价走势

    (三) 产品有效像素

    •较低有效像素产品单品关注率最低

    在不同有效像素单电/微单产品中，1400万以下产品的关注份额不足两成，明显低于其数量占比。1400-2000万产品的关注份额过半。2000万以上产品的关注份额高于其数量占比。

(图) 2012年12月中国单电/微单数码相机市场不同有效像素关注与数量比例分布

    三、案例分析

    •索尼降价产品数量最多

    本月，中国单电/微单数码相机市场统计在售的产品共计111款。其中，有38款产品的报价月末较月初下降，降价产品的数量占比为34.2%。

    本月38款降价产品分属八家品牌，索尼所占数量最多，有11款。

(图) 2012年12月中国单电/微单数码相机市场降价产品品牌分布

    •索尼 NEX-7套机(E 18-55mm)降价比例最高

    在本月降价产品中，索尼 NEX-7套机(E 18-55mm)的降价比例最高，由月初的8600元降至月末的7300元，下降1300元。此款产品属微单数码相机，具备光学防抖性能，2430万有效像素。

(图) 2012年12月中国单电/微单数码相机市场降价产品排行

    •入围排行产品分属四家品牌

    本月降价比例最高的十款单电/微单数码相机产品分属四家品牌。松下产品占四款，索尼有三款产品在列，尼康入围两款，其余一款产品属三星。

表 2012年12月中国单电/微单数码相机市场降价比例最高的十款产品及主要参数

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