2012年12月中国微波炉市场分析报告

    2012年12月，中国微波炉市场上品牌关注格局非常稳定，各品牌排名均保持不变。其中本月格兰仕继续领跑市场，美的和松下分别保持亚军和季军位置不变。产品型号方面，格兰仕G70F20CN3L-C2(BO)继续成为最受消费者关注的微波炉产品，本月关注比例有大幅上升。价格段方面，千元以下产品拥有超过八成的市场关注，是市场主流价格段。

    报告要点

    •品牌关注格局：各品牌排名保持不变，格兰仕蝉联品牌关注榜冠军。

    •产品型号结构：格兰仕G70F20CN3L-C2(BO)最受消费者关注。

    •产品类型结构：电脑式操作方式产品的关注比例超七成。

    •产品容量结构：20L与23L容量的微波炉产品较受消费者关注。

    •产品功率结构：800W功率的微波炉产品消费者关注度非常高。

    •价格段关注格局：千元以下产品拥有超过八成的市场关注。

    •主流厂商分析：本月格兰仕的关注比例整体呈“斜N型”走势。

    一、品牌关注格局

    •格兰仕继续领跑中国微波炉市场

    2012年12月，中国微波炉市场上品牌关注格局非常稳定。格兰仕和美的累计关注比例达84.9%，同其他品牌相比关注优势明显。其中，格兰仕以56.0%的关注比例保持冠军位置不变，较11月上升1.1%。美的保持亚军位置不变，关注比例为28.9%，同上月相比下降了1.7%。松下、三洋、海尔分别排在第三位、第四位和第五位，关注比例均不足一成，分别为7.8%、3.9%和1.9%。

(图) 2012年12月中国微波炉市场品牌关注比例分布

表  2012年11-12月中国微波炉市场品牌关注比例对比