1樱花跻身品牌关注榜亚军位置
2012年12月，中国中式抽油烟机市场上品牌关注格局变化明显。本月美的继续领跑中式抽油烟机市场，樱花跻身品牌关注榜亚军位置，同时，老板下落至第三位。产品型号方面，美的 CXW-200-DJ530L继续成为本月最受消费者关注的中式抽油烟机产品。价格段方面，2000元以下价格段拥有超过八成的市场关注，是市场主流价格段。
报告要点
•品牌关注格局：美的蝉联品牌关注榜冠军，樱花上升至亚军位置。
•产品型号结构：美的 CXW-200-DJ530L继续最受消费者关注。
•价格段结构：2000元以下是市场主流价格段。
•主流厂商分析：本月美的关注比例呈上升走势，其市售产品相对数量最多。
一、品牌关注格局
•樱花跻身品牌关注榜亚军位置
2012年12月，中国中式抽油烟机市场上品牌关注格局变化明显。其中美的继续领跑中式抽油烟机市场，关注比例为26.3%，超过整个市场关注的1/4，较11月上升1.6%。本月樱花跻身品牌关注榜亚军位置，关注比例为9.8%，较上月上升2.2%。
与此同时，老板下落至第三位，万和下落至第五位，关注比例分别为9.6%和8.5%。另外，本月帅康和海尔位置互换，帅康上升至第七位，海尔下落至第八位，关注比例分别为5.9%和5.8%。其他品牌位置保持不变。
(图) 2012年12月中国中式抽油烟机市场品牌关注比例分布
表 2012年11-12月中国抽油烟机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2012年11月 | 2012年12月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 美的 | 24.7% | 美的 | 26.3% |
| 2 | 老板 | 10.4% | 樱花↑3 | 9.8% |
| 3 | 万和 | 9.3% | 老板↓1 | 9.6% |
| 4 | 华帝 | 8.3% | 华帝 | 9.4% |
| 5 | 樱花 | 7.6% | 万和↓2 | 8.5% |
| 6 | 方太 | 7.0% | 方太 | 6.7% |
| 7 | 海尔 | 6.7% | 帅康↑1 | 5.9% |
| 8 | 帅康 | 6.5% | 海尔↓1 | 5.8% |
| 9 | 西门子 | 4.1% | 西门子 | 4.4% |
| 10 | 万家乐 | 3.4% | 万家乐 | 3.6% |
| — | 其他 | 12.0% | 其他 | 10.0% |
2美的 CXW-200-DJ530L蝉联冠军
二、产品关注格局
(一) 产品型号结构
•美的 CXW-200-DJ530L蝉联冠军
2012年12月，中国中式抽油烟机市场上，产品关注榜前十款产品美的拥有其中四款，关注优势比较明显。其中美的 CXW-200-DJ530L以7.8%的关注比例成为本月最受消费者关注的产品，较11月上升3.1%。这款15±1/2m3/min排风量和≤54dB(A)噪音的中式抽油烟机产品本月价格为4599元，与上月持平。
(图) 2012年12月中国中式抽油烟机市场产品关注排名
表 2012年12月中国中式抽欧式油烟机市场最受关注的十款产品及主要参数
| 排名 | 产品名称 | 产品类型 | 排风量(m3/min) | 噪音(dB(A) ) | 价格 |
| 1 | 美的 CXW-200-DJ530L | 中式 | 15±1/2 | ≤54 | ¥4,599 |
| 2 | 美的 CXW-180-DS20 | 中式 | 15+1 | ≤54 | ¥549 |
| 3 | 老板 CXW-200-5360 | 中式 | 15.5±1/2 | ¥52 | ¥3,599 |
| 4 | 美的 CXW-180-DS23 | 中式 | 15±1 | ≤54 | ¥1,188 |
| 5 | 万和 CXW-180-H05D | 中式 | 14±1 | ¥67 | ¥790 |
| 6 | 方太 SY09 | 中式 | 13.3±1 | ≤54 | ¥1,380 |
| 7 | 华帝 CXW-200-D07F | 中式 | 12±1 | ≤56 | ¥999 |
| 8 | 樱花 SCR-3690G | 中式 | 14±1 | 68 | ¥1,750 |
| 9 | 帅康 CXW-200-MD01 | 中式 | 14.5±1 | 51 | ¥1,048 |
| 10 | 美的 DS20 | 中式 | 15±1 | ≤54 | ¥549 |
(二) 价格段结构
•2000以下是市场主流价格段
从中式抽油烟机市场来看，2000元以下价格段累计关注比例达80.3%，是市场的主流价格段。其中1000元以下价格段的关注比例达到了44.0%，成为最受消费者关注的价格段。1001-2000元价格段排在第二，其关注比例为36.3%，较上月有小幅上升。其他价格段的关注比例相对较低，与2000元以下价格段相比差距明显。
(图) 2012年12月中国中式抽油烟机市场不同价格段产品关注比例分布
3美的本月关注比例呈上升走势
三、主流厂商分析
(一) 品牌走势分析
•美的本月关注比例呈上升走势
2012年12月，中国中式抽油烟机市场上，美的品牌的关注比例波动不大，美的在本月初关注比例为23.6%，随后走势平稳，在14日保持在22.3%，之后比例逐步上升，在29日达到本月最高值31.5%，最后在月末稳定在25.3%，相比月初上升了1.7%。从趋势线可以看出，美的本月关注比例呈上升走势。
(图) 2012年12月中国中式抽油烟机市场美的产品关注比例走势
(二) 市售产品数量分析
•美的市售产品数量相对最多
据ZDC统计数据显示，2012年12月，中国中式抽油烟机市场的前五强品牌中，美的市售产品数量最多，为16款。樱花以12款位居第二。老板的市售产品数量相对最少，仅为9款。
(图) 2012年12月中国中式抽油烟机市场主流品牌市售产品数量对比
ZDC声明
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