1华帝本月关注比例大幅上升
2012年12月，中国近吸式抽油烟机市场上品牌关注格局变化较大。其中华帝取代海尔成为近吸式抽油烟机市场冠军，关注比例突破两成。产品型号方面，华帝 J801GZ取代海尔 CXW-200-DC50成为最受消费者关注的近吸式抽油烟机产品，本月关注比例大幅上升。价格段方面，1001-5000元拥有超过九成的市场关注，是市场主流价格段。
报告要点
•品牌关注格局：品牌关注榜前五强变化较大，华帝登上品牌关注榜榜首位置。
•产品型号结构：华帝 J801GZ最受消费者关注，本月关注比例大幅上升。
•价格段结构：1001-5000元是市场主流价格段。
•主流厂商分析：海尔本月关注比例呈“V”型走势，万和的市售产品数量相对最多。
一、品牌关注格局
•华帝本月关注比例大幅上升
2012年12月，中国近吸式抽油烟机市场上品牌关注格局变化较大。其中本月华帝取代海尔成为近吸式抽油烟机市场冠军，关注比例突破两成，达到22.9%，较11月上升了10.7%；美的保持亚军位置不变，关注比例为15.6%，较上月下降4.3%；海尔下降两位成为本月季军，关注比例为14.3%，较11月下降6.5%，降幅明显。
与11月不同的是，本月西门子上升两位至第七位，关注比例为7.0%，与此同时，万和、万家乐和德意分别下落一位至第四位、第八位和第九位，关注比例分别为11.0%、3.7%和3.1%。另外，本月帅康跻身品牌关注榜名列第十，关注比例为2.3%。可见，近吸式抽油烟机市场竞争非常激烈。
(图) 2012年12月中国近吸式抽油烟机市场品牌关注比例分布
(表) 2012年11-12月中国抽油烟机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2012年11月 | 2012年12月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 海尔 | 20.8% | 华帝↑3 | 22.9% |
| 2 | 美的 | 19.9% | 美的 | 15.6% |
| 3 | 万和 | 12.8% | 海尔↓2 | 14.3% |
| 4 | 华帝 | 12.2% | 万和↓1 | 11.0% |
| 5 | 方太 | 9.9% | 方太 | 9.7% |
| 6 | 老板 | 8.4% | 老板 | 7.4% |
| 7 | 万家乐 | 4.0% | 西门子↑2 | 7.0% |
| 8 | 德意 | 3.7% | 万家乐↓1 | 3.7% |
| 9 | 西门子 | 3.5% | 德意↓1 | 3.1% |
| 10 | 樱雪 | 2.5% | 帅康new | 2.3% |
| — | 其他 | 2.3% | 其他 | 3.0% |
2华帝 J801GZ最受消费者关注
二、产品关注格局
(一) 产品型号结构
•华帝 J801GZ最受消费者关注
2012年12月，中国近吸式抽油烟机市场上，华帝 J801GZ取代海尔 CXW-200-DC50成为最受消费者关注的产品，其本月关注比例为18.6%，较11月上升12.2%。这款15±1m3/min排风量和54dB(A)噪音的近吸式抽油烟机产品本月价格为2490元，与上月持平。同时，这款产品关注比例的大幅上升也在很大程度上帮助华帝跻身本月近吸式抽油烟机市场品牌关注榜冠军。
(图) 2012年12月中国近吸式抽油烟机市场产品关注排名
表 2012年12月中国近吸式抽欧式油烟机市场最受关注的十款产品及主要参数
| 排名 | 产品名称 | 产品类型 | 排风量(m3/min | 噪音(dB(A) ) | 价格 |
| 1 | 华帝 J801GZ | 近吸式 | 15±1 | 54 | ¥2,490 |
| 2 | 西门子 LS25K951TI | 近吸式 | 14.5±1 | 69 | ¥3,799 |
| 3 | 海尔 CXW-200-DC50 | 近吸式 | 14.5±1 | 69 | ¥3,189 |
| 4 | 美的 CXW-200-DJ103 | 近吸式 | 15±1 | ≤54 | ¥1,399 |
| 5 | 老板 CXW-200-5500 | 近吸式 | 16±1 | 52 | ¥5,808 |
| 6 | 方太 CXW-189-JX05E | 近吸式 | 15 | 56 | ¥3,880 |
| 7 | 海尔 CXW-200-JC30D | 近吸式 | 14±1 | 56 | ¥1,380 |
| 8 | 华帝 i11008 | 近吸式 | 13±1 | ≤56 | ¥1,999 |
| 9 | 美的 CXW-200-DJ101 | 近吸式 | 15±1 | ≤54 | ¥1,098 |
| 10 | 美的 DJ02A | 近吸式 | 15±1 | 69 | ¥1,530 |
(二) 价格段结构
•主流价格段集中在1001-5000元
从近吸式抽油烟机市场来看，市场主流价格段依旧集中在1001-5000元，且累计关注比例超九成，达到91.8%，同整体市场相比有进一步的集中。其中1001-2000元、2001-3000元、3001-5000元价格段的关注比例分别是34.2%、31.5%和26.1%。1000元以下和5000元以上价格段的关注比例相对较小，仅为3.1%和5.1%。
(图) 2012年12月中国近吸式抽油烟机市场不同价格段产品关注比例分布
3海尔关注比例呈“V”型走势
三、主流厂商分析
(一) 品牌走势分析
•海尔本月关注比例呈“V”型走势
2012年12月，中国近吸式抽油烟机市场上，海尔品牌的关注比例走势波动较小，整体呈“V”型走势。海尔在本月初关注比例为17.7%，随后比例开始逐步下滑，在13日降至本月最低值10.4%，之后比例开始逐渐回升，最后在月末稳定在15.0%，相比月初下降2.7%。从趋势线可以看出，海尔本月关注比例呈小幅上升走势。
(图) 2012年12月中国近吸式抽油烟机市场海尔产品关注比例走势
(二) 市售产品数量分析
•万和市售产品数量相对最多
据ZDC统计数据显示，2012年12月，中国近吸式抽油烟机市场的前五强品牌中，市售产品均相对较少，其中，万和的市售产品数量相对最多，为16款。海尔以11款位居第二。华帝的市售产品数量相对最少，仅为3款，但均较受消费者关注。
(图) 2012年12月中国近吸式抽油烟机市场主流品牌市售产品数量对比
ZDC声明
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