市场均价持续波动 高端DV竞争力提升

    2012年中国数码摄像机市场每月都有新品上市，市售产品数量由1月份的293款增至12月份的421款。索尼产品依旧倍受消费者的青睐，保持过半关注份额。本土品牌产品市售产品数量较多，但并未获得广大消费者的认可，在产品性能及核心技术等方面有待提高。

    索尼关注优势显著

    2012年中国数码摄像机市场，索尼以61.1%的关注份额位居品牌关注排行榜首位，其他品牌的关注份额均在15.0%以下，关注优势显著。1-12月份，索尼稳居品牌关注排行榜首位，关注份额均保持在半数以上。其中，在4月份获得最高关注份额66.3%。可见，中国数码摄像机市场索尼产品在消费者心中地位稳固。

    本土品牌有待发展

    2012年中国数码相机市场市售产品分属25家品牌，其中有7家国外品牌，18家本土品牌。国外品牌累计关注份额近九成，明显高于本土品牌。在品牌关注排行榜中，前四位品牌分别为索尼、松下、佳能与JVC，且均属国外品牌。本土品牌明基位居第五位，关注份额相对较低，为2.9%。

(图) 2012年中国数码摄像机市场品牌关注比例分布

    市场平均价格持续波动

    2012年1月中国数码摄像机市场平均价格为7299元，此后呈现上升趋势，在7月份达到年度最高均价7816元。下半年受时政局势等因素的影响，数码摄像机市场平均价格波动幅度较大，8-10月份持续降低，在10月份达到年度最低值7004元。11月份，市场平均价格有明显的提升，最终在12月份达到7538元。

(图) 2012年1-12月中国数码摄像机市场平均价格走势

    高端产品竞争力提升

    Q1-Q4不同价位数码摄像机产品中，15000元以上高端产品的人气呈上升趋势，关注份额由Q1的17.4%升至Q4的27.8%，涨幅达10.4个百分点。3000元及以下低端产品的人气在Q2下降，但随后上涨，最终在Q4获得25.9%的关注份额。6001-10000元产品的关注份额变动幅度较小。3001-6000元及10001-15000元产品的关注份额持续下滑。

(图) 2012年Q1-Q4中国数码摄像机市场不同价位关注比例走势

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