2012年12月中国数码摄像机市场分析报告

    2012年12月，中国数码摄像机市场索尼继续受到多数消费者的认可，关注份额超六成。本土品牌关注格局稳定，较上月没有变化，最受关注的前三名产品均属明基。本土品牌产品单品关注率明显低于国外品牌。15000元以上高端产品的关注份额近三成。33款降价产品中，索尼降价产品数量明显多于其他品牌。

    报告要点

    •品牌格局：索尼稳居整体市场品牌关注排行榜，明基在本土品牌中处于领先位置。

    •产品格局：索尼 HDR-XR260E在2012年4月-12月份保持产品关注排行榜第一位。

    •产品特性：本土品牌市售产品数量近七成；15000元以上高端产品最受关注。

    •案例分析：索尼降价产品数量最多，欧达 HDV-Z70降价幅度最大。

一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    •索尼稳居关注排行榜第一位

    2012年12月中国数码摄像机市场，索尼以60.9%的关注份额位居品牌关注排行榜首位，关注份额较上月微涨0.8个百分点。松下排名第二位，关注份额为12.4%，与排名首位的索尼具有较大的差距，可见，索尼获得多数消费者的认可。

(图) 2012年12月中国数码摄像机市场品牌关注比例分布

    •JVC与明基互换排名位置

    与上月相比，中国数码摄像机市场最受用户关注的十家品牌并未发生变化，关注排名略有变动。其中，JVC与明基互换排名位置，分列第四、第五位。其他入围品牌的关注排名均未发生变动。

    排名第二位的松下关注份额波动最大，本月较上月下降1.1个百分点。其他品牌的关注份额变动幅度均在1.0个百分点以下。

(表) 2012年11-12月中国数码摄像机市场品牌关注比例对比

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