2012-2013年中国单反数码相机市场研究报告

    2012年中国单反数码相机市场佳能与尼康关注份额均较去年上涨，分列品牌关注排行榜前二位，且包揽年度最受关注的十款产品。3001-6000元价格段产品的关注份额明显高于其他价格段，低价格段产品的关注份额最低。市场平均价格围绕7000元上下波动。主流厂商中，佳能与尼康累计市售产品数量占比近六成，佳能产品平均竞争力略高于尼康，上半年尼康均价明显低于佳能。

    本报告要点

    •品牌关注格局：佳能与尼康分列品牌关注排行榜前二位，累计关注份额超九成。

    •产品关注格局：年度最受关注的十款产品分属佳能与尼康，入围数量比6：4。

    •市场价格走势：3001-6000元产品最受关注，市场平均价格围绕7000元持续波动。

    •主流厂商对比：佳能与尼康关注份额差距缩小，佳能单品关注率略高于尼康。

一、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •前二位品牌累积关注份额超九成

    2012年中国单反数码相机市场中，佳能关注份额过半，稳居品牌关注排行榜首位。尼康关注份额较去年上涨3.4个百分点，以39.9%的关注份额位居第二位。前二位品牌累积关注份额高达91.9%，较去年的83.6%上涨8.3个百分点。

(图) 2012年中国单反数码相机市场品牌关注比例分布

    •宾得与索尼互换排名

    中国单反数码相机市场市售产品分属11家不同的品牌，佳能与尼康累积关注份额超九成，其他品牌的关注份额均在5.0%以下。其中，宾得排名由第四位升至第三位，关注份额较去年下降2.1%；索尼降至第四位，关注份额下降5.4%。

(表) 2011-2012年中国单反数码相机市场品牌关注比例对比

    (二) 季度品牌格局

    •前三位品牌排名没有变化

    2012年Q1-Q2中国单反数码相机市场中，前四名品牌比较固定，分别为佳能、尼康、宾得和索尼。Q3-Q4尼康与佳能互换排名位置，宾得保持第三位。索尼在Q3退出前四名，哈苏入围。Q4徕卡入围，位居第四位，哈苏退出。

(表) 2012年Q1-Q4中国单反数码相机市场品牌关注排名对比

二、产品关注格局

    (一) 年度产品型号

    •佳能 60D位居首位

    2012年中国单反数码相机市场关注份额最高的十款产品分属佳能与尼康，入围数量比为6：4。最受消费者关注的产品型号为佳能 60D，此款产品于2010年8月发布，属定位中端的APS-C规格数码单反，1800万有效像素，年初报价为6100元，年末降至5560元。

(图) 2012年中国单反数码相机市场产品型号关注排名

    (二) 产品价格结构

    •3001-6000元关注份额最高

    单反数码相机市场3001-6000元价格段产品的关注份额为43.0%，明显高于其他价格段；6001-10000元价格段产品的关注份额位居第二，为23.1%；10001-20000元与20000元以上价格段产品的关注份额均在10.0%以上；3000元以下低价格段产品的关注份额最低，为2.6%。

(图) 2012年中国单反数码相机市场不同价格段产品关注比例分布

三、市场价格走势

    (一) 平均价格走势

    •均价围绕7000元波动

    2012年中国单反数码相机市场的平均价格围绕7000元上下波动。年初市场平均价格为7167元，2-3月略有上涨，此后均价降低，在6月份降至全年的最低值6713元。7-10月，市场平均价格呈上升趋势，在10月份达到全年最高值7484元。最终以7316元收尾。

(图) 2012年1-12月中国单反数码相机市场平均价格走势

    (二) 品牌价格对比

    •尼康均价持续性震荡

    中国单反数码相机市场佳能与尼康累计关注份额超九成，属主流品牌。上半年，佳能市场平均价格保持在7000元以上，尼康均价明显低于佳能。下半年，佳能市场平均价格微降，围绕7000元小幅波动；尼康均价微涨，围绕7000元持续性震荡。

(图) 2012年1-12月中国单反数码相机市场主流品牌价格对比

四、主流厂商对比

    (一) 品牌结构对比

    •关注份额差距缩小

    2012年中国单反数码相机市场，佳能与尼康分列品牌关注排行榜前二位。Q1-Q4佳能与尼康累积关注份额呈上升趋势，由Q1的87.3%升至Q4的94.8%。其中，佳能关注份额一直领先尼康，但两者关注份额差距缩小，关注份额之差由Q1的20.3%降至Q4的1.8%。

(图) 2012年Q1-Q4中国单反数码相机市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •佳能市售产品数量较多

    2012年中国单反数码相机市场共有82款市售产品，分属11家品牌。佳能与尼康是最受关注的品牌，市售产品数量分别为27款、22款，累计数量占比近六成。

(图) 2012年中国单反数码相机市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •佳能单品竞争力略高于尼康

    佳能与尼康分列2012年中国单反数码相机市场前二位，市售产品数量分别为27款、22款，累计关注份额分别为52.0%、39.9%，单品关注率分别为1.93%、1.81%。可见，佳能的单品关注率比尼康略高。

    (注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

(图) 2012年中国单反数码相机市场主流品牌单品关注率对比

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