(一) 品牌结构对比
•亚都与哥尔竞争已具惯性
同在第一品牌阵营的亚都和哥尔虽然关注份额相差较大,但其每月的竞争态势已经颇具惯性,因此呈现了反向的“三部曲”走势形态。值得一提的是,在哥尔不遗余力的努力下,三季度终于赶超亚都,在8月份达到了人气的制高点,反之,亚都则在相同时期人气承压回落,由此可以看出亚都与哥尔的较量非同一斑。不过从后期走势来看,哥尔的涨势仅是昙花一现,其最终仍未敌过亚都的发力上攻。
排位在第三的格力人气相对稳定许多,近而中长期内对亚都和哥尔的人气也不构成威胁。
(图) 2012年1-12月中国加湿器市场主流品牌关注比例走势
(二) 产品结构对比
1、市售产品数量对比
•亚都产品数量多达115款
客观的讲,产品数量增多可直接提振品牌人气。而从三家主流品牌来看,人气排位冠军的亚都可以称为是“以量取胜”的品牌,其产品数量多达115款,是哥尔的4.26倍。而哥尔与格力产品数量旗鼓相当,分别为27款和21款。
2、单品关注率对比
•走专精路线是哥尔的生存之道
如果说亚都是“以量取胜”的品牌,那么走专精路线定是哥尔的生存之道。其单品竞争力颇为强劲,平均每款产品都得到了1.29%的用户认可。而亚都和格力每款产品仅得到了0.38%和0.26%的用户关注。
(注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)
ZDC声明
本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn,下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。
法律声明
本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可,任何组织和个人,不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息,所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。
本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统,或部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料,ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。
下载更多免费报告,请登录ZDC://zdc.zol.com.cn/
推荐经销商