2012年11月中国热水器市场分析报告

    2012年11月，中国热水器市场上，电热水器市场品牌关注格局变化较大，而燃气热水器市场则比较稳定。其中，海尔继续领跑电热水器市场，万和蝉联燃气热水器市场冠军。产品类型方面，电热水器依然是市场主流产品类型，其关注比例接近燃气热水器的两倍。

    报告要点

    •电热水器市场品牌关注格局：海尔继续领跑电热水器市场，关注比例超四成。

    •燃气热水器市场品牌关注格局：万和蝉联品牌关注榜冠军，关注比例有小幅下降。

    •电热水器市场产品型号结构：电热水器海尔 ES60H-X1(E)最受消费者关注。

    •电热水器市场产品参数结构：60L容量、2000W加热功率的电热水器较受关注。

    •燃气热水器市场产品型号结构：燃气热水器万家乐 JSQ20-10JP重登榜首。

    •主流厂商分析：本月海尔电热水器关注比例呈上升走势，其市售产品数量过两百。
 
一、品牌关注格局

    (一) 电热水器市场

    •美的取代A.O.史密斯成为本月亚军

    2012年11月，中国电热水器市场品牌关注格局变化较大，海尔、美的和A.O.史密斯保持前三甲不变，累计关注比例超七成。其中海尔以41.0%的关注比例蝉联品牌关注榜冠军，市场地位非常稳固。值得注意的是，本月美的取代A.O.成为亚军，关注比例为17.2%，较上月上升0.9%。A.O.史密斯下降一位成为本月季军，关注比例为14.6%，较10月下降3.2%。另外，帅康和法罗力分别上升一位至第八位和第九位，同时，奥特朗下落至第十位，其他品牌位置不变。

(图) 2012年11月中国电热水器市场品牌关注比例分布

表  2012年10-11月中国电热水器市场品牌关注比例对比

    (二) 燃气热水器市场

    •万和蝉联燃气热水器市场冠军

    2012年11月，中国燃气热水器市场上，品牌关注格局比较稳定。万和、万家乐、海尔和美的保持前四名位置不变，累计关注比例超过3/4达到77.2%。其中万和蝉联本月品牌关注榜冠军，关注比例为35.9%，较上月下降2.1%，与其他品牌相比关注优势明显。

    本月万家乐关注比例继续下降，关注比例为16.3%，较10月下降0.6%。海尔和美的保持第三、第四位排名不变，关注分别为14.1%和10.9%。其他品牌关注比例均在10.0%以下。另外，本月阿里斯顿和能率位置互换，阿里斯顿上升至第八位，能率下降至第九位，关注比例分别为1.9%和1.7%。
 

(图) 2012年11月中国燃气热水器市场品牌关注比例分布

表  2012年10-11月中国燃气热水器市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    1、电热水器产品

    •本月海尔 ES60H-X1(E)关注比例继续上升

    2012年11月，中国电热水器市场上，产品关注榜前十款产品海尔拥有其中五款，同其他品牌相比关注优势明显。其中海尔 ES60H-X1(E)成为最受消费者关注的产品，关注比例继续上升，本月为8.9%，较上月上升1.3%。这款挂式、60L、2000W加热功率的电热水器产品本月价格为1691元，与上月持平。

(图) 2012年11月中国电热水器市场产品关注排名

    2、燃气热水器产品

    •本月万家乐 JSQ20-10JP重登榜首

    2012年11月中国燃气热水器市场上，万家乐 JSQ20-10JP取代万和 JSQ20-10P10重新登上本月产品关注榜的榜首，关注比例为5.0%，较10月上升0.1%。这款20MJ/h额定热功率、10升/分热水产率的燃气热水器产品本月价格为1268元，与上月持平。本月万和 JSQ20-10P10下降至第二位，关注比例下降3.9%，这也在一定程度上影响了万和在本月品牌关注榜上的关注变化。

(图) 2012年11月中国燃气热水器市场产品关注排名

    (二) 产品类型结构

    •电热水器是市场主流热水器

    2012年11月，中国热水器市场上，电热水器依然是市场主流热水器产品类型，其关注比例接近燃气热水器产品的2倍。其中电热水器产品关注比例为66.6%，燃气热水器的关注比例为33.4%。

(图) 2012年11月中国热水器市场不同类型产品关注比例分布

    (三) 产品容量结构

    •60L依旧是最受关注的产品容量

    2012年11月，中国电热水器市场上，在产品容量方面，60L仍为最受消费者关注的容量，关注比例为33.4%，较10月上升0.7%。50L产品以23.2%的关注比例排在第二。40L和80L的关注比例也都超过了10.0%，分别为17.3%和11.3%。65L容量产品的关注比例相对较小，仅为2.6%。

(图) 2012年11月中国热水器市场不同容量产品关注比例分布

    (四) 加热功率结构

    •2000W加热功率产品关注比例超三成

    2012年11月，中国电热水器市场上，2000W仍是最受消费者关注的加热功率，关注比例超1/3，达到36.3%，较上月上升4.2%。关注比例在10.0%以上的加热功率还有1500W、3000W和800W，关注比例分别为18.3%、13.8%和11.4%。其余加热功率产品的关注比例相对较低，均在8.0%以下。

(图) 2012年11月中国电热水器市场不同加热功率产品关注比例分布

    (五) 价格段结构

    1、电热水器市场

    •千元以下价格段最受消费者关注

    2012年11月中国电热水器市场上，1000元以下价格段以30.0%的关注比例成为最受消费者关注的价格段。排在第二与第三的是1501-2000元和1001-1500元价格段，关注比例分别为23.8%和21.2%。关注比例在10.0%以上的价格段还有2001-3000元，为15.5%。3000元以上产品关注比例相对较少，为9.5%。

(图) 2012年11月中国电热水器市场不同价格段产品关注比例分布

    2、燃气热水器市场

    •各价格段的关注比例分布呈“M”型

    2012年11月，中国燃气热水器市场上，2001-3000元价格段以26.0%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，关注比例较上月有小幅下降。排在第二位的是1001-1500元价格段，关注比例为21.5%。另外，1501-2000元、1000元以下和3000元以上价格段的关注比例相差不大，均在15.0%-20.0%之间。可以看出，燃气热水器市场上各价格段的关注比例分布呈“M”型。

(图) 2012年11月中国燃气热水器市场不同价格段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 电热水器市场

    1、品牌关注走势

    •本月海尔电热水器关注比例呈小幅上升走势

    2012年11月，中国电热水器市场上，海尔品牌的关注比例波动较小，基本在38.0%-42.0%内浮动。海尔在本月初关注比例为39.7%，之后呈倒“V”型走势，在15日达到本月最高值44.1%，随后比例开始回落，在月末稳定在41.0%，相比月初上升了1.3%。从趋势线可以看出，海尔电热水器本月关注比例呈小幅上升走势。

(图) 2012年11月中国电热水器市场海尔品牌产品关注比例走势

    2、市售产品数量对比

    •海尔市售产品数量过两百

    2012年11月，中国电热水器市场上，海尔的市售产品数量最多，达到221款。美的以161款排在第二。A.O.史密斯的市售产品数量相对最少，仅为87款。

(图) 2012年11月中国电热水器市场主流品牌市售产品数量对比

    3、单品关注率对比

    •海尔的单品关注率相对最高

    2012年11月，中国电热水器市场上主流品牌的单品关注率分别为海尔0.19%、美的0.11%、A.O.史密斯0.17%。可以看出虽然海尔的市售产品数量最多，但依然保持着最高的单品关注率，足见海尔的品牌竞争力之强。

(图) 2012年11月中国电热水器市场主流品牌单品关注率对比

    (二) 燃气热水器市场

    1、品牌关注走势

    •本月万和关注比例呈明显上升走势

    2012年11月，中国燃气热水器市场上，万和品牌的关注比例波动不大，万和在本月初关注比例为32.1%，之后关注比例逐步上升，在月末升至44.1%，相比月初上升12.0%。从趋势线可以看出，万和燃气热水器本月关注比例呈明显上升走势。

(图) 2012年11月中国燃气热水器市场万和产品关注比例走势

    2、市售产品数量对比

    •万和的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2012年11月中国燃气热水器市场的前三强品牌中，万和的市售产品数量最多，达到了145款，较10月多出19款产品。海尔以139款紧随其后。万家乐的市售产品数量最少，仅为47款。

(图) 2012年11月中国燃气热水器市场主流品牌市售产品数量对比

    3、单品关注率对比

    •万家乐的单品关注率相对最高

    从单品关注率来看，万家乐以0.35%的单品关注率远高于万和的0.25%和海尔的0.10%，单品关注优势明显。

(图) 2012年11月中国燃气热水器市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。