2012年11月中国消毒柜市场分析报告

    2012年11月，中国消毒柜市场上品牌关注格局比较稳定，康宝、美的与万和分别保持前三甲位置不变，累计关注比例近七成。其中康宝以超过四成的关注比例蝉联品牌关注榜冠军，市场地位稳固。产品型号方面，康宝 ZTP108E-11T(1)继续成为本月最受消费者关注的消毒柜产品。价格段方面，1001-2000元拥有超过四成的市场关注，是市场主流价格段。

    报告要点

    •品牌关注格局：康宝、美的和万和保持前三甲位置不变，帅康跻身前十强。

    •产品关注格局：康宝 ZTP108E-11T(1)继续成为最受消费者关注的消毒柜产品。

    •价格段格局：1001-2000元拥有超过四成的市场关注，是市场主流价格段。

    •主流厂商分析：康宝品牌关注比例呈下降走势，其市售产品数量相对最多。
 
一、品牌关注格局

    •康宝本月关注比例继续上升

    2012年11月，中国消毒柜市场品牌关注格局比较稳定。康宝、美的和万和保持前三甲位置不变，累计关注比例达到65.2%。其中，康宝蝉联本月品牌关注榜冠军，关注比例继续上升，本月为42.1%，较上月上升1.7%，相比其他品牌关注优势明显。美的维持亚军不变，关注比例为12.4%，较10月下降0.9%。万和保持季军不变，关注比例为10.7%，较10月下降0.2%。另外，本月帅康跻身关注榜名列第十，关注比例为1.7%。

(图) 2012年11月中国消毒柜市场品牌关注比例分布

表  2012年10-11月中国消毒柜市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •康宝 ZTP108E-11T(1)蝉联产品关注榜冠军

    2012年11月，中国消毒柜市场上，产品关注榜前十款产品中康宝拥有其中五款，美的两款，华帝、老板和海尔各有一款。本月康宝 ZTP108E-11T(1)以10.7%的关注比例继续成为最受消费者关注的消毒柜产品，与其他产品相比关注优势显著。这款100L容量、520W功率的消毒柜本月价格为1268元，与上月持平。

(图) 2012年11月中国消毒柜市场产品关注排名

    (二) 价格段结构

    •1001-2000元价格段是市场主流价格段

    2012年11月，中国消毒柜市场上，1001-2000元以41.9%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，是市场的主流价格段。其次是501-1000元价格段，关注比例为19.7%。2001-3000元价格段排在第三，关注比例为17.6%。500元以下与3000元以上价格段的关注比例也都在10.0%以上，分别为10.7%和10.1%。

(图) 2012年11月中国消毒柜市场不同价格段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌关注走势

    •康宝的关注比例呈下降走势

    2012年11月中国消毒柜市场上，康宝品牌的关注比例整体呈下降走势。康宝在本月初关注比例为42.8%，之后走势平稳，21日关注比例保持为42.6%，21-22日降幅最大，达到4.7个百分点，22日之后走势再次平稳，在月末稳定在38.9%，相比月初下降了3.9%。从趋势线可以看出，本月康宝品牌的关注比例呈明显下降走势。

(图) 2012年11月中国消毒柜市场康宝产品关注比例走势

    (二) 市售产品数量对比

    •康宝的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2012年11月中国消毒柜市场的前三强品牌中，康宝的市售产品数量最多，达到了78款，与10月持平。万和以40款位居第二。美的市售产品数量最少，仅为23款。

(图) 2012年11月中国消毒柜市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •美的与康宝的单品关注率相当

    2012年11月，中国消毒柜市场上，美的和康宝的单品关注率均为0.54%，是万和单品关注率的两倍，说明美的和康宝的市场竞争力相当，万和与之相比不占优势。

(图) 2012年11月中国消毒柜市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。