2012年11月中国浴霸市场分析报告

    2012年11月，中国浴霸市场品牌关注格局非常稳定，各品牌排名均保持不变。其中，奥普以超过五成的关注比例蝉联品牌关注榜冠军，市场地位非常稳固。产品型号方面，奥普 FDP311E继续成为最受消费者关注的浴霸产品，关注比例本月继续上升。价格段方面，301-1000元拥有近七成的关注比例，是市场主流价格段。

    报告要点

    •品牌关注格局：各品牌排名保持不变，奥普蝉联冠军。

    •产品型号结构：奥普 FDP311E最受消费者关注。

    •产品类型结构：吸顶式、光暖型浴霸产品较受关注。

    •价格段格局：301-1000元是市场主流价格段。

    •主流厂商分析：奥普品牌关注比例呈明显下降走势。

一、品牌关注格局

    •奥普蝉联浴霸市场品牌关注榜冠军

    2012年11月，中国浴霸市场品牌关注格局非常稳定，各品牌排名均保持不变。其中奥普以56.3%的关注比例蝉联品牌关注榜冠军，关注比例较上月上升2.2%，市场地位非常稳固。欧普与美的分别保持亚军和季军位置不变，关注比例分别为11.9%和10.1%。前三甲品牌关注比例累计达到78.3%，品牌集中度较高。

(图) 2012年11月中国浴霸市场品牌关注比例分布

表  2012年10-11月中国浴霸市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •奥普 FDP311E关注比例持续上升

    2012年11月，中国浴霸市场上，产品关注榜前十款产品被奥普、欧普、美的和飞利浦包揽，其中奥普拥有其中五款、欧普和美的各两款、飞利浦一款。本月奥普 FDP311E继续成为最受消费者关注的浴霸产品，其关注比例持续上升，本月为18.0%，较10月上升3.7%，该款产品的关注比例已保持连续三个月稳步上升。这款吸顶式、60W照明功率的光暖浴霸本月价格为390元，与上月持平。

(图) 2012年11月中国浴霸市场产品关注排名

表 2012年11月中国浴霸市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 类型结构

    •光暖浴霸关注比例超七成

    2012年11月，中国浴霸市场上，光暖浴霸继续成为最受消费者关注的浴霸产品类型，关注比例达到71.6%，较上月上升1.3%。排在第二位的是风暖浴霸，关注比例为20.0%。灯暖浴霸和远红外型浴霸的关注比例相对较低，分别为5.6%和0.6%。可见，光暖浴霸是市场主流浴霸类型且市场地位稳定。

(图) 2012年11月中国浴霸市场不同类型产品关注比例分布

    (三) 安装方式结构

    •吸顶式安装方式产品关注比例近九成

    2012年11月，中国浴霸市场上，吸顶式安装方式产品的关注比例达到85.9%，较上月上升0.2%，远高于挂壁式产品的13.0%。自由式产品关注比例相对较小，仅为1.1%。

(图) 2012年11月中国浴霸市场不同安装方式产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    •301-1000元是市场主流价格段

    2012年11月，中国浴霸市场上，301-1000元价格段一共吸引接近七成的用户关注，是市场的主流价格段。其中301-500元以41.4%的关注比例成为最受消费者关注的价格段。排在第二的是501-1000元价格段，关注比例为27.7%，较10月下降1.6%。201-300元价格段排在第三，关注比例16.3%。1000元以上与200元以下产品关注比例相对较少，均不足10.0%。

(图) 2012年11月中国浴霸市场不同价格段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌关注走势

    •奥普品牌关注比例呈下降走势

    2012年11月，中国浴霸市场上，奥普品牌的关注比例波动明显。奥普在本月初关注比例为57.2%，之后呈“V”型走势，在16日达到本月最高值60.0%，随后比例开始下降，其中在22-23日降幅达到本月最大，单日降幅为6.6%，23日之后比例走势平稳，最后在月末稳定在51.4%，相比月初下降5.8%。从趋势线可以看出，本月奥普整体关注比例呈下降走势。

(图) 2012年11月中国浴霸市场奥普产品关注比例走势

    (二) 市售产品数量对比

    •奥普市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2012年11月，中国浴霸市场的前三强品牌中，奥普市售产品数量最多，达到了76款，与上月持平。欧普以24款位居第二。美的市售产品数量相对最少，只有11款。

(图) 2012年11月中国浴霸市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •美的单品关注率相对最高

    2012年11月，中国浴霸市场上主流品牌的单品关注率分别为奥普0.74%、欧普0.50%、美的0.92%。可以看出，虽然美的市售产品数量最少，但其单品关注率相对最高，说明美的产品关注度的集中程度相比奥普和欧普要更高些。

(图) 2012年11月中国浴霸市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。