2012年11月中国无线上网卡市场品牌关注依旧高度集中,但较为明显的一个变化是华为关注度较上月小幅下降,降至80%以下,关注份额被中兴收入囊中,其他品牌关注度仍在2%以下。同时联通3G上网卡关注度也较上月出现一定幅度下滑。
报告要点
•品牌关注格局:11月中国无线上网卡市场上,华为一家独大,以79.3%的关注比例领跑市场。
•与10月相比,11月中国无线上网卡市场品牌关注格局变化明显,且主要集中在第二阵营的多家品牌身上。
•产品关注格局:11月中国无线上网卡市场上,华为E261以16.1%的关注比例成为最受用户关注的产品,且关注比例遥遥领先于其他上榜产品。
•产品特征关注:201-300元价格段产品仍为用户关注的主流,获得57.1%的关注比例,较上月小幅上涨1.4%。
•联通3G上网卡用户关注度依旧集中,但与上月相比,关注度有所下降。
•主流品牌分析:关注度遥遥领先的华为在售产品数量也领先于其他品牌,达到42款,同时华为单产品关注率也最高,产品竞争力强。
一、品牌关注格局
•华为一家独大,关注度近八成
11月中国无线上网卡市场上,华为一家独大,以79.3%的关注比例领跑市场。中兴以13.8%的关注度位居第二。自由e、亿通、深海贝尔三家品牌关注比例分布在1%-1.5%之间,关注比例较为接近。其他上榜品牌关注比例均不足1%,竞争压力较大。整体来看,中国无线上网卡市场品牌关注高度集中在华为、中兴两家品牌身上。
(图) 2012年11月中国无线上网卡市场品牌关注比例分布
•五家品牌排名上升两家下降
与10月相比,11月中国无线上网卡市场品牌关注格局变化明显,且主要集中在第二阵营的多家品牌身上。自由e、亿通、品速、D-Link四家品牌排名较上月均上升一位,网讯取代随网行新跻身榜单。深海贝尔、腾达品牌排名分别下降两个和一个位次。
表 2012年10-11月中国无线上网卡市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年10月 | 2012年11月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 华为 | 80.2% | 华为 | 79.3% |
2 | 中兴 | 12.7% | 中兴 | 13.8% |
3 | 深海贝尔 | 1.3% | 自由e↑ | 1.3% |
4 | 自由e | 1.2% | 亿通↑ | 1.2% |
5 | 亿通 | 1.0% | 深海贝尔↓ | 1.1% |
6 | 腾达 | 0.7% | 品速↑ | 0.7% |
7 | 品速 | 0.6% | 腾达↓ | 0.6% |
8 | 实创兴 | 0.5% | 实创兴 | 0.5% |
9 | 随网行 | 0.4% | D-Link↑ | 0.4% |
10 | D-Link | 0.3% | 网讯new | 0.3% |
—— | 其他 | 1.1% | 其他 | 0.8% |
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