2012年11月中国豆浆机市场分析报告

    2012年11月，中国豆浆机市场品牌关注格局非常稳定，九阳、美的和苏泊尔保持前三甲位置不变，累计关注比例达97.0%。其中九阳拥有近八成的市场关注比例，市场地位非常稳固。本月九阳 DJ11B-D30D继续成为最受消费者关注的豆浆机产品，关注比例有所回落。价格段方面，301-500元集中了超过五成的市场关注，是市场的主流价格段。

    报告要点

    •品牌关注格局：九阳继续领跑豆浆机市场，关注比例近八成。

    •产品型号结构：九阳 DJ11B-D30D继续成为最受消费者关注的产品。

    •产品参数结构： 1.3L容量和180W电机功率的较受消费者关注。

    •价格段格局：301-500元关注比例超五成，是市场主流价格段。

    •主流厂商分析：九阳本月关注比例呈下降走势，其市售产品数量相对最多。
 
一、品牌关注格局

    •九阳继续领跑中国豆浆机市场

    2012年11月，中国豆浆机市场品牌关注格局非常稳定。九阳、美的和苏泊尔保持前三甲位置不变，累计关注比例达97.0%。其中，九阳蝉联品牌关注榜冠军，关注比例为79.9%，较上月有小幅下降，相比其他品牌关注优势依然非常明显，市场地位非常稳定。美的和苏泊尔分别保持亚军和季军位置不变，关注比例本月均有所上升，分别为11.9%和5.2%。其他品牌关注比例都相对较小，均不足1.0%。

(图) 2012年11月中国豆浆机市场品牌关注比例分布

表  2012年10-11月中国豆浆机市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •九阳 DJ11B-D30D本月关注比例有所回落

    2012年11月，中国豆浆机市场上，九阳 DJ11B-D30D继续成为本月产品关注榜冠军，其关注比例有所回落，本月为10.2%，较10月下降5.5%。这款1.0L容量、180W电机功率、适用人数2-4人的豆浆机本月价格为499元，与上月持平。值得注意的是，产品关注榜前十款产品被九阳独揽，九阳豆浆机产品一般性价比较高，容量大且研磨速度快，消费者关注度非常高。

(图) 2012年11月中国豆浆机市场产品关注排名

表 2012年11月中国豆浆机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 容量结构

    •1.3L容量产品关注比例超三成

    2012年11月，中国豆浆机市场上，1.3L继续成为最受消费者关注的容量，关注比例超过三成达到34.0%，1.2L容量豆浆机排在第二，关注比例为23.8%。排在第三的是1.0L产品，关注比例为14.1%。其余容量产品的关注比例相对较小，均在7.0%以下。可以发现，1.0-1.3L拥有累计78.8%的市场关注，是豆浆机产品的主流容量。

(图) 2012年11月中国豆浆机市场不同容量产品关注比例分布

    (三) 电机功率结构

    •180W是豆浆机市场主流电机功率

    2012年11月，中国豆浆机市场上，最受消费者关注的电机功率仍为180W，关注比例为75.3%，较10月有小幅下降。其他电击功率关注比例相对较小，其中，关注比例超过5.0%的还有200W和120W产品，分别为10.9%和5.8%。可以看出，180W电机功率拥有超过3/4的市场关注，是中国豆浆机市场的主流功率。

(图) 2012年11月中国豆浆机市场不同电机功率产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    •各价格段的关注比例分布呈倒V型

    2012年11月，中国豆浆机市场上，301-500元继续成为最受消费者关注的价格段，本月关注比例为53.1%，较上月下降5.5%。501-1000元与201-300元价格段的关注比例相差不大，分别为23.4%和20.6%。200元以下及1000元以上价格段产品的关注比例相对较小，只有2.1%与0.8%。从图中可以看出，各价格段的关注比例分布呈倒V型，301-500元价格段是市场主流价格段。

(图) 2012年11月中国豆浆机市场不同价格段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •九阳本月关注比例呈下降走势

    2012年11月，中国豆浆机市场上，九阳品牌的关注比例波动较大。从图中可以看出，九阳在月初关注比例为81.7%，之后呈“V”型走势，在15日达到本月最高值82.8%，随后关注比例开始逐渐下滑，在月末稳定在75.8%，相比月初下降了5.9%。从趋势线可以看出，本月九阳的关注比例呈下降走势。

(图) 2012年11月中国豆浆机市场九阳产品关注比例走势

    (二) 市售产品数量对比

    •九阳的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2012年11月，中国豆浆机市场的前三强品牌中，九阳市售产品数量最多，达到了135款，与10月持平。美的以65款位居第二。苏泊尔的市售产品数量最少，仅为34款。

(图) 2012年11月中国豆浆机市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •九阳的单品关注率相对最高

    2012年11月，中国豆浆机市场上，九阳的单品关注率最高，达到0.59%，远高于美的0.18%和苏泊尔0.15%。可以看出九阳不仅市售产品数量最多，其单品关注率也相对最高，品牌的竞争力非常强劲。

(图) 2012年11月中国豆浆机市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。