2012年11月,中国电烤箱市场品牌关注格局变化不大。长帝蝉联本月品牌关注榜冠军,关注比例有大幅上升。本月美的取代格兰仕成为亚军,格兰仕下落一位成为季军。产品型号方面,长帝 CKF-25B继续成为最受消费者关注的电烤箱产品。价格段方面,301-500元关注比例超四成,是市场的主流价格段。
报告要点
•品牌关注格局:长帝继续领跑中国电烤箱市场,格兰仕与美的位置互换,其他品牌位置保持不变。
•产品关注格局:长帝 CKF-25B继续成为最受消费者关注的产品,本月关注比例有所上升,另外,25L容积、1600W功率的电烤箱产品较受消费者关注。
•价格段格局:301-500元是市场主流价格段,关注比例超四成。
•主流厂商分析:本月长帝关注比例呈明显下落走势,美的市售产品数量相对最多。
一、品牌关注格局
•美的取代格兰仕成为本月亚军
2012年11月,中国电烤箱市场品牌关注格局变化不大。长帝蝉联本月品牌关注榜冠军,关注比例有大幅上升,本月为38.0%,较10月上升5.2%。值得注意的是,本月美的取代格兰仕成为亚军,关注比例为23.7%,较上月上升0.7%。格兰仕下落一位成为季军,关注比例为18.8%,较10月下降5.9%。其他品牌位置保持不变,关注比例与前三甲相距较大。
(图) 2012年11月中国电烤箱市场品牌关注比例分布
表 2012年10-11月中国电烤箱市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年10月 | 2012年11月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 长帝 | 32.8% | 长帝 | 38.0% |
2 | 格兰仕 | 24.7% | 美的↑1 | 23.7% |
3 | 美的 | 23.0% | 格兰仕↓1 | 18.8% |
4 | ACA | 11.4% | ACA | 11.6% |
5 | 伊莱克斯 | 3.4% | 伊莱克斯 | 3.2% |
— | 其他 | 4.7% | 其他 | 4.7% |
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