2012年11月中国SUV市场分析报告

    2012年11月中国SUV市场上，众多新品争相发布或上市，2013款大切诺基、2013款荣威W5 和2013款英菲尼迪JX等新车均选择在11月进行上市，其中，路虎三款车系的新车型在广州车展的同时亮相更是吸引了众多SUV用户的关注。品牌关注榜上，长城扩大了领先优势，与其他品牌的领先优势逐渐明显。车系榜上，长城旗下的哈弗H6超越途观名列榜首。

    报告要点

    •品牌关注格局：长城以15.9%的关注比例夺得品牌关注榜榜首，大众和丰田分列第二和第三位；宝马超越奇瑞位居榜单第七。

    •产品关注格局：哈弗H6以8.1%的关注比例超越途观夺得车系榜冠军；产品榜上，长城有四款产品上榜，品牌优势明显，其中2012款 哈弗H6 1.5T 手动两驱都市型夺得冠军，成为最受市场关注的SUV产品。

    •参数特征分析：长城汽车排名厂商关注排行榜首位，领先优势进一步扩大；低价位产品关注比例上涨；2.0L排量的产品占据三成以上关注，关注比例达33.7%。

    •案例分析—路虎：2012年5-11月，路虎的品牌关注走势波动明显；神行者2产品数量较多，为20款，揽胜极光 EVOQUE占据了路虎32.6%的市场关注份额。

一、品牌关注格局

    •长城蝉联品牌关注榜

    2012年11月中国SUV市场上，长城蝉联品牌关注榜的榜首，其以15.9%的关注比例成为最受市场关注的SUV品牌。大众位列第二，关注比例为8.5%。丰田、路虎和现代分列榜单的第三至第五名，关注比例分别为6.1%、4.6%和4.2%。前十名的品牌累计占据了57.4%的市场关注份额。

(图) 2012年11月中国SUV市场品牌关注比例分布

    •长城领先优势扩大

    品牌关注榜上，虽然前六名的排位均未发生变动，但市场格局却悄然发生了变化。随着长城的走势一路上涨，中国SUV市场的品牌格局从群龙无首变成了长城的一路领跑：本期长城的关注比例比上期上涨了2.2个百分点，领先第二名大众的优势从上期的3.1%扩大至本期的7.4%。宝马排名上升一位，超越奇瑞位居榜单第七。

表 2012年10-11月中国SUV市场品牌关注比例对比

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二、产品关注格局

    (一) 车系排行

    •哈弗H6超越途观夺冠军

    2012年11月中国SUV市场上，长城旗下的哈弗H6以8.1%的市场关注份额超越途观夺得车系关注榜的冠军。途观也在蝉联数月车系榜的榜首之后失去了冠军的位置，关注比例跌至7.1%。排在第三位的是长城旗下的哈弗M4，关注比例为4.6%。另外，瑞虎、现代ix35和比亚迪S6等车系均进入了前十名。

(图) 2012年11月中国SUV市场不同车系关注比例排行

    •长城两款产品进前三

    在产品关注排行榜中，长城包揽了榜单的前两位。其中，2012款 哈弗H6 1.5T 手动两驱都市型排名首位，成为最受市场关注的SUV产品，产品报价为10.08万元；2012款 哈弗M4 1.5L 两驱舒适型位居次席，产品报价为6.39万元。而上期排名榜首的2012款 途观 1.8TSI 自动都会版本期则是跌落至第三位，产品报价为21.18万元。

    从上榜产品的品牌来看，长城有四款产品进入前十，成为拥有上榜产品数量最多的品牌；大众有两款产品上榜；其他的四款产品分别来自比亚迪、现代、日产和奇瑞。从上榜产品的变速箱种类来看，上榜的十款产品中有九款为手动变速(MT)的产品，可见手动变速的产品较受SUV市场用户的关注。

表 2012年11月中国SUV市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 厂商排行

    •长城汽车最受市场关注

    2012年11月中国SUV市场上，凭借着哈弗系列车系在市场上的热销，长城汽车以15.9%的关注比例成为最受市场关注的厂商，其领先第二名的优势也从上期的4.6%扩大至本期的8.8%。上海大众排在第二位，关注比例比上期下滑2.0个百分点，为7.1%。另外，路虎、北京现代、奇瑞汽车和东风悦达起亚等厂商均进入了榜单的前十名。

(图) 2012年11月中国SUV市场厂商关注比例排行

    (三) 价格段结构

    •低价位产品关注上涨明显

    随着长城系列产品的热销，低价位产品的市场关注度明显提高。与上期相比，10万元以下和10-20万元价格段的产品关注比例分别提高了2.4和0.7个百分点，为18.3%和34.7%。而高价位产品的市场关注份额则是略有下滑，其中50-100万元和100万元以上的产品关注比例分别下滑0.9和0.8个百分点，为11.4%和6.6%。

(图) 2012年10-11月中国SUV市场不同价格段产品关注比例对比

    (四) 排量结构

    •2.0L排量产品最受市场青睐

    2012年11月中国SUV市场中，2.0L排量最受SUV用户关注，其产品占据了三成以上的市场关注份额，关注比例达到了33.7%。1.5L排量的产品关注比例超过一成，为12.1%。2.4L、1.6L和3.0L排量的产品关注比例分别为8.4%、7.7%和7.3%，分列榜单的第三至第五名。

(图) 2012年11月中国SUV市场不同排量产品关注比例分布

三、案例分析—路虎

    (一) 品牌走势

    •路虎 5-11月走势波动大

    2012年11月广州国际车展上，路虎发布了多款新车车型，其中，2013款揽胜、2013款揽胜极光和2013款第四代发现均于本次车展中发布或上市。新车的亮相得到了不少SUV市场用户的关注。

    2012年5-11月中国SUV市场上，路虎的品牌关注走势波动较大。其中5-7月份，路虎的走势下滑明显，关注比例一度降至3.7%的低位。不过8-9月走势开始回升，9月关注比例达到近七个月中的最高值5.1%，但10月和11月走势略有下滑。12月新车正式铺开销售后，路虎的品牌关注走势有望得到大幅提升。

(图) 2012年5-11月中国SUV市场路虎品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •路虎SUV产品数量多

    2012年11月中国SUV市场中，路虎品牌共有七个车系的82款产品。其中，神行者2、揽胜、第四代发现和揽胜运动版的产品数量均超过了10款，分别为20款、19款、14款和16款；揽胜极光 EVOQUE的产品数量略少，为9款。

    •揽胜极光 EVOQUE占据三成关注

    在产品关注比例方面，揽胜极光 EVOQUE占据了路虎在SUV市场上三成以上的关注份额，关注比例达到了32.6%。神行者2、揽胜、第四代发现的市场关注份额均超过10%，分别为24.5%、19.3%和13.3%。而卫士和发现3车系的产品由于上市年份较早，目前关注比例仅有1.4%和0.5%。

(图) 2012年11月中国SUV市场路虎产品结构分析

    SUV：全称是Sport Utility Vehicle，中文意思是运动型多用途汽车。主要是指那些设计前卫、造型新颖的四轮驱动越野车，如哈弗H6和卡宴等。

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ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。