2012年11月中国冰箱市场分析报告

    在冰箱市场上，海尔成为众多用户关注的焦点，用户占比达到34.8%，使得其稳居品牌关注榜冠军宝座。产品关注榜上，海尔上榜数量最多，为7款，且全部排在前八名之列。不仅如此，其旗下的海尔 BCD-215KJZF夺得人气冠军，价格方面，6001-8000元与2001-3000元人气不分上下。中大型容量的产品获得88.1%用户认可，双开门冰箱人气呈回落之势。

    报告要点：

    品牌关注榜：海尔和西门子的合计关注比例达到51.8%。而其余品牌的关注份均不到10%。

    产品关注榜：海尔 BCD-215KJZF成为最受用户喜爱的产品。其上榜产品数量明显多于其他品牌。

    产品特点格局：中大型冰箱容量对用户来说最具使用普及化趋势、三开门和对开门冰箱本月的人气均有所上升。

    案例分析：海尔冰箱月内最大波动幅度仅为2.6%。其可供用户选择的数量有69款，每款产品均吸引了较多用户的关注。

一、品牌关注格局 

    •海尔获得超过三分之一用户关注

    在冰箱市场上，海尔成为众多用户关注的焦点，用户占比达到34.8%，使得其稳居品牌关注榜冠军宝座。其次，西门子排位第二，用户占比为17%。两家主流品牌的合计占比超过半壁江山，抢足了市场上其余品牌的“风头”，使得其余品牌各自所占比例均不足10%。

图 2012年11月中国冰箱市场品牌关注比例分布

    •关注比例不足10%的品牌间竞争激烈

    本月，关注比例不足10%的品牌间由于人气较为接近，因此在激烈的竞争态势下，排名变动较大。具体来看，三星凭微弱的关注比例赶超美菱，进军前三甲行列，美菱顺次来到第四位。另外，LG与美的位置互换，分别重新排位在第六和第七名。本月，排位在第八和第九名的分别为松下和海信，均各自上涨一个名次，使得卡萨帝颓势凸显下跌两名。

表 2012年10-11月中国冰箱市场品牌关注比例对比

    (一) 产品关注型号 

    •海尔上榜产品最多

    入围榜单的产品分属于海尔、西门子和卡萨帝三家品牌。具体来看，海尔上榜数量最多，为7款，且全部排在前八名之列。不仅如此，其旗下的海尔 BCD-215KJZF夺得人气冠军，此款产品为215升容量，双开门类型与传统的机械温控方式，售价2499元。此外，西门子上榜了2款产品，而卡萨帝仅上榜了款产品。

图 2012年11月中国冰箱市场产品关注排名

    •价格高低多半取决于容积大小

    本月，上榜产品的售价在1899-7591元之间。具体来看，售价最高的产品为海尔 BCD-649WADV，其容量可堪称为榜单上的产品之最，为649升，其为对开门格局与电脑温控方式，本月排位第七。最低价位的产品人气紧随其后，为海尔 BCD-206SM，此款产品容积相对最小，为206升，三开门格局，传统的机械温控类型。

    •电脑温控方式价位相对便宜

    此外，就整体市场温控方式来看，电脑温控方式价位普遍偏高，最低售价的产品价格为3799元。而传统的机械温控方式价格则相对便宜许多，具体来看，所上榜产品的价位均在三千元之下。而就不同格局而言，三开门类型上榜数量最对，高达5款，而双开门和对开门各上榜了3款和2款产品。

表 2012年11月中国冰箱市场最受关注的十款产品及主要参数

    •6001-8000元与2001-3000元人气不分上下

    价格方面，6001-8000元与2001-3000元两组价位共同组成了主力军阵容，其所获人气不但最多且不相上下，分别为23.9%和23.5%。此外，第二阵容价位分别为2000元以下和4001-6000元，两价格段凭0.6个百分点之差分别排位在第三名和第四名。

图 2012年11月中国冰箱市场不同价位产品关注比例

    (三) 产品容积

    •中大型容量的产品获得88.1%用户认可

    从用户对不同容积段的产品来看，中大型的容量空间依然是用户的最爱，合计占比为88.1%。具体来看，191L-230L最受关注，获得了38.2%用户的青睐。此外，280L以上的大容量产品人气紧随其后，为34.7%。排位第三的是231L-280L，获得了15.2%的用户关注。而190L各容量段产品人气均较少。

图 2012年11月中国冰箱市场不同容积段产品关注比例

    (四) 产品类型

    •双开门冰箱人气呈回落之势

    随着三开门与对开门产品的日益走俏，传统的双开门产品人气则是逐渐下滑。本月，三开门冰箱依然稳居冠军宝座，获得了四成用户的青睐。而双开门类型虽然排位第二，但人气再度下跌，本月环比跌幅1.2个百分点。反倒是排位第三的对开门，人气较上月增长2个百分点。照此趋势发展下去，双开门在未来的冰箱市场或成为冷门商品，取而代之的则是三开门和对开门引领冰箱市场。

图 2012年11月中国冰箱市场不同类型产品关注比例分布

    (一) 11月走势分析

    •海尔月内最大波动幅度仅为2.6%

    本月，海尔冰箱的关注人气整体处于比较活跃的状态。具体来看，其于本月中上旬呈震荡上行之势，最高于13日触及35.5%。而后其人气虽有所回落，但此后企稳迹象明显，最低关注份额仅下探到32.9%，月内最大波动幅度为2.6个百分点，较其他品牌而言领先地位稳固。

图 2012年11月中国冰箱市场海尔品牌关注比例走势

    (二) 产品数量对比

    •海尔可供用户选择的产品有169款

    从三家主流品牌市售的产品数量来看，海尔旗下可供用户选择的产品最多，为169款，较排位第二的西门子多出了69款。人气排位季军的三星，其产品数量同样列居第三，仅有90款。

图 2012年11月冰箱市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •海尔每款产品都吸引了诸多用户

    从下图可以看出，海尔不仅市售产品数量最多，且每款产品都吸引了较高的人气。具体来看，海尔的单品关注率为0.21%，西门子凭0.17%的份额列居第二，三星排位第三，仅为0.07%。

图 2012年11月中国冰箱市场主流品牌单品关注率对比