2012年11月中国中大型车市场分析报告

    2012年11月7日，2013款奔驰E级在杭州车展上正式上市，此次奔驰E级共发布了五款新车，产品售价区间为43.8-75.1万元。新车的上市是否能够帮助奔驰品牌赢得更多的市场关注呢？2012年11月中国中大型车市场上，奥迪和宝马位列品牌关注榜的前两位，而奔驰的市场关注度则是显著上涨，其以15.1%的关注比例位列榜单的第三名。

    报告要点

    •品牌关注格局：奥迪领跑品牌关注榜，宝马和奔驰分列第二和第三位；雷克萨斯的排名上涨五位，而捷豹、凯迪拉克和克莱斯勒等品牌的排名则是均有不同程度的下滑。

    •产品关注格局：车系榜上，奥迪A6L以28.7 %的关注比例力压宝马5系夺得车系榜的榜首；产品榜上，奥迪有五款产品进入前十，宝马有四款产品入榜，剩下的一款上榜产品来自于奔驰。

    •参数特征分析：一汽-大众奥迪以29.5%的市场关注份额成最受用户关注的厂商；40-50万元产品占据近四成市场关注；进口汽车关注比例上涨2.9个百分点，达36.2%。

    •案例分析—沃尔沃：2012年4-11月，沃尔沃品牌走势先跌后涨；40-50万元的产品数量最多，为七款；30-40万元的产品最受用户关注，关注比例达47.3%。

一、品牌关注格局

    •奥迪超越宝马位居榜首

    2012年11月中国中大型车市场上，奥迪和宝马累计占据了近六成的市场关注份额，品牌优势明显。其中，奥迪以29.6%的市场关注比例力压宝马位居榜首，宝马则以29.3%的关注比例位居次席，距离榜首的差距仅有0.3个百分点。同为德系品牌的奔驰位居第三，关注比例为15.1%。其他品牌的市场关注份额均不超过7.0%。

(图) 2012年11月中国中大型车市场品牌关注比例分布

    •雷克萨斯排名上涨五位

    品牌关注榜上，奥迪超越宝马居首，但领先优势仅有0.3个百分点，两者均占有近三成的市场关注份额，相互竞争日趋激烈。奔驰的关注比例有所上涨，其领先第四名丰田的优势从上期的7.8%扩大到本期的9.0%。而雷克萨斯继上期的排名大幅下滑之后，本期关注比例开始回升，排名也直升五位来到了榜单第五的位置。

表 2012年10-11月中国中大型车市场品牌关注比例对比