2012年11月中国电压力锅市场分析报告

    2012年11月，中国电压力锅市场品牌关注格局变化不大，美的、苏泊尔和九阳分别保持前三甲位置不变，累计关注比例超七成。其中美的蝉联本月品牌关注榜冠军，苏泊尔和九阳分别保持亚军和季军位置不变。本月美的 PLS5011重新登上产品关注榜榜首位置。价格段方面，301-500元价格段拥有超过五成的关注比例，是市场的主流价格段。

    报告要点

    •品牌关注格局：美的蝉联本月品牌关注榜冠军，苏泊尔保持亚军，九阳保持季军。

    •产品关注格局：美的 PLS5011成为最受消费者关注的产品，另外，5L容积、900W功率的电压力锅产品较受消费者关注。

    •价格段格局：301-500元是市场主流价格段。

    •主流厂商分析：美的本月关注比例呈明显下降走势，其市售产品数量相对最多。

一、品牌关注格局

    •美的继续领跑中国电压力锅市场

    2012年11月，中国电压力锅市场品牌关注格局变化不大。美的、苏泊尔和九阳分别保持前三甲位置不变，累计关注比例达到77.3%，较10月有小幅上升。其中，美的以36.1%的关注比例蝉联本月品牌关注榜冠军，关注比例较10月上升1.3%。苏泊尔维持亚军不变，关注比例为27.9%，较10月下降3.1%，与美的的差距拉大至8.2%。九阳保持季军不变，关注比例为13.3%。另外，本月格兰仕与洛贝位置互换，格兰仕上升至第五位，而洛贝下降至第六位，关注比例分别为2.9%和2.8%。

(图) 2012年11月中国电压力锅市场品牌关注比例分布

表  2012年10-11月中国电压力锅市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •美的 PLS5011重登产品关注榜榜首

    2012年11月，中国电压力锅市场上，产品关注榜前十款产品中美的和苏泊尔各拥有四款产品，关注优势比较明显。本月美的 PLS5011重新登上产品关注榜榜首位置，关注比例达到9.8%，较10月上升2.9%。这款5L容量、900W功率的电压力锅本月价格为499元，与上月持平。

(图) 2012年11月中国电压力锅市场产品关注排名

表 2012年11月中国电压力锅市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 容积结构

    •5L容积产品最受消费者关注

    2012年11月，中国电压力锅市场上，最受消费者关注的容积仍为5L，本月关注比例为70.9%，较上月下降1.5%，但相比其他容积关注优势依然明显。4L与6L容积产品的关注比例本月均在两成以下，分别为15.7%和12.3%。其余容积产品的关注比例相对较小，不足2.0%。可见5L是中国电压力锅市场产品的主流容积。

(图) 2012年11月中国电压力锅市场主流容积产品关注比例分布

    (三) 功率结构

    •900W是中国电压力锅市场的主流功率

    2012年11月，中国电压力锅市场上最受消费者关注的功率仍为900W，本月关注比例有小幅下降，为51.9%，较10月下降4.1%。排在第二位与第三位的功率是1000W和800W，关注比例分别为30.9%和12.0%。1100W产品关注比例相对较少，只有3.4%。可见900W功率是中国电压力锅市场产品的主流功率。

(图) 2012年11月中国电压力锅市场主流功率产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    •各价格段关注比例分布呈倒V型

    2012年11月，中国电压力锅市场上，各价格段的关注比例分别呈倒V型。其中，301-500元以52.7%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，关注比例较10月下降2.2%。501-1000元和201-300元价格段排在第二位和第三位，关注比例相差不足一个百分点，分别为20.8%和21.1%。200元以下及1000元以上价格段产品的关注比例相对较小，分别为3.5%和1.9%。

(图) 2012年11月中国电压力锅市场不同价格段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •美的本月关注比例呈明显下降走势

    2012年11月，中国电压力锅市场上，美的品牌的关注比例整体呈明显下降走势。从图中可以看出，美的在本月初关注比例为43.5%，之后逐步下降，在17日降至本月最低值29.7%，随后比例走势平稳，在月末稳定在29.6%，相比月初下降13.9%。

(图) 2012年11月中国电压力锅市场美的产品关注比例走势

    (二) 市售产品数量对比

    •美的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2012年11月，中国电压力锅市场的前三强品牌中，美的市售产品数量最多，达到了108款，与10月持平。苏泊尔以80款位居第二。九阳的市售产品数量最少，仅为65款。

(图) 2012年11月中国电压力锅市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •苏泊尔品牌的单品关注率相对最高

    2012年11月，中国电压力锅市场上主流品牌的单品关注率分别为美的0.33%、苏泊尔0.35%、九阳0.20%。可以看出苏泊尔的单品关注率相对最高，这也反映出苏泊尔品牌的强大竞争力。

(图) 2012年11月中国电压力锅市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。