2012年11月中国电饭煲市场分析报告

    2012年11月，中国电饭煲市场品牌关注格局变化较大，美的、苏泊尔和松下保持前三甲位置不变,累计关注比例超过七成。其中美的蝉联品牌关注榜冠军，市场地位非常稳定。产品型号方面，本月美的FS406继续成为最受消费者关注的电饭煲产品，同其他产品相比关注优势明显。价格段方面，500元以下是市场的主流价格段。

    报告要点

    •品牌关注格局：美的、苏泊尔和松下保持前三甲位置不变，累计关注比例超七成。

    •产品关注格局：产品关注榜前十款产品中美的独占七款，另外，4L容积、900W功率的电饭煲产品较受消费者关注。

    •价格段格局：500元以下是市场主流价格段。

    •主流厂商分析：美的品牌关注比例呈明显下降走势，其市售产品数量相对最多，单品关注率也相对最高。

一、品牌关注格局

    •美的继续领跑中国电饭煲市场

    2012年11月，中国电饭煲市场上，美的、苏泊尔和松下保持前三甲位置不变，累计关注比例达71.0%。其中，美的蝉联本月品牌关注榜冠军，关注比例为41.0%，较上月下降2.5%，市场地位依旧非常稳定。苏泊尔维持亚军不变，关注比例为18.8%，较10月上升1.2%。松下保持季军不变，关注比例为11.2%，较10月上升0.3%。

(图) 2012年11月中国电饭煲市场品牌关注比例分布

    •飞利浦上升至品牌关注榜第四位

    2012年11月，中国电饭煲市场品牌关注格局变化较大。与10月不同的是，本月飞利浦排名上升至第四位，关注比例为5.1%，较10月上升0.8%，格兰仕上升至第五位，关注比例为4.8%，较上月上升1.2%。与此同时，奔腾下降至第六位，九阳下降至第七位，关注比例分别为4.1%和4.0%。其余品牌排名保持不变。

表  2012年10-11月中国电饭煲市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •产品关注榜前十款产品美的独占七款

    2012年11月，中国电饭煲市场上，美的FS406继续成为最受消费者关注的电饭煲产品，本月关注比例为11.1%，同其他产品相比关注优势明显。这款4L容量、900W功率的电饭煲产品本月价格为399元，与上月持平。可以发现，前十款产品中美的独占七款产品，美的产品一般性价比较高，外形设计简约质朴，消费者关注度非常高。

(图) 2012年11月中国电饭煲市场产品关注排名

表 2012年11月中国电饭煲市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 容积结构

    •4L容积的电饭煲产品最受消费者关注

    2012年11月，中国电饭煲市场上，最受消费者关注的容积仍为4L，关注比例为46.3%，较上月下降2.5%。其次为3L容积的电饭煲，关注比例超过两成达到22.1%，较10月上升0.3%。排在第三的是5L容积产品，关注比例为14.6%。其余容积产品的关注比例相对较小，均在5.0%以下。

(图) 2012年11月中国电饭煲市场主流容积产品关注比例分布

    (三) 功率结构

    •900W功率产品关注比例接近两成

    2012年11月，中国电饭煲市场上，最受消费者关注的功率仍为900W，本月关注比例有小幅下降，接近两成为19.7%，较10月下降1.2%。750W与500W功率产品分别排在第二位和第三位，关注比例分别为11.0%和9.8%。关注比例超过5.0%的产品功率还有650W、860W和600W。其余功率产品的关注比例都相对较小，均不足5.0%。

(图) 2012年11月中国电饭煲市场主流功率产品关注比例

    (四) 价格段结构

    •500元以下是市场主流价格段

    2012年11月，中国电饭煲市场上，500元以下价格段的关注比例累计达75.5%，是市场的主流价格段。其中，301-500元以32.1%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段。200元以下和201-300元价格段的关注比例相差不大，分别为21.8%和21.6%。501-1000元价格段的关注比例超过一成，为16.1%。1000元以上价格段产品关注比例相对较小，只有8.4%。

(图) 2012年11月中国电饭煲市场不同价格段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •本月美的关注比例呈明显下降走势

    2012年11月，中国电饭煲市场上，美的品牌的关注比例波动非常大，整体呈明显下降走势。从图中可以看出，美的在月初关注比例为43.1%，之后开始逐步下滑，在12日降至40.4%，随后出现“倒V”型走势，在15日达到本月最高值46.0%，随后比例再次逐步下降，在29日降至本月最低值36.4%，最后在月末稳定在39.2%，相比月初下降了3.9%。

(图) 2012年11月中国电饭煲市场美的产品关注比例走势

    (二) 市售产品数量对比

    •美的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2012年11月中国电饭煲市场的前三强品牌中，美的市售产品数量最多，达到了186款，较10月减少了6款产品。苏泊尔以153款位居第二。松下的市售产品数量相对最少,仅为99款。

(图) 2012年11月中国电饭煲市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •美的单品关注率相对最高

    2012年11月，中国电饭煲市场上主流品牌的单品关注率分别为美的0.22%、苏泊尔0.12%和松下0.11%。可以看出，美的不仅市售产品数量最多，其品牌的单品关注率也相对最高，关注优势非常明显。

(图) 2012年11月中国电饭煲市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。