2012年11月,中国燃气灶市场品牌关注格局变化较大。其中华帝蝉联品牌关注榜冠军,万和取代火王成为本月亚军,火王则下落一位成为本月季军。产品型号方面,华帝 BH806C继续成为最受消费者关注的燃气灶产品,本月关注比例有小幅下降。价格段方面,501-1000元价格段最受关注。
报告要点
•品牌关注格局:华帝继续领跑市场,万和取代火王成为亚军,火王下落一位成为季军。
•产品型号结构:华帝 BH806C蝉联产品关注榜冠军。
•产品类型结构:燃气灶市场上超过八成产品是嵌入式类型。
•价格段结构:501-1000元价格段最受关注。
•主流厂商分析:本月华帝的关注比例整体走势比较平稳,万和的市售产品数量相对最多,火王的单品关注率相对最高。
一、品牌关注格局
•万和取代火王成为本月亚军
2012年11月,中国燃气灶市场上,品牌关注格局变化较大。其中,华帝以23.0%的关注比例继续成为本月冠军,关注比例较10月下降0.4%,市场地位比较稳定。与10月不同的是,本月万和取代火王成为亚军,关注比例为11.9%,较上月上升0.4%,同时火王下落至第三位,关注比例为10.7%,较10月下降3.6%。另外,本月海尔与西门子位置互换,海尔上升至第七位,西门子下降至第八位,关注比例分别为6.2%和5.6%。其他品牌位置保持不变。
(图) 2012年11月中国燃气灶市场品牌关注比例分布
表 2012年10-11月中国燃气灶市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年10月 | 2012年11月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 华帝 | 23.4% | 华帝 | 23.0% |
2 | 火王 | 14.3% | 万和↑1 | 11.9% |
3 | 万和 | 11.5% | 火王↓1 | 10.7% |
4 | 美的 | 9.1% | 美的 | 9.5% |
5 | 方太 | 6.6% | 方太 | 7.5% |
6 | 老板 | 6.5% | 老板 | 6.3% |
7 | 西门子 | 6.4% | 海尔↑1 | 6.2% |
8 | 海尔 | 5.2% | 西门子↓1 | 5.6% |
9 | 万家乐 | 4.3% | 万家乐 | 4.8% |
10 | 樱花 | 3.1% | 樱花 | 3.6% |
— | 其他 | 9.6% | 其他 | 10.9% |
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