2012年11月中国中式抽油烟机市场分析报告

    2012年11月，中国中式抽油烟机市场上品牌关注格局变化明显。本月美的继续领跑中式抽油烟机市场，老板和万和分别上升至亚军和季军位置。产品型号方面，美的 CXW-200-DJ530L成为本月最受消费者关注的中式抽油烟机产品。价格段方面，2000元以下价格段拥有超过八成的市场关注，是市场主流价格段。

    报告要点

    •品牌关注格局：美的蝉联品牌关注榜冠军，老板上升至亚军位置，万和上升至季军位置。

    •产品型号结构：美的 CXW-200-DJ530L最受消费者关注。

    •价格段结构：2000元以下是市场主流价格段。

    •主流厂商分析：本月美的关注比例走势平稳，其市售产品相对数量最多。

一、品牌关注格局

    •美的继续领跑中式抽油烟机市场

    2012年11月，中国中式抽油烟机市场上品牌关注格局变化明显。美的继续领跑中式抽油烟机市场，关注比例为24.7%，接近整个市场的1/4，较10月上升2.5%。本月老板上升至亚军位置，万和上升至季军位置，关注比例分别为10.4%和9.3%，与此同时，樱花下落三位至第五位，关注比例为7.6%，较上月下降4.9%。另外，本月海尔和帅康位置互换，海尔上升至第七位，帅康下落至第八位，关注比例分别为6.7%和6.5%。其他品牌位置保持不变。

(图) 2012年11月中国中式抽油烟机市场品牌关注比例分布

 表  2012年10-11月中国中式抽油烟机市场品牌关注比例对比

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二、产品关注格局

    (一) 产品型号结构

    •美的 CXW-200-DJ530L夺魁

    2012年11月，中国中式抽油烟机市场上，产品关注榜前十款产品美的拥有其中四款，关注优势比较明显。其中美的 CXW-200-DJ530L以微小优势取代美的 CXW-180-DS20成为本月最受消费者关注的产品，关注比例为4.7%，较10月上升0.4%。这款15±1/2m3/min排风量和≤54dB(A)噪音的中式抽油烟机产品本月价格为4599元，与上月持平。

(图) 2012年11月中国中式抽油烟机市场产品关注排名

表 2012年11月中国中式抽欧式油烟机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 价格段结构

    •2000以下是市场主流价格段

    从中式抽油烟机市场来看，2000元以下价格段累计关注比例达82.5%，是市场的主流价格段。其中1000元以下关注比例达到了47.0%，成为最受消费者关注的价格段。1001-2000元价格段排在第二，其关注比例为35.5%，较上月有小幅下降。其他价格段的关注比例相对较低，与2000元以下价格段相比差距明显。

(图) 2012年11月中国中式抽油烟机市场不同价格段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •美的本月关注比例走势平稳

    2012年11月，中国中式抽油烟机市场上，美的品牌的关注比例走势波动平缓，基本上本月均在24.0%-26.0%内浮动。美的在本月初关注比例为24.6%，之后开始呈波浪状浮动，在月末稳定在23.5%，相比月初下降了1.1%。从趋势线可以看出，美的本月关注比例走势平稳。

(图) 2012年11月中国中式抽油烟机市场美的产品关注比例走势

    (二) 市售产品数量分析

    •美的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2012年11月，中国中式抽油烟机市场的前五强品牌中，美的市售产品数量最多，为16款。樱花以12款位居第二。老板的市售产品数量相对最少，仅为9款。

(图) 2012年11月中国中式抽油烟机市场主流品牌市售产品数量对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。