2012年11月中国欧式抽油烟机市场分析报告

    2012年11月，中国欧式抽油烟机市场上品牌关注格局变化较大。其中老板取代华帝成为品牌关注榜冠军，而华帝下落一位成为本月亚军，西门子则保持季军位置不变。产品型号方面，老板 CXW-200-8310成为最受消费者关注的欧式抽油烟机产品，本月关注比例大幅上升。价格段方面，1001-5000元拥有超过八成的市场关注，是市场主流价格段。

    报告要点

    •品牌关注格局：老板、华帝和西门子保持前三甲不变，但本月老板取代华帝成为冠军，华帝下落一位成为亚军。

    •产品关注格局：老板 CXW-200-8310成为最受消费者关注的欧式抽油烟机产品，同时，市场主流价格段集中在1001-5000元。

    •主流厂商分析：本月华帝的关注比例波动平缓，整体呈现明显上升走势。

一、品牌关注格局

    •老板取代华帝成为本月冠军

    2012年11月，中国欧式抽油烟机市场品牌关注格局变化较大。其中，本月老板取代华帝成为品牌关注榜冠军，关注比例为19.5%，较10月上升2.4%；华帝则下降一位成为本月亚军，关注比例为16.6%，较上月下降7.6%，降幅较大；西门子保持季军位置不变，关注比例为11.4%，较10月上升0.8%。另外，本月万和上升至第五位，关注比例为9.1%，同时海尔和美的分别下降至第六位和第七位，关注比例分别为8.4%和8.0%，较上月均有小幅上升。其他品牌位置保持不变。

(图) 2012年11月中国欧式抽油烟机市场品牌关注比例分布

表 2012年10-11月中国欧式抽油烟机市场品牌关注比例对比

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二、产品关注格局

    (一) 产品型号结构

    •老板 CXW-200-8310最受关注

    2012年11月，中国欧式抽油烟机市场上，老板 CXW-200-8310本月关注比例大幅上升，以0.1%的微小优势取代华帝 CXW-200-E801CZ成为最受消费者关注的欧式抽油烟机产品。这款17±1/2m3/min排风量和53.5dB(A)噪音的欧式抽油烟机本月价格为4088元，与上月持平。本月老板 CXW-200-8310关注比例的大幅上升，也在很大程度上帮助老板跻身品牌关注榜冠军位置。

(图) 2012年11月中国欧式抽油烟机市场产品关注排名

表 2012年11月中国欧式抽油烟机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 价格段结构

    •主流价格段集中在1001-5000元

    从欧式抽油烟机市场来看，主流价格段集中在1001-5000元，累计关注比例达到86.5%。其中3001-5000元以35.2%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，2001-3000元价格段以31.5%的关注比例排在第二位。1001-2000元与1000元以下价格段的关注比例也都在一成以上，分别为19.8%和10.4%。5000元以上价格段的关注比例相对较少，仅为3.1%。

(图) 2012年11月中国欧式抽油烟机市场不同价格段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •华帝本月关注比例整体呈上升走势

    2012年11月，中国欧式抽油烟机市场上，华帝品牌的关注比例走势波动平缓，整体呈现上升走势。华帝在本月初关注比例为15.4%，之后开始缓慢下降，在15日降至本月最低值11.6%，随后比例开始逐步上升，在月末稳定在23.3%，相比月初上升了7.9%。从趋势线可以看出，华帝本月关注比例呈明显上升走势。

(图) 2012年11月中国欧式抽油烟机市场华帝产品关注比例走势

    (二) 市售产品数量对比

    •老板市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2012年11月，中国欧式抽油烟机市场的前五强品牌中，老板的市售产品数量最多，达到了34款。方太以31款位居第二。万和的市售产品数量相对最少，仅为23款。

(图) 2012年11月中国欧式抽油烟机市场主流品牌市售产品数量对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。