2012年中国平板电脑用户属性调查报告

    2010年，苹果iPad的问世，不仅书写了全新意义上的平板电脑行业，更将移动互联网推向高潮，并随即引发了平板电脑热潮。市场研究机构IDC预计，2012年全球平板电脑销量将超过7000万台，平板电脑用户数量也随之水涨船高。平板电脑正伴随着移动互联网的发展快速渗透进人们的生活。

(图) 2012年中国移动互联网用户调查报告(平板电脑用户属性篇)

    为了了解中国平板电脑用户的属性及其在移动互联网应用方面的特征，互联网消费调研中心ZDC进行了2012年中国平板电脑用户调查。本次调查共回收问卷12001份，其中手机用户有效问卷为9560份，平板电脑用户有效问卷为2344份。

    通过对这些第一手数据的分析，ZDC推出《2012年中国移动互联网用户调查研究报告》，本报告共包括移动互联网手机用户及移动互联网平板电脑用户两大部分，其中手机部分分为手机终端使用、手机上网、手机软件使用、手机阅读、手机游戏、手机支付六部分。平板电脑部分分为平板电脑终端使用、平板电脑上网、平板电脑阅读、平板电脑游戏四大部分。

    注：由于调研样本主要来源于ZOL网站，可能会对调研结果产生影响。

    报告要点

    ·性别结构：参与调查的平板电脑用户以男性为主。

    ·年龄结构：平板电脑用户年龄以25-44岁中青年群体为主。

    ·区域结构：广东平板电脑用户占比最高，超10%。

    ·居住地属性：平板电脑用户主要集中在城镇。

    ·从职业结构来看，调查数据显示，平板电脑用户以企业管理和技术人员为主，累计占据30.4%的比例。

    ·学历结构：平板电脑用户学历以大专和本科为主，累计占比近七成。

    ·收入结构：平板电脑用户月收入(税前)以3001-5000元为主，占比32.1%。

    ·整体来看，平板电脑用户对中国移动互联网的整体认知度较高，对移动互联网非常了解的平板电脑用户占比较手机用户高近8个百分点。

    ·男性平板电脑用户对移动互联网认知度高于女性。

    ·25-34岁年龄段平板电脑用户对移动互联网认知度最高，明显高于其他年龄段用户。

    ·城镇平板电脑用户对移动互联网认知度明显高于农村。

    ·从学历来看，硕士及以上学历的平板电脑用户表示对移动互联网“非常了解”的比例高达50.5%，超过五成，远高于拥有其他学历的平板电脑用户。

    ·月收入越高的用户，移动互联网认知度也越高。月收入在8000元以上的平板电脑用户，对移动互联网非常了解的比例最高，达到46.6%。

【调查】数码产品用户属性调查

    一、平板电脑用户属性

    1、性别结构

    •参与调查的平板电脑用户以男性为主

    ZDC统计数据显示，参与本次调查的平板电脑用户中，男性用户占比超九成，达到92.6%，远高于女性平板电脑用户7.4%的比例。

    本次调查样本主要来源于科技网站ZOL受众，ZOL网站受众是中国IT网民的重要组成部分，以男性为主，因此男性平板电脑用户占比较高。

(图) 参与调查的平板电脑用户性别结构

    2、年龄结构

    •平板电脑用户年龄以25-44岁中青年群体为主

    从年龄结构来看，当下平板电脑用户年龄以25-34岁为主，占比46.7%，接近一半。其次为35-44岁年龄段人群，占比25.6%。18-24岁、45岁及以上用户占比分别为13.7%、10.9%。整体来看，中国平板电脑用户以25-44岁中青年群体为主。

(图) 参与调查的平板电脑用户年龄结构

    3、区域结构

    •广东平板电脑用户占比最高，超10%

    从地区来看，调查结果显示，广东平板电脑用户占比最高，为11.9%，明显高于其他地区。其次为北京，平板电脑用户占比9.5%。山东地区平板电脑用户排在第三位，占比8.2%。其他地区平板电脑用户占比均在6%以下。

(图) 参与调查的平板电脑用户所处地区分布

    4、居住地属性

    •平板电脑用户主要集中在城镇

    调查数据显示，平板电脑用户中92.56%的集中在城镇，来自农村地区的仅为7.5%。ZDC认为这与城镇、农村不同的互联网水平及获取平板电脑信息便捷性不同直接相关。

(图) 参与调查的平板电脑用户所处居住地属性分布

    5、职业结构

    •企业管理和技术人员占比最高，超30%

    从职业结构来看，调查数据显示，平板电脑用户以企业管理和技术人员为主，累计占据30.4%的比例。其中企业基层技术/研发人员占比相对最高，为10.8%。而在手机用户中占比最高的学生群体在平板电脑用户中占比仅为9.0%。整体来看，平板电脑用户的职业分布呈不均衡状态。

(图) 参与调查的平板电脑用户职业结构

    6、学历结构

    •平板电脑用户学历以大专和本科为主

    调查结果显示，平板电脑用户学历以本科为主，占据39.2%的比例，接近四成。其次为大专学历，占比30.1%。高中/中专/技校学历的用户占据两成比例。初中及以下、硕士及以上学历的用户占比则均较低，均在5%以下。

(图) 参与调查的平板电脑用户学历结构

    7、收入分布

    •平板电脑用户月收入(税前)以3001-5000元为主

    从收入水平来看，平板电脑用户月收入(税前)以3001-5000元为主，占比32.1%。其次为2000-3000元，占比26.2%。月收入(税前)5001-8000元的平板电脑用户占比13.2%。8000元以上月收入的用户占比累计为9.9%，接近一成。

(图) 参与调查的平板电脑用户收入分布

    二、移动互联网认知度

    1、整体认知度

    •超三成平板电脑用户表示对移动互联网非常了解

    伴随着移动互联网大潮成长起来的平板电脑用户，超三成表示对移动互联网非常了解，另有43.7%的用户表示对移动互联网比较了解。整体来看，对移动互联网非常了解的平板电脑用户占比较手机用户高近8个百分点。可见，平板电脑用户对中国移动互联网的整体认知度较高。

(图) 平板电脑与手机用户对移动互联网的了解程度对比

    2、不同性别平板电脑用户对移动互联网认知度

    •男性平板电脑用户对移动互联网认知度高于女性

    对比男性与女性平板电脑用户对移动互联网的认知度可见，男性平板电脑用户中，选择对移动互联网非常了解的比例为35.1%，较女性高近7个百分点。表示对移动互联网“比较了解”的男性与女性平板电脑用户比例均在四成以上，女性较男性高5.3%。整体来看，男性平板电脑用户对移动互联网的认知水平高于女性。

(图) 不同性别平板电脑用户对移动互联网的了解程度

    3、不同年龄平板电脑用户对移动互联网认知度

    •25-34岁年龄段平板电脑用户对移动互联网认知度最高

    对比不同年龄段平板电脑用户对移动互联网的了解程度可见，在“非常了解”的选项上，25-34岁的平板电脑用户选择比例最高，达到41.3%，超四成，明显高于其他年龄段用户。在“比较了解”的选项上，各年龄段用户占比均在40%以上。整体来看，25-34岁年龄段平板电脑用户对移动互联网认知度水平最高。

(图) 不同年龄平板电脑用户对移动互联网的了解程度

    4、不同居住地平板电脑用户对移动互联网认知度

    •城镇平板电脑用户对移动互联网认知度明显高于农村

    来自城镇的平板电脑用户中，表示对移动互联网非常了解和比较了解的比例累计为79.0%，较来自农村的高10.3个百分点。其中城镇平板电脑用户中对移动互联网非常了解的比例高达35.6%，较农村高14.2%。可见，城镇与农村不同的经济发展及互联网、移动通信水平直接影响到城镇与农村平板电脑用户对移动互联网的认知度水平。

(图) 不同居住地平板电脑用户对移动互联网的了解程度

    5、不同学历平板电脑用户对移动互联网认知度

    •高学历用户对移动互联网认知度高

    从学历来看，硕士及以上学历的平板电脑用户表示对移动互联网“非常了解”的比例高达50.5%，超过五成，远高于拥有其他学历的平板电脑用户，同时硕士及以上学历平板电脑用户中表示对移动互联网“比较了解”的比例也在四成以上。整体来看，学历越高的用户，对移动互联网的认识水平也越高。

(图) 不同学历平板电脑用户对移动互联网的了解程度

    6、不同收入平板电脑用户对移动互联网认知度

    •月收入越高的用户，移动互联网认知度也越高

    从收入水平来看，除无收入学生群体外，月收入在8000元以上的平板电脑用户，对移动互联网非常了解的比例最高，达到46.6%，其次为月收入5001-8000元的用户，占比40.5%。其他收入水平用户表示对移动互联网非常了解的比例均在四成以下。可见，收入水平与对移动互联网认知度成正相关关系。

(图) 不同收入平板电脑用户对移动互联网的了解程度