2012年10月中国手机市场分析报告(简版)

    双节促销成为10月手机市场的主旋律，不过从品牌关注格局来看，变化并不大，主要集中在几家国产品牌身上。国际品牌排名基本保持稳定。从产品来看，本月4.1-5.0英寸大屏手机成为用户关注的焦点，关注度超过四成，创新高，且呈进一步上升趋势。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星以20.4%的关注比例为最受用户关注的品牌，独占两成关注度。其他上榜品牌关注比例均在10%以下。本月仅三家国产品牌排名变化。

    •产品关注格局：苹果三款产品上榜，苹果iPhone 5(16GB)以4.8%的关注比例夺冠。三星GALAXY Note I9220排名较上月下降一位。五款国产手机榜上有名，联想排名前五。

    •产品特征：1001-2000元机型关注度小幅上涨0.5%，国产手机用户关注度持续攀升，本月达到35.1%。4.1-5.0英寸手机获得43.8%的关注度，关注度优势明显。

    •案例分析：2012年1-10月中国手机市场上，诺基亚品牌关注度继续延续自2010年下半年开始的下降态势。诺基亚10月在售产品数量为68款，但与其主要竞争对手三星相比，差距明显。

一、品牌关注格局

    •三星仍独占两成关注度

    10月中国手机市场上，三星以20.4%的关注比例为最受用户关注的品牌，独占两成关注度。其他上榜品牌关注比例均在10%以下。苹果、HTC分别以9.8%、9.4%的关注比例排在第二、第三位。诺基亚、联想、摩托罗拉、索尼移动四家品牌关注比例集中在5%-9%之间。其他品牌关注比例均低于5%。

(图) 2012年10月中国手机市场品牌关注比例分布

    •仅三家国产品牌排名变化

    本月中国手机手机市场品牌关注格局变化不大，前九家品牌排名均保持稳定。排在第十至第十三位的三家国产品牌排名较上月出现波动，OPPO以3.2%的关注比例品牌排名上升三位，超越中兴、酷派、LG三家品牌。中兴、酷派两品牌排名分别下滑一位和两位。

表  2012年9-10月中国手机市场品牌关注比例对比