2012年9月中国投影机市场分析报告

    2012年9月14日，2012中国影音集成科技展在北京国家会议中心召开，各大品牌投影厂商纷纷在展会上展示了自己在投影机的方面的新技术。众多新品和新技术的亮相吸引了不少用户的目光，许多品牌的关注度都有了较大幅度的增长。2012年9月，中国投影机市场上，明基以18.7%的关注比例领跑品牌关注排行榜，爱普生和索尼分列第二和第三位。

    报告要点

    •整体市场品牌关注格局：明基、爱普生和索尼位居品牌榜前三；丽讯和奥图码的排名均有所上涨，分列榜单第五和第七名。

    •细分市场品牌关注格局：商务投影机市场上，明基以22.0%的关注比例位列榜首；教育投影机市场上，松下超越爱普生位居第三；家用投影机市场上，爱普生重回榜单第二名。

    •产品关注格局：明基有3款产品入榜，其中明基MS502以3.7%的关注比例位居产品榜榜首；爱普生、丽讯和宏碁各有2款产品上榜。

    •参数特征分析：万元以下产品累计市场关注份额超六成，其中，5001-10000元的产品占据了27.0%的市场关注份额；产品类型方面，商务投影机最受市场关注，关注比例上涨0.4个百分点；2001-3000流明占据了四成以上的市场关注份额，关注比例为41.5%。

一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    •明基排名品牌关注榜榜首

    2012年9月中国投影机市场上，明基以18.7%的关注比例蝉联品牌关注排行榜的冠军。爱普生排在第二，关注比例为16.3%。排在第三位的是索尼，关注比例为8.9%。宏碁、丽讯和松下分列第四至第六位，关注比例分别为8.0%、6.3%和6.2%。

(图) 2012年9月中国投影机市场品牌关注比例分布

    •丽讯上涨两位进前五

    品牌关注榜上，明基、爱普生、索尼和宏碁依然分列前四，但它们的关注比例均有不同程度的下滑。而丽讯继上月排名上涨之后，本月排名又上升两位，名列榜单的第五名。松下和NEC的关注比例均有不同程度的下滑，排名也都下跌了一位，分列榜单的第六和第八名。

表 2012年8-9月中国投影机市场品牌关注比例对比

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    (二) 细分市场

    1、商务投影机市场

    •明基领先优势大

    ZDC统计数据显示，2012年9月中国商务投影机市场上，明基以22.0%的关注比例夺得品牌关注榜的冠军，比上月微涨0.1个百分点。爱普生、索尼和松下分列第二至第四位，关注比例分别为13.2%、11.2%和6.8%。前十名的品牌累计占据了81.3%的市场关注份额。

(图) 2012年9月中国商务投影机市场品牌关注比例分布

    2、教育投影机市场

    •松下超越爱普生进入前三

    教育投影机方面，明基以29.5%的关注比例领跑品牌关注榜，相比上月上涨2.1个百分点。索尼位列第二名，关注比例达14.1%，比上月微涨0.1%。松下超越爱普生位居第三，关注比例为9.3%，领先爱普生1.0个百分点。其他品牌的关注比例均不超过6%。

(图) 2012年9月中国教育投影机市场品牌关注比例分布

    3、家用投影机市场

    •爱普生重回品牌榜第二

    在家用投影机市场上，明基依然位列榜首，关注比例比上月下滑1.6个百分点，为29.4%。爱普生超越宏碁重回榜单第二名，关注比例为18.1%，比上月上升了3.3个百分点。宏碁则是滑落至第三位，关注比例为12.1%。

(图) 2012年9月中国家用投影机市场品牌关注比例分布

二、产品关注格局

    (一) 产品排名

    •明基 MS502位居产品榜榜首

    产品榜上，明基 MS502以3.7%的关注比例高居产品榜的榜首，成为最受市场关注的投影机产品；爱普生 EH-TW5800C的排名上涨较快，从上期的第五名升至本期的第二名，关注比例为3.2%，仅落后第一名0.5个百分点。丽讯 Qumi Q2排名第三，关注比例为1.8%。另外，明基 W710ST、明基 W1060和索尼 EX146等热门产品均进入了榜单。

(图) 2012年9月中国投影机市场产品关注比例排名

    •明基3款产品入榜

    从上榜产品的品牌分布情况来看，明基有3款产品进入前十，成为拥有上榜产品数量最多的品牌。爱普生、丽讯和宏碁各2款产品上榜，剩下的1款产品来自于索尼。从产品的亮度来看，上榜的10款产品中有5款产品的亮度在2000-3000流明之间，可见2000-3000流明的产品较受市场用户的关注。

表 2012年9月中国投影机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (三) 价格段结构

    •5001-10000元产品最受关注

    ZDC统计数据显示，2012年9月中国投影机市场上，万元以下的产品累计占据了六成以上的市场关注份额。其中5001-10000元价格段的关注比例最高，为27.0%，3001-5000元价格段次之，关注比例为19.1%。50000元以上的产品虽然价格高昂，但产品关注比例却不低，为8.6%。

(图) 2012年9月中国投影机市场不同价格段产品关注比例分布

    (三) 产品类型

    •商务投影机关注比例升高

    在产品的类型上，商务投影机最受市场关注，它占据了一半以上的市场关注份额，产品关注比例为50.8%，比上月上涨0.4个百分点。家用投影机的关注比例亦有小幅上涨，关注比例比上月上涨0.9%，为33.7%。而教育投影机的市场份额有所下滑，为34.7%，比上月下跌了1.1个百分点。

(图) 2012年8-9月中国投影机市场不同类型产品关注比例对比

    (四) 产品亮度

    •2001-3000流明的产品受青睐

    在产品的亮度方面，2001-3000流明的产品最受市场用户的关注，市场关注份额超过四成，达到了41.5%。其次是3001-4000流明的产品，关注比例为16.4%。1001-2000流明排在第三，产品关注比例为16.0%。1000流明及以下的产品多为微型投影机和低价位投影机，虽然亮度不高，但市场关注比例却不低，达到了13.5%。

(图) 2012年9月中国投影机市场不同亮度产品关注比例分布

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ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。