2012年9月中国吸尘器市场分析报告

    2012年9月，中国吸尘器市场的品牌关注格局变化较大，其中，飞利浦、松下和美的的名次均有上升，且分别来到冠、亚和季军的位置；松下MC-CA491位居产品榜首位；从整体市场产品特征来看，301-500元、卧式类型以及1200w功率产品分别受到了用户最高的青睐度。

    报告要点：

    •品牌关注格局：中国吸尘器市场的品牌格局变化较大，其中，飞利浦重整旗鼓再度来到了领头羊的位置，关注比例达到近三成。松下和美的的排名也各有不同层次的上升，分别列居亚军和季军的位置。此外，第二阵营品牌间的竞争较为激烈，排名也发生了较大的变化。

    •产品关注格局：松下上榜两款产品，其中松下MC-CA491位居产品榜冠军。飞利浦上榜产品为数最多，且四款产品的售价包含了低、中、高端不同价位的产品。就产品特征来看，301-500元、卧式类型以及1200w功率产品分别受到了用户最高的青睐度。

    •案例分析：月初起跑线相距不远的飞利浦和松下，在7日迎来了转折点。飞利浦此后节节高升，而松下一路走势低迷。此外，飞利浦产品数量最多，为61款，且在高端市场占有一席之地。

一、品牌关注格局 

    •飞利浦领头羊地位明显

    2012年9月，被称为“全球第一小家电公司”的飞利浦，在竞争激烈的吸尘器领域关注份额达到近三成之多，可堪称为名副其实的领头羊角色。此外，松下和美的以13.3%和12.2%的关注份额位居亚军和季军的位置。而其余的品牌关注比例均在10%以下。

图 2012年9月中国吸尘器市场品牌关注比例分布

    •9月品牌关注格局变化较大

    2012年9月，中国吸尘器市场的品牌格局发生了较大的变化。从前三甲的位置来看，飞利浦环比上涨18.4%的涨幅，以占据近市场三分之一的份额，提升两个名次来到了榜首位置。而松下和美的也分别上涨五名和两名来到了亚、季军的位置。此外，上月排名第四的科沃斯9月下降一个位置，来到了第五名。而小狗和凯驰均为9月新上榜品牌，分别来到了第四名和第九名的位置。
    此外，三洋上涨两个名次位居第六，而被五家品牌赶超的伊莱克斯环比下跌5.6%，本月排名大幅下跌至第七名的位置。此外，把大家电作为主营业务的海尔和LG分别上涨1名与下跌4名，位居榜单的第八位与第十位。

表 2012年8-9月中国吸尘器市场品牌关注比例对比

    (一)产品排名及参数

    •松下MC-CA491位居产品榜冠军

    本月，入围产品榜的吸尘器分属于松下、小狗、飞利浦、科沃斯和美的五家品牌。从数量上来看，飞利浦上榜了4款产品，为数最多。此外，松下虽在上榜数量上不具优势，仅上榜两款产品，但松下MC-CA491却十分给力，以6.8%的人气一举夺冠。就特征而言其为卧式400w功率的产品，售价499元。

图 2012年9月中国吸尘器市场产品关注排名

    •入围产品均价为702元

    统计数据显示，入围产品的均价为702元。在上榜的产品中，最高价位和最低价位的吸尘器均为飞利浦品牌。其中，售价最高的产品为飞利浦 FC9088，为卧式类1250w功率的产品，在所有上榜产品中的功率最大，售价2184元，排位第六。而最低价位的飞利浦 FC6130排位第二，为手持式400w功率的产品，其价格优势明显，售价265元。另外，从飞利浦上榜产品的价格来看，其在低、中、高端不但产品线丰富且均被不同用户群体所青睐。

表 2012年中国吸尘器市场最受用户关注的产品及主要参数

    •301-500元产品最受用户青睐

    从不同价位产品的整体分布来看，中等价位的产品最能吸引用户关注。其中，301-500元的产品关注比例占到了30.3%，501-1000元产品占比23.5%，两个价位产品的合计占比为53.8%。此外，1000元以上的产品相较300元以下的产品而言，市场青睐程度较佳，说名更注重生活品质的家庭越来越多。

图 2012年9月中国吸尘器市场不同价位产品关注比例分布

    (三) 产品类型   

    •卧式类型为吸尘器主流产品

    从不同类型的吸尘器来看，卧式类型依旧为主流产品，所占关注份额达到近七成之多。此外，传统的手持式产品也获得了两成左右的用户关注。而其余类型的产品获得的关注比例均较少。

图 2012年9月中国吸尘器市场不同类型产品关注比例分布

    (四)产品功率

     •1200w功率吸尘器依旧最被用户认同

    遵循中等价位大多为中等功率大小产品的规律来看，1200w功率的产品的确受到了大多用户的喜爱，关注比例达到19.6%。其次，400w的产品受到了14.0%的用户认可，1400w的产品用户关注比例为11.8%。而其余功率的产品受关注比例均较少。

图 2012年9月中国吸尘器市场不同功率产品关注比例分布

    (一) 品牌关注走势对比

    •飞利浦与松下争夺用户关注份额迹象明显

    对比2012年9月飞利浦和松下的关注比例走势形态，可以发现，两家品牌在月初处于的起跑线位置相差并不远，均获得了两成至三成的用户关注，但在7日左右，两家品牌的转折点同时出现。飞利浦来到了整月的最低值27.1%，而后便保持平稳态势一路小幅上涨，呈现了节节高升的态势。相比之下，松下似乎被飞利浦带走了一大部分用户，其同样于7日大幅回落，此后便一路保持低迷态势，在24日下降至9月的最低点8.5%，与飞利浦实力相差较远。

图 2012年9月中国吸尘器市场飞利浦与松下关注比例走势对比

    (二) 市售产品数量对比

    •飞利浦市售产品数量排位第一

    从主流品牌的市售产品数量来看，飞利浦吸尘器为数最多，有61款。美的列居第二，有55款，松下排位第三，有48款。但从整体数量来看，三家品牌的产品数量相差不算太多。

图 2012年9月中国吸尘器市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 主流品牌不同价位产品关注度对比

    •飞利浦在高端市场的垄断地位明显

    从飞利浦、松下和美的三家品牌不同价位产品受关注情况来看，整体关注比例列居榜首位置的飞利浦在各价格段均处于领先的位置也不足为奇。但值得注意的是，虽2000元以上较为昂贵的产品对用户的吸引力最少，仅达到了4.8%的关注份额，但飞利浦却达到了4.3%之多，这说明了飞利浦在高端市场已经基本形成了垄断地位，而其余两家品牌的在此价格段的总占比仅为0.5%。

    对比松下和美的两家品牌各价格段的产品受关注情况发现，美的在301-500元价位的产品最受用户青睐，仅次于飞利浦3.7%。而松下在2000元以下价位的产品关注比例分布较为均匀，501-2000元的产品关注比例多于美的4.3%。

图 2012年9月中国吸尘器市场主流品牌不同价位产品关注比例对比

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。