2013年中国液晶电视市场三大热点趋势预测

    “如今，电视越来越像飞机票或长途电话了。所有人都喜欢它们，但因为有太多企业提供这种服务，所以几乎没有一家能够获利。”《经济学人》杂志在一篇报道中说。在如今电视领域电视巨头们纷纷亏损的形势下，2013年中国液晶电视该何去何从？ZDC分析师结合中国电视行业与当下热点提出2013年中国液晶电视市场三大热点趋势预测。

(图)2013年中国液晶电视市场三大热点趋势预测

    趋势一 3D电视的关注比例将持续上升

    从2012年初我国首个3D电视试验频道的正式播出，到今年7月3D电视试验频道提供长达300小时的伦敦奥运会3D实况转播，相信已有不少用户尝到了3D电视的甜头。作为进入市场才三年的新技术，3D电视今年在我国有了一个不错的发展。

    在3D电视频道开播的带动下，3D电视俨然已成为各大厂商的重要卖点之一。另外，伴随着3D电视机种价格下降以及3D眼镜等配件价格的快速下跌，3D电视的销量得到了进一步的增长。调查公司DisplaySearch称2012年3D电视的出货量同比增长74%，预计在西欧和中国，3D电视将占全部电视出货量的30%。

    据ZDC数据显示，2012年Q1-Q3中国液晶电视市场上3D电视的关注比例呈上升走势，由第一季度的34.4%上升至第三季度的46.0%。随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，预测在2013年，3D电视的关注比例将持续上升，达到60.0%。

(图) 2012年Q1-Q3中国液晶电视市场3D电视关注比例走势

    趋势二 大尺寸、超高清电视将较受关注

    2012年8月7日，康佳率先在北京召开新闻发布会，发布了全球首款UHD(Ultra High Definition)超高清电视——LED84X9600PUE，其显示设备的总像素数量达到800万以上，物理分辨率达3840×2160，是全高清的4倍、高清的8倍。此后，包括LG、索尼、夏普和创维在内的各大电视厂商纷纷推出自己的超高清产品。

    UHD超高清电视的上市，短时间内吸引了广大的市场关注。部分业内人士认为，目前我国高清频道较少，在现有的广电节目中，高清频道数量只有十几个，即便消费者买回来超高清电视机，恐怕也会遇到“巧妇难为无米之炊”的窘境，让超高清电视机难以有完全施展的空间。  

    但是，UHD超高清电视所带来的超一流的视觉享受是毋庸置疑的。经测试发现，HD高清电视完美呈现的尺寸是32-37寸，FHD全高清是42-55寸，80寸以上的只有UHD超高清电视。而目前，大尺寸液晶电视已经成为发展趋势。调查公司DisplaySearch称2012年液晶电视面板平均尺寸预计增长9%，新的大尺寸LCD电视面板将替换较小的尺寸，如28”/29” 替换26”，39” 替换37”，50” 替换46”/47”，60” 替换55”。

    预测大尺寸、超高清电视将较受关注，成为未来主流电视。

(图) 2010-2013 FPD主要产品的平均对角线尺寸

    趋势三 智能电视领域将燃起战火

    在当下PC早已智能化、手机和平板大面积智能化的情况下，电视这一传统市场必将迎来一场新的革命。智能电视的出现，顺应了电视机“高清化”、“网络化”和“智能化”的发展趋势。

    在中国，平板电视早年的利润率能达到50%，但在各大家电厂商的激烈竞争和数轮的价格战之后，现在平板电视的利润率已降到3%以下。如今各大电视厂商正在从传统的整机销售的“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变，通过销售电视机，同时向客户提供内容和服务，最终形成持续服务的盈利模式。可以说，智能电视是顺势而生的。

    从下图中可以看到，大部分品牌的智能电视出货量已占到整体的20%以上，其中海信、飞利浦和日立均超过了30%，创维超过了40%,索尼甚至达到整体出货量的一半。

(图) 2012年第一季度不同品牌智能电视出货量与占比

    调查公司DisplaySearch称，2012年第一季度，从地区来看，中国是最大的智能电视市场，出货量超300万台；其次为西欧，为260万台，北美占据第三，为170万台。如何抢占中国智能电视市场已成为各大电视厂商需要深思熟虑的问题。

    随着我国电信网、互联网和广播电视网三网融合的积极推进，加上来自外部竞争对手的加入，相信2013年智能电视领域将会燃起新的战火。

(图)  2012年第一季度不同地区智能电视出货量与占比 (单位: 千台)

小结：  

    纵观当下平板电视领域，传统的产业格局、竞争重点正在发生变化,无论是3D电视、大尺寸超高清电视还是最近炙手可热的智能电视，无一不是新技术、新体验的竞争。所以，保持技术和创新优势才是各大电视巨头们能在平板电视领域获得强大竞争力的取胜之道。

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。