2012年9月中国MPV市场分析报告

    2012年9月15日，海马宣布旗下的2013款普力马正式上市，本次上市的车型共有4款，均为7座车型，售价区间为8.38万-10.98万。新车的上市是否能给今后的MPV市场格局带来冲击呢？2012年9月，中国MPV市场上，五菱、东风和江淮分列品牌关注榜的前三位，车系榜上，五菱宏光以20.6的%关注比例成为最受市场关注的车系。

    报告要点

    •品牌关注格局：五菱领跑品牌关注榜，东风和江淮分列第二和第三名；大众超越长安排在榜单第四；长城新入榜单，位列第十。

    •产品关注格局：车系榜上，五菱宏光以20.6%的关注比例夺得冠军；4款五菱的产品上榜，其中2010款 五菱宏光 1.2L 实用型排名产品榜的榜首。

    •参数特征分析：1.5 L排量的产品最受市场青睐，关注比例达18.6%；5-10万元成为最受用户关注的价格段，关注比例比上月微涨0.1%；手动变速产品受市场青睐，它占据了近七成的市场关注份额。

    •案例分析—江淮：2012年4-9月，江淮的品牌关注走势较为稳定；和悦RS的产品数量较多，为35款；而瑞风更受市场关注，关注比例达67.0%。

一、品牌关注格局

    •五菱领跑品牌关注榜

    2012年9月中国MPV市场上，五菱、东风和江淮分列品牌关注榜的前三位。其中，五菱以20.6%的关注比例蝉联品牌关注榜的冠军，东风位居第二，关注比例为14.6%，江淮的关注比例为13.9%，排在第三。其他品牌的关注比例均不超过10%。

(图) 2012年9月中国MPV市场品牌关注比例分布

    •大众超越长安位居第四

    品牌关注榜上，前三名的品牌关注排名均未发生变化。其中五菱和东风的关注比例比上月均有所下滑，而江淮的关注比例则是上涨了1.3%，它与东风的差距仅有1.0个百分点。大众本期的走势上升较快，它以9.0%的关注比例超越长安夺得榜单第四，而长安则是滑落至第五名。长城本期新入榜单，位居品牌榜第十位。

表 2012年8-9月中国MPV市场品牌关注比例对比

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二、产品关注格局

    (一) 车系排行

    •五菱宏光领先优势明显

    2012年9月中国MPV市场上，五菱宏光以20.6%的关注比例蝉联车系关注榜的榜首，成为最受市场关注的MPV车系。排在第二的是东风旗下的景逸，关注比例为11.8%。江淮旗下的瑞风排名第三，关注比例为9.3%。另外，HONOR、途安、和悦RS和别克GL8等热门车系也都进入了榜单。

(图) 2012年9月中国MPV市场不同车系关注比例排行

    •4款五菱产品上榜

    在产品关注排行榜中，来自五菱旗下的2010款 五菱宏光 1.2L 实用型，成为最受市场关注的MPV产品，产品报价为4.48万。排在第二和第三名的是2012款 景逸 1.5XL 手动标准型和2010款 五菱宏光 1.4L 豪华型，产品报价分别为5.99万和6.08万。

    从上榜产品的品牌来看，五菱有4款产品上榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，长安有2款产品上榜，剩下4款产品分别来自东风、大众、江淮和别克。从产品的报价来看，上榜的10款产品中有8款产品报价在10万元以下，且包揽了前五名，可见10万元以下的低价位产品较受MPV用户的关注。 

表 2012年9月中国MPV市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 排量结构

    •1.5L排量产品关注比例最高

    在排量方面，1.5L排量的产品关注比例最高，达到了18.6%。排在第二和第三的分别是1.4L和1.2L排量的产品，关注比例分别为17.8%和10.5%。2.4L和2.0L排量的产品也较受市场关注，关注比例分别达到了10.4%和9.6%。

(图) 2012年9月中国MPV市场不同排量产品关注比例分布

    (三) 价格段结构

    •5-10万元产品受青睐

    2012年9月中国MPV市场中，5-10万元成为最受用户关注的价格段，关注比例为42.3%，相比上月微涨了0.1个百分点。排在第二的是10-15万元价格段，它的产品关注比例比上月上涨0.8个百分点，达到15.3%。5万元以下的价格段排在第三位，关注比例为14.5%，相比上月下滑0.4%。

(图) 2012年8-9月中国MPV市场不同价格段产品关注比例对比

    (四) 变速箱结构

    •手动变速产品受关注

    在变速箱方面，手动变速(MT)的产品得到了最高的关注度，它占据了近七成的市场关注份额，关注比例达69.1%。自动变速(AT)的产品关注比例为20.2%，排在第二位。无级变速器(CVT)、双离合变速器(DCT)和机械式自动变速器(AMT)分列第三到第五位，关注比例分别为4.6%、3.4%和2.1%。

(图) 2012年9月中国MPV市场不同变速箱产品关注比例分布

三、案例分析—江淮

    (一) 品牌走势

    •江淮4-9月走势较稳定

    江淮在中国MPV市场上共有和悦RS和瑞风2款车系，并且在2012年度，江淮对旗下这2款车型均进行了新品的发布。其中，2012年2月7日，江淮宣布2012款和悦RS正式上市；2012年8月20日，江淮正式对外发布了2012款瑞风Ⅱ 2.0T自动挡车型。新品的发布也让江淮保持着它在MPV市场上的竞争力。

    2012年1-3月中国MPV市场上，江淮的品牌关注走势下滑较快，从最高1月份的19.3%下滑至3月份的13.5%。不过在4-9月份的，江淮的品牌走势逐渐稳定，关注比例保持在12%-15%之间。

(图) 2012年1-9月中国MPV市场江淮品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •和悦RS产品数量达35款

    2012年9月中国MPV市场中，江淮品牌共有2个车系的67款产品。其中，和悦RS的产品数量较多，达到了35款，另1款车系瑞风的产品数量为32款。

    •瑞风较受市场青睐

    在产品关注比例方面，最近有新车发布的瑞风获得了更高的市场关注度，尽管它的产品数量不及和悦RS，但却获得了江淮67.0%的市场关注份额。和悦RS的关注比例略少，为33.0%。

(图) 2012年9月中国MPV市场江淮产品结构分析

    MPV：全称为Multi-Purpose Vehicle，中文意思是多用途汽车，它集旅行车的大空间、轿车的舒适性和厢式货车的功能性于一身，一般为5-7座。如途安和奥德赛等。

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。