2012年9月中国移动硬盘市场分析报告

    2012年9月，中国移动硬盘市场希捷关注份额较上月上涨1.6个百分点，保持品牌关注排行榜榜首位置；最受消费者关注的十款移动硬盘产品均为2.5英寸；401-700元产品的关注与数量比例均最高；500GB与1TB产品的累计关注份额近八成。互联网消费调研中心ZDC总结9月份中国移动硬盘市场品牌、产品关注数据进行分析：

    报告要点：

    •品牌关注格局：2012年1-9月，中国移动硬盘市场中，希捷一直保持品牌关注排行榜榜首位置；本月，最受消费者关注的十家移动硬盘产品品牌并未发生改变，品牌关注排名略有变化。

    •产品关注格局：希捷 Backup Plus 新睿品 2.5英寸(1TB)的关注份额最高；入围的十款移动硬盘产品的尺寸均为2.5英寸，市场平均价格为642元；希捷入围产品最多，有五款。

    •产品特征分析：本月，401-700元产品的关注与数量比例均最高；500GB与1TB产品的关注份额累计高达78.9%，其他容量产品的关注份额均在10.0%以下。

    •案例分析：9月，中国移动硬盘市场希捷在售产品共计38款；其401-700元产品的单品关注比例在不同价格段产品中最高；2.5英寸硬盘最受消费者喜好。

一、品牌关注格局

    •希捷关注份额超四成

    据ZDC统计数据显示，2012年1-9月，中国移动硬盘市场中，希捷一直保持品牌关注排行榜榜首位置。本月，希捷关注份额达历史最高，关注份额为40.3%，较上月上涨1.6个百分点。西部数据位居品牌关注排行榜第二位，关注份额为18.9%，较上月上涨3.0%；东芝排名第三位，关注份额为11.5%；其他品牌的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年9月中国移动硬盘市场品牌关注比例分布

    •品牌关注排名略有变化

    2012年9月，中国移动硬盘市场最受消费者关注的十家产品品牌并未发生改变，品牌关注排名略有变化。日立与威刚关注排名较上月各上升一位，分列第八、第九位；纽曼关注份额下降0.7%，关注排名由上月第七位降至第九位。

    关注份额增长幅度最大的是排名第二位的西部数据，本月关注份额较上月上涨3.0个百分点；位居第三位的东芝关注份额下降幅度最大，较上月降低2.8个百分点。

(表) 2012年8-9月中国移动硬盘市场品牌关注比例对比

【有奖调查】2012年数码相机消费行为有奖调查

二、产品关注格局

    (一) 产品热门型号

    •希捷 Backup Plus 新睿品 2.5英寸（1TB）最受关注

    9月，中国移动硬盘市场中，希捷 Backup Plus 新睿品 2.5英寸(1TB)的关注份额最高，此款产品的存储容量为1TB，是2.5英寸硬盘，USB3.0接口，本月市场报价为729元，较上月下降70元。

    希捷 Backup Plus 新睿品 2.5英寸（500GB）位居产品关注排行榜第二位，市场报价为599元，存储容量为500GB，较排名首位的1TB容量产品希捷 Backup Plus 新睿品 2.5英寸（1TB）的市场报价低130元。

(图) 2012年9月中国移动硬盘市场产品关注排名

    •入围产品均价为642元

    2012年9月，中国移动硬盘市场最受消费者关注的十款产品的市场平均价格为642元。其中，排名第三位的WD My Passport USB3.0 1TB报价最高，为899元，此款产品尺寸为2.5英寸，配置1TB存储容量，USB3.0/2.0接口。

    •入围产品均为2.5英寸硬盘

    此次入围的十款移动硬盘产品的尺寸均为2.5英寸，可见，广大消费者在产品尺寸选择上的一致性较高。

    •1TB与500GB产品各五款

    本月，关注份额最高的十款产品共有两种不同的存储容量，1TB与500GB产品各五款。五款500GB产品的市场平均价格为519元，五款1TB产品的市场平均价格为765元，高出五款500GB产品均价246元。

    •希捷入围产品最多

    本月入围的十款产品分属三家不同的品牌，希捷、WD与东芝。其中，希捷入围产品最多，有五款，这五款产品的市场平均价格为605元；WD有三款产品入围，三款产品的均价为733元；两款东芝产品的均价较低，为599元。

(表) 2012年9月中国移动硬盘市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格段

    •401-700元关注与数量比例均最高

    2012年9月，中国移动硬盘市场401-700元产品的关注份额高达53.5%，位居不同价格段关注份额首位，最高的产品关注份额与其数量占比最高有关，数量占比高达46.8%；701-1000元产品的数量占比为21.3%，关注份额位居第二，为32.0%，其单品关注比例最高；1000元以上高价产品的数量占比明显高于其关注份额，单品关注比例较低；400元以下低价产品的关注份额及数量占比均最低。

(图) 2012年9月中国移动硬盘市场不同价格段产品关注与数量比例分布

    (三) 产品容量结构

    •1TB最受消费者喜好

    9月，中国移动硬盘市场中，1TB产品关注份额为40.8%，是消费者最喜好的产品容量；500GB产品的关注份额紧随其后，为38.1%，与1TB产品的关注份额累计高达78.9%；其他容量产品的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年9月中国移动硬盘市场不同容量产品关注比例分布

(四) 产品尺寸结构

    •2.5英寸产品占主流

    由2012年9月中国移动硬盘市场不同尺寸产品关注与数量比例分布图可知，2.5英寸移动硬盘的关注份额及数量占比均最高，相对其他尺寸产品有明显的优势；3.5英寸产品的数量占比为23.7%，关注份额为14.3%，单品关注比例较低。

(图) 2012年9月中国移动硬盘市场不同尺寸产品关注与数量比例分布

三、案例分析-希捷

    •401-700元关注份额过半

    据ZDC统计数据显示，2012年9月，中国移动硬盘市场希捷在售产品共计38款。9款401-700元产品的累计关注份额高达54.9%，单品关注比例在不同价格段产品中最高；701-1000元产品的关注份额为35.9%；1000元以上高价产品的关注份额为9.2%，明显低于其数量占比，单品关注比例最低。本月，希捷在售移动硬盘产品中没有400元以下产品。

(图) 2012年9月中国移动硬盘市场希捷不同价格段产品关注与数量比例分布

    •500GB关注份额最高

    本月，希捷在售的38款产品中，500GB存储容量产品有10款，累计关注份额为46.2%；9款1TB产品的累计关注份额为38.6%；其他容量产品的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年9月中国移动硬盘市场希捷不同容量产品关注比例分布

    •2.5英寸单品关注比例较高

    2012年9月，希捷在售移动硬盘分属两种不同的尺寸，2.5英寸与3.5英寸。其中，2.5英寸硬盘比3.5英寸硬盘多四款，但2.5英寸硬盘的关注份额高出3.5英寸70.8个百分点。2.5英寸硬盘的单品关注比例明显较高。

(图) 2012年9月中国移动硬盘市场希捷不同尺寸产品关注与数量比例分布

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。